Over vergelijkingsadvertenties

Via vergelijkingsadvertenties kunt u een groep producten promoten op de website van uw service voor prijsvergelijking (Comparison Shopping Service, CSS). Alle CSS'en die deelnemen aan het CSS-programma van Google kunnen deze advertenties plaatsen in landen die deel uitmaken van het CSS-programma.

Hoe het werkt

Naast de carrousel van Shopping-advertenties die op pagina's met algemene zoekresultaten van Google wordt weergegeven, kan een tweede carrousel met vergelijkingsadvertenties worden getoond. Gebruikers kunnen schakelen tussen de weergave Producten met Shopping-advertenties en de weergave Vergelijkingssites met vergelijkingsadvertenties.

Wanneer iemand op een vergelijkingsadvertentie klikt, wordt de gebruiker naar een landingspagina op uw CSS-website geleid. U kunt voor elke advertentie de landingspagina kiezen en ook de nieuwe ValueTrack-parameter {shopping_context} toevoegen. Deze parameter biedt meer informatie over de producten die op Google zijn weergegeven (bijvoorbeeld 'Hardloopschoenen van Nike'). De parameter kan ook leeg zijn.

Elke advertentie is gekoppeld aan een groep producten in uw voorraad. We raden u aan te beginnen met een groter aantal producten (honderden of duizenden) en pas kleinere groepen te maken zodra u weet wat goed werkt.

Maak advertenties die aansluiten bij uw bedrijfsdoelen. Hoe meer advertenties u maakt en hoe meer producten deze bevatten, hoe groter de kans dat uw advertenties worden getoond bij allerlei verschillende zoekopdrachten.

Vergelijkingsadvertenties maken gebruik van maximale CPC-biedingen (kosten per klik), wat betekent dat u het hoogste bedrag instelt dat u bereid bent te betalen voor een klik naar uw website. Biedingen worden per advertentiegroep ingesteld (elke groep omvat een reeks producten), niet per afzonderlijk product.

De veiling voor advertentieruimtes op het tabblad Vergelijkingssites staat los van de veiling voor advertentieruimtes op het tabblad Producten.

Minimumvereisten

Houd er rekening mee dat het standaard Shopping-beleid en Google Ads-beleid van toepassing zijn op vergelijkingsadvertenties. Voor deze advertentie-indeling gelden ook de volgende vereisten:
  • De uiteindelijke landingspagina moet zich op het domein bevinden dat aan uw CSS-account gekoppeld is. U mag gebruikers niet automatisch omleiden naar andere domeinen.
  • De landingspagina mag geen pop-ups of interstitial-pagina's bevatten.
  • De landingspagina moet prominent relevante aanbiedingen van meerdere verkopers weergeven. De aanbiedingen moeten dus overeenkomen met de advertentiecontent. Gebruikers moeten in staat zijn vergelijkingen te maken. Links vanaf de landingspagina moeten rechtstreeks leiden naar verkoperspagina's waar producten die op de CSS-landingspagina worden gepromoot worden verkocht.

Vergelijkingsadvertenties instellen

Voordat u begint

Voordat u een vergelijkingsadvertentie maakt, moet u het volgende doen:

Instructies

Stap 1: Maak een campagne voor vergelijkingsadvertenties en een advertentiegroep

Opmerking: De instructies hieronder maken deel uit van het nieuwe ontwerp van de Google Ads-gebruikerservaring. Als u het vorige ontwerp wilt gebruiken, klikt u op het icoon Weergave en selecteert u Vorig ontwerp gebruiken. Als u nog steeds de vorige versie van Google Ads gebruikt, kunt u met de snelle referentiekaart of de zoekbalk in het navigatievenster bovenaan Google Ads de pagina vinden die u zoekt.
Eerst moet u een campagne maken voor uw vergelijkingsadvertenties.
  1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes Campaigns Icon.
  2. Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Campagnes.
  3. Klik op de plusknop en selecteer Nieuwe campagne.
  4. Selecteer het doel Websiteverkeer of ga door zonder een doel in te stellen.
  5. Selecteer het Merchant Center-account waarvan u aanbiedingen wilt gebruiken (dit kan uw multi-client CSS-hoofdaccount of een ander account zijn dat is gekoppeld aan uw CSS) en kies het doelland of het feedlabel dat u wilt targeten. Dat moet een land met het CSS-programma zijn. U kunt het doelland niet wijzigen nadat u de campagne heeft gemaakt.
  6. Selecteer Vermelding voor vergelijkingsdoeleinden als het subtype van deze campagne en klik op Volgende.
  7. Kies uw instellingen voor de campagne:
    • Campagnenaam. Geef een naam voor de campagne op. Aan de hand van deze naam kunt u de campagne later terugvinden. U kunt de naam wijzigen nadat de campagne is gemaakt.
    • Gemiddeld dagbudget. Selecteer het bedrag dat u bereid bent te besteden aan deze campagne.
    • Locaties. Met deze instelling kunt u beperken waar uw advertenties worden weergegeven voor specifieke locaties. U kunt deze instelling wijzigen nadat de campagne is gemaakt.
  8. Kies uw instellingen voor de advertentiegroep:
    • Naam van advertentiegroep. Geef een naam voor de advertentiegroep op. U gebruikt deze naam om de advertentiegroep te vinden.
    • Bod. Geef het bod voor de advertentiegroep op. Dit is het bod voor de kosten per klik dat wordt toegepast op uw vergelijkingsadvertenties. U kunt het bod op elk moment wijzigen op de pagina Advertentiegroepen van de campagne. U betaalt wanneer iemand op uw advertentie klikt.
    • Productgroepen. Kies welke producten worden weergegeven in uw advertentie door productgroepen te selecteren. U kunt extra niveaus maken op de pagina Productgroepen nadat de campagne is gemaakt. Hier volgen enkele belangrijke tools die u kunt gebruiken om uw producten op uw advertentie te targeten voor de beste resultaten.
  9. Klik op Opslaan en doorgaan.
U moet minstens 8 zeer relevante producten in uw advertentiegroep opnemen om een vergelijkingsadvertentie te kunnen weergeven. We raden u echter aan minimaal 1000 producten in uw advertentiegroep op te nemen. Zo kunnen uw advertenties als resultaten van zoveel mogelijk zoekopdrachten worden weergegeven.

Stap 2: Maak een vergelijkingsadvertentie

Maak de vergelijkingsadvertentie door tekst en een link voor uw advertentie op te geven. Afbeeldingen worden automatisch geselecteerd uit de aanbiedingen die aan de advertentie gekoppeld zijn. We raden u aan een afzonderlijke advertentie te maken voor elke relevante URL-gebaseerde categoriepagina op uw site. De meest relevante advertentie wordt automatisch weergegeven op basis van de specifieke zoekopdracht. Nadat u uw productgroepen heeft gekozen, bent u klaar om een advertentie te maken.
  1. Voeg de tekst voor de advertentie toe:
    • Kop. De kop is een korte tekst die uw advertentie bij gebruikers onder de aandacht brengt. Gebruik 25 tot 45 tekens.
  2. Voeg informatie over de landingspagina toe:
    • Uiteindelijke URL. De uiteindelijke URL is de URL van de landingspagina waarvan u wilt dat mensen deze bezoeken nadat ze op uw advertentie hebben geklikt. De landingspagina die u kiest, moet relevant zijn voor uw advertentie en de producten die u promoot met de advertentie. Gebruik de ValueTrack-parameter {shopping_context} om de relevantie van de landingspagina te vergroten. Zie ook de minimumvereisten hierboven. (Opmerking: U kunt een of meer kliktrackers gebruiken, maar die moeten uiteindelijk omleiden naar een landingspagina op uw CSS-websitedomein.)
  3. Bekijk het voorbeeld van de advertentie aan de rechterkant van het deelvenster. Zoektermen zijn van invloed op de producten die in combinatie met uw vergelijkingsadvertentie worden weergegeven. Opmerking: Als u relevantere advertenties wilt weergeven, raden we u aan een advertentie te maken voor elke relevante categoriepagina op uw site.
  4. Klik op Opslaan en doorgaan als u klaar bent met uw wijzigingen.

Uw advertentie wordt beoordeeld om na te gaan of afbeeldingen en tekst voldoen aan ons beleid. U kunt binnen 72 uur een reactie verwachten.

Hulp nodig? Neem hier contact op met Ads-support.

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoekfunctie sluiten
Google-apps
Hoofdmenu
15622507835262216303
true
Zoeken in het Helpcentrum
true
true
true
true
true
73067
false