Cum funcționează
Pe lângă caruselul anunțurilor pentru Cumpărături Google care se afișează în paginile cu rezultate generale ale căutărilor Google, poate apărea un al doilea carusel – al anunțurilor pentru compararea opțiunilor. Se poate comuta între vizualizarea Produse, care afișează anunțurile pentru Cumpărături Google și vizualizarea Site-uri de comparații, care afișează anunțurile pentru compararea opțiunilor.
Când cineva dă clic pe un anunț pentru compararea opțiunilor, va accesa o pagină de destinație de pe site-ul dvs. SCP. Puteți să alegeți pagina de destinație pentru fiecare anunț și să adăugați și noul parametru ValueTrack {shopping_context}, care conține mai multe informații despre produsele afișate pe Google (de exemplu, „pantofi de alergare Nike”). Acest parametru poate să nu fie completat.
Fiecare anunț este asociat cu un grup de produse din inventarul dvs. Vă recomandăm să începeți cu un set mai mare de produse (sute sau mii), după care să creați grupuri mai mici, pe măsură ce aflați care este strategia optimă.
Creați anunțuri care să vă ajute să îndepliniți obiectivele companiei. Cu cât creați mai multe anunțuri și cu cât acestea prezintă mai multe produse, cu atât mai mari vor fi șansele ca anunțurile respective să fie afișate în urma mai multor tipuri de interogări.
Anunțurile pentru compararea opțiunilor folosesc licitarea cu CPC (cost pe clic) maxim, ceea ce înseamnă că setați cea mai mare sumă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru un clic pe site-ul dvs. Sumele licitate sunt stabilite pentru grupuri de anunțuri (fiecare dintre acestea incluzând un grup de produse) și nu pentru produse individuale.
Licitația pentru spațiile publicitare din fila Site-uri de comparații rulează independent de licitația pentru spațiile publicitare din fila Produse.
Cerințe minime
Rețineți că politicile standard Cumpărături Google și politicile Google Ads se aplică anunțurilor pentru compararea opțiunilor. Trebuie îndeplinite și următoarele cerințe pentru acest format de anunț:- pagina de destinație finală trebuie să se afle pe domeniul asociat contului SCP. Nu puteți să redirecționați automat utilizatorii către alte domenii.
- pagina de destinație nu trebuie să afișeze ferestre pop-up sau pagini interstițiale;
- pagina de destinație trebuie să prezinte într-un loc vizibil oferte relevante (corespunzătoare conținutului anunțului) de la mai mulți comercianți și să permită efectuarea de comparații. Linkurile din pagina de destinație trebuie să conducă direct la paginile comercianților unde se pot cumpăra produsele promovate în pagina de destinație SCP.
Crearea anunțurilor pentru compararea opțiunilor
Înainte să începeți
Înainte să creați un anunț pentru compararea opțiunilor, trebuie să urmați acești pași:- creați un cont de serviciu de comparare de produse. Află mai multe despre înscrierea ca serviciu de comparare de produse.
- activează un cont Google Ads pentru anunțurile pentru compararea opțiunilor. Va trebui să îl asociezi contului tău SCP principal pentru clienți multipli din Merchant Center. Contactează echipa de asistență pentru acest pas.
- conectează contul Google Ads la conturile Merchant Center cu ofertele pe care dorești să le folosești în cazul anunțurilor pentru compararea opțiunilor. Aflați mai multe despre conectarea conturilor.
- îndepliniți cerințele impuse campaniilor pentru Cumpărături. Aflați mai multe detalii despre cerințe
- creați o campanie pentru Cumpărături Google în scopul anunțului pentru compararea opțiunilor. Aflați cum să creați o campanie pentru Cumpărături.
Instrucțiuni
Pasul 1: creați o campanie de comparare a opțiunilor și un grup de anunțuri
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dă clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- Dă clic pe butonul plus
și selectează Campanie nouă.
- Selectați obiectivul Traficul pe site sau continuați fără a defini un obiectiv.
- Selectează contul Merchant Center din care dorești să folosești oferte (acesta poate fi contul tău SCP principal pentru clienți multipli sau orice alt cont asociat SCP-ului tău) și țara pentru vânzare pe care dorești să o vizezi. Această țară trebuie să fie o țară din programul SCP. Țara vizată nu poate fi modificată după crearea campaniei.
- Selectează Compararea opțiunilor ca subtip al acestei campanii și dă clic pe Înainte.
- Alegeți setările pentru campanie:
- numele campaniei. Introduceți un nume pentru campanie. Veți folosi acest nume pentru a găsi mai târziu campania. Numele poate fi modificat după crearea campaniei.
- bugetul zilnic mediu. Alegeți suma pe care acceptați să o cheltuiți pentru această campanie.
- locațiile. Puteți să folosiți această setare pentru a limita locațiile în care pot să fie afișate anunțurile dvs. Această setare poate fi modificată după crearea campaniei.
- Alegeți setările pentru grupul de anunțuri:
- numele grupului de anunțuri. Introduceți un nume pentru grupul de anunțuri. Veți folosi acest nume pentru a găsi grupul de anunțuri.
- suma licitată. Introduceți suma licitată pentru grupul de anunțuri. Aceasta este suma licitată cost pe clic care va fi aplicată anunțului dvs. pentru compararea opțiunilor. Puteți modifica suma licitată în orice moment în pagina Grupuri de anunțuri a campaniei. Veți plăti când cineva dă clic pe anunțul dvs.
- grupuri de produse. Pentru a alege ce produse vor apărea în anunț, selectați grupurile de produse. Odată ce campania a fost creată, puteți crea niveluri suplimentare în pagina Grupuri de produse. Acestea sunt câteva instrumente importante pe care le puteți folosi pentru a direcționa produsele către anunț, astfel încât să obțineți cele mai bune rezultate.
- Împărțiți grupurile de produse. Puteți împărți primul grup de produse, „Toate produsele”, pentru a crea un set de produse mai bine direcționate. Puteți folosi și etichetele CLA personalizate, care sunt disponibile exclusiv pentru campaniile publicitare cu anunțuri pentru compararea opțiunilor. Aflați detalii despre împărțirea grupurilor de produse
- Excludeți grupurile de produse care conțin produse pe care nu doriți să le afișați în anunț. Aflați mai multe despre modul de excludere a unui grup de produse
- Dați clic pe Salvați și continuați.
Pasul 2: creați un anunț pentru compararea opțiunilor
Creați anunțul pentru compararea opțiunilor furnizând text și un link pentru anunțul dvs. Imaginile vor fi selectate automat din ofertele asociate anunțului. Este recomandat să creați un anunț separat pentru pagina URL a fiecărei categorii relevante de pe site-ul dvs. Anunțul cel mai relevant va fi afișat automat în funcție de interogarea specifică. Odată ce ați ales grupurile de produse, ar trebui să fiți gata să creați un anunț.- Adăugați textul pentru anunț:
- titlu. Titlul este un text scurt care facilitează observarea anunțului dvs. Includeți între 25 și 45 de caractere.
- Adăugați informații despre pagina de destinație:
- adresă URL finală. Adresa URL finală este adresa paginii de destinație pe care doriți să o acceseze utilizatorii după ce dau clic pe anunț. Pagina de destinație aleasă trebuie să fie relevantă pentru anunț și pentru produsele pe care le promovează. Adăugați parametrul ValueTrack {shopping_context}, care vă va ajuta să măriți relevanța paginii de destinație. În plus, consultați cerințele minime de mai sus. (Notă: puteți folosi unul sau mai multe instrumente de urmărire a clicurilor, dar, în final, trebuie să redirecționeze pe o pagină de destinație de pe domeniul site-ului SCP.)
- previzualizați anunțul în partea dreaptă a panoului. Rețineți că produsele afișate împreună cu anunțul pentru compararea opțiunilor sunt influențate de termenii de căutare. Notă: pentru a afișa anunțuri mai relevante, este recomandat să creați un anunț pentru pagina fiecărei categorii relevante de pe site.
- când finalizați modificările, dați clic pe Salvați și continuați.
Anunțul va fi examinat pentru a ne asigura că imaginile și textul respectă politicile. Veți primi un răspuns în 72 de ore.
Aveți nevoie de ajutor? Dați clic aici pentru asistență Google Ads.
