О сравнительных товарных объявлениях

С помощью сравнительных товарных объявлений представители сайтов сравнения цен могут рекламировать группы товаров от имени продавцов. Эта возможность доступна всем участникам программы для сайтов сравнения цен. Кроме того, показывать такие объявления можно только в тех странах, где действует наша программа.

Принцип работы

Карусель со сравнительными товарными объявлениями появляется рядом с обычной каруселью на общих страницах результатов поиска Google. Пользователь может переключаться между двумя вкладками: "Товары" и "Сайты для сравнения цен".

Если нажать на объявление из второго раздела, откроется целевая страница сайта сравнения цен. Вы можете выбрать целевую страницу для каждого продавца, а также указать новый параметр ValueTrack {shopping_context}. В нем содержится дополнительная информация о товарах, которые рекламировались в Google, например "кроссовки для бега Nike". Указывать этот параметр необязательно.

Каждое объявление связано с набором товаров из вашего ассортимента. Мы рекомендуем начинать с большой группы, включающей несколько сотен или тысяч товаров, а затем создавать меньшие группы с учетом данных по эффективности.

Создавайте рекламу с учетом ваших бизнес-целей. Чем больше объявлений и товаров вы добавите, тем выше вероятность, что они будут показываться по разным запросам.

Для сравнительных товарных объявлений нужно назначить максимальную цену за клик – наибольшую сумму, которую вы готовы платить за каждый переход на ваш сайт. При этом ставки задаются для групп объявлений, а не для отдельных товаров.

Для объявлений на вкладках "Товары" и "Сайты сравнения цен" аукционы проводятся независимо друг от друга.

Минимальные требования

К сравнительным товарным объявлениям применяются общие правила Google Покупок и Google Рекламы. Также должны соблюдаться следующие требования:

• Целевая страница должна находиться в домене, который связан с аккаунтом сайта сравнения цен. Нельзя автоматически перенаправлять пользователей в другие домены.
• На целевой странице не должно быть всплывающих окон и межстраничных объявлений.
• На целевой странице должны быть отчетливо видны все предложения из объявления. У пользователя должна быть возможность сравнивать их. Ссылки должны вести на страницу товара на сайте продавца, где продукцию можно приобрести.

Как создать сравнительные товарные объявления

Подготовка

Прежде чем создавать такое объявление, выполните следующие действия:

• Создайте аккаунт для сайта сравнения цен.
• Активируйте аккаунт Google Рекламы для сравнительных товарных объявлений и свяжите его с мультиаккаунтом сайта сравнения цен в Merchant Center. Для этого нужно обратиться в службу поддержки.
• Свяжите аккаунт Google Рекламы с аккаунтом Merchant Center, в котором содержатся нужные товары.
• Убедитесь, что выполняются требования к торговым кампаниям. Подробнее…
• Создайте торговую кампанию для сравнительного товарного объявления.

Инструкции

Шаг 1. Создайте кампанию и группу сравнительных товарных объявлений

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Вот как это сделать:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
4. Укажите цель Трафик сайта или продолжите без цели.
5. Выберите аккаунт Merchant Center, содержащий нужные предложения. Это может быть основной мультиаккаунт ССЦ или любой другой аккаунт, связанный с ССЦ. Укажите целевую страну или ярлык фида. В выбранной стране должна действовать наша программа для сайтов сравнения цен. Целевую страну нельзя изменить после создания кампании.
6. Выберите подтип кампании Объявления сайтов сравнения цен и нажмите Продолжить.
7. Задайте следующие настройки:
   • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко находить ее в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Средний дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию.
   • Местоположения. Здесь можно выбрать местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
8. Задайте настройки группы объявлений:
   • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вы будете находить группу объявлений.
   • Ставка. Укажите ставку для группы объявлений. Укажите цену за клик для сравнительного товарного объявления. Изменить ее можно будет на странице "Группы объявлений". Вы платите, только когда пользователи нажимают на ваше объявление.
   • Группы товаров. Определите, какие из ваших предложений будут показываться в объявлении, выбрав группы товаров. После создания кампании на странице "Группы товаров" можно будет добавить больше уровней. Ниже описано, как это сделать наиболее эффективно.
     • Разбейте группы товаров на подгруппы. Вы можете разделить первую группу "Все товары", создав наборы похожих предложений. Также можно воспользоваться специальными метками продавца, которые доступны только для сравнительных товарных объявлений. Подробнее о подгруппах…
     • Исключите группы товаров с предложениями, которые вы не хотите показывать в объявлении.
9. Нажмите Сохранить и продолжить.

Чтобы показывать сравнительные товарные объявления, в группе должно быть как минимум восемь подходящих товаров. Желательно, чтобы таких товаров было по меньшей мере 1000. Это позволит подбирать подходящие варианты для максимального количества запросов.

Шаг 2. Создайте сравнительное товарное объявление

В первую очередь добавьте текст объявления и ссылку на него. Изображения будут автоматически подобраны из предложений, связанных с объявлением. Рекомендуется создавать отдельные объявления для каждого URL страницы категории на вашем сайте. По поисковым запросам будут автоматически показываться наиболее подходящие объявления. Выбрав группы товаров, вы перейдете к этапу создания объявления.

1. Введите текст объявления.
   • Заголовок. короткий текст, который делает объявление более заметным. Его длина составляет от 25 до 45 символов.
2. Укажите данные о целевой странице:
   • Конечный URL. Представляет собой адрес целевой страницы, на которую будут переходить пользователи, нажав на ваше объявление. Целевая страница должна соответствовать объявлению и представленным в нем товарам. Чтобы повысить релевантность страницы, следует добавить параметр ValueTrack {shopping_context}. Также нужно учитывать минимальные требования, приведенные выше. Примечание. Вы можете использовать один или несколько счетчиков кликов, но они должны перенаправлять пользователей на целевую страницу в домене сайта сравнения цен.
3. Воспользуйтесь функцией предварительного просмотра в правой части панели. Обратите внимание, что набор товаров в сравнительном объявлении будет меняться в зависимости от поискового запроса. Поэтому рекомендуется создавать объявление для каждой страницы категории на вашем сайте.
4. Если необходимо, внесите изменения, а затем нажмите Сохранить и продолжить.

После этого мы проверим объявление на соответствие нашим правилам. Обычно это занимает не более 72 часов.

Нужна помощь? Обратитесь в службу поддержки Google Рекламы.