Darbības pamatprincipi
Papildus pirkumu reklāmu ritināmajai izvēlnei, kas tiek rādīta Google vispārīgās meklēšanas rezultātu lapās, var tikt rādīta arī otra ritināmā izvēlne ar salīdzinošajām reklāmām. Lietotāji var pārslēgties starp skatu “Produkti”, kurā tiek rādītas pirkumu reklāmas, un skatu “Salīdzinājuma vietnes”, kurā tiek rādītas salīdzinošās reklāmas.
Noklikšķinot uz salīdzinošās reklāmas, lietotājs tiek novirzīts uz jūsu SIP tīmekļa vietnes galveno lapu. Varat izvēlēties katras reklāmas galveno lapu, kā arī norādīt jauno ValueTrack parametru {shopping_context}, kas ietver plašāku informāciju par Google meklēšanas rezultātos redzamajiem produktiem (piemēram, “Nike skriešanas apavi”). Šis parametrs var arī būt tukšs.
Katra reklāma ir saistīta ar produktu grupu no jūsu krājumiem. Ieteicams sākt ar lielāku produktu kopu (kurā ir simtiem vai tūkstošiem produktu) un pēc tam, kad būsiet noskaidrojis, kas darbojas labāk, izveidot mazākas grupas.
Veidojiet reklāmas, kas atbilst jūsu uzņēmējdarbības mērķiem. Jo vairāk reklāmu izveidosiet un vairāk produktu reklamēsiet, jo lielākas būs izredzes, ka jūsu reklāmas tiks rādītas daudzu dažādu veidu vaicājumu gadījumā.
Salīdzinošajām reklāmām tiek izmantota maksimālās MPK (maksas par klikšķi) cenu noteikšana. Tas nozīmē, ka jūs iestatāt vislielāko summu, ko esat gatavs maksāt par klikšķi, ar kuru lietotājs pāriet uz jūsu tīmekļa vietni. Cenas tiek noteiktas reklāmu kopai (kas ietver produktu grupu), nevis atsevišķa produkta reklāmai.
Cilnē “Salīdzinājuma vietnes” pieejamo reklāmas vietu izsole notiek neatkarīgi no cilnes “Produkti” reklāmas vietu izsoles.
Minimālās prasības
Ņemiet vērā, ka uz salīdzinošajām reklāmām attiecas standarta pirkumu politikas un Google Ads politikas. Lai izmantotu šo reklāmu formātu, jānodrošina atbilstība arī tālāk norādītajām prasībām.- Galīgajai galvenajai lapai ir jābūt ar jūsu SIP kontu saistītajā domēnā. Nedrīkstat automātiski novirzīt lietotājus uz citiem domēniem.
- Galvenajā lapā nedrīkst būt uznirstošu elementu vai starpposma lapu.
- Galvenajā lapā ir skaidri jānorāda vairāku tirgotāju piedāvājumi, kas atbilst reklāmu saturam, un jāsniedz lietotājiem iespēja tos salīdzināt. Galvenajā lapā jābūt saitēm, ko lietotāji var izmantot, lai pārietu tieši uz tirgotāju lapām, kurās var iegādāties SIP galvenajā lapā reklamētos produktus.
Salīdzinošo reklāmu iestatīšana
Pirms darba sākšanas
Pirms salīdzinošās reklāmas izveides jums būs jāpaveic tālāk norādītais.- Izveidojiet salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojuma kontu. Uzziniet, kas jādara, lai reģistrētos kā salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojuma īpašnieks.
- Aktivizējiet Google Ads kontu salīdzinošajām reklāmām. Jums tas būs jāsaista ar savu galveno SIP vairāku klientu kontu pakalpojumā Merchant Center. Sazinieties ar atbalsta komandu, lai veiktu šo darbību.
- Saistiet Google Ads kontu ar vienu vai vairākiem Merchant Center kontiem, kuros atrodas salīdzinošajām reklāmām izmantojamie piedāvājumi. Uzziniet vairāk par kontu saistīšanu.
- Nodrošiniet atbilstību pirkumu kampaņu prasībām. Uzziniet, kādas ir šīs prasības.
- Izveidojiet pirkumu kampaņu savai salīdzinošajai reklāmai. Uzziniet, kā izveidot pirkumu kampaņu.
Norādījumi
1. darbība. Cenu salīdzināšanas kampaņas un reklāmu kopas izveide
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
un atlasiet Jauna kampaņa.
- Atlasiet mērķi Tīmekļa vietnes datplūsma vai turpiniet, neiestatot mērķi.
- Atlasiet Merchant Center kontu, kura piedāvājumus vēlaties izmantot. Tas var būt jūsu galvenais SIP vairāku klientu konts vai jebkurš cits ar jūsu SIP saistīts konts. Pēc tam atlasiet mērķauditorijas valsti vai plūsmas iezīmi, ko izmantot mērķauditorijas atlasei. Atlasītajai valstij ir jābūt SIP programmas valstij. Pēc kampaņas izveides nevar mainīt mērķauditorijas valsti.
- Atlasiet kampaņas apakšveidu Salīdzinājuma ieraksts un noklikšķiniet uz Tālāk.
- Izvēlieties kampaņas iestatījumus.
- Kampaņas nosaukums. Ievadiet kampaņas nosaukumu. Šo nosaukumu izmantosiet vēlāk, lai atrastu kampaņu. Pēc kampaņas izveides varēsiet mainīt nosaukumu.
- Vidējais dienas budžets. Atlasiet, cik daudz esat gatavs tērēt šai kampaņai.
- Atrašanās vietas. Varat izmantot šo iestatījumu, lai rādītu reklāmas tikai konkrētās atrašanās vietās. Pēc kampaņas izveides varēsiet mainīt šo iestatījumu.
- Izvēlieties reklāmu kopas iestatījumus.
- Reklāmu kopas nosaukums. Ievadiet reklāmu kopas nosaukumu. Šis nosaukums būs jāizmanto, lai atrastu reklāmu kopu.
- Cena. Ievadiet reklāmu kopas cenu. Tā ir maksas par klikšķi cena, kas tiks lietota jūsu salīdzinošajai reklāmai. Jebkurā laikā varēsiet mainīt šo cenu kampaņas lapā “Reklāmu kopas”. Jums būs jāmaksā tikai tad, ja kāds lietotājs noklikšķinās uz jūsu reklāmas.
- Produktu grupas. Atlasiet produktu grupas, lai izvēlētos, kuri produkti tiks rādīti jūsu reklāmā. Pēc kampaņas izveides varēsiet izveidot papildu līmeņus lapā “Produktu grupas”. Tālāk ir sniegti daži būtiski ieteikumi par to, kā labāk atlasīt reklāmā rādāmos produktus, lai tā darbotos pēc iespējas efektīvāk.
- Iedaliet produktu grupas apakšgrupās. Varat sīkāk iedalīt pirmo produktu grupu “Visi produkti”, lai izveidotu detalizētāku produktu kopu. Varat arī izmantot pielāgotas salīdzinošo reklāmu iezīmes, kas ir pieejamas tikai salīdzinošo reklāmu kampaņām. Uzziniet vairāk par produktu grupu iedalīšanu apakšgrupās.
- Izslēdziet produktu grupas, kurās ir ietverti produkti, ko nevēlaties rādīt reklāmā. Uzziniet vairāk par to, kā izslēgt produktu grupu.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
2. darbība. Salīdzinošās reklāmas izveide
Izveidojiet salīdzinošo reklāmu, norādot reklāmas tekstu un saiti. Attēli tiks automātiski atlasīti no piedāvājumiem, kas ir saistīti ar reklāmu. Ieteicams izveidot atsevišķu reklāmu katrai jūsu vietnē pieejamai atbilstošai kategorijas lapai. Tiks automātiski rādīta konkrētajam vaicājumam vispiemērotākā reklāma. Pēc produktu grupu izvēles būsiet gatavs veidot reklāmu.- Pievienojiet reklāmas tekstu.
- Virsraksts. Virsraksts ir īss teksts, kas palīdz lietotājiem pamanīt jūsu reklāmu. Tajā jābūt 25–45 rakstzīmēm.
- Pievienojiet galvenās lapas informāciju.
- Gala URL. Gala URL ir URL uz galveno lapu, kas lietotājiem būtu jāapmeklē pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmas. Izvēlētajai galvenajai lapai ir jāatbilst jūsu reklāmai un reklamētajiem produktiem. Iekļaujiet ValueTrack parametru {shopping_context}, kas ļaus palielināt galvenās lapas atbilstību. Skatiet arī iepriekš norādītās minimālās prasības. (Piezīme. Varat izmantot vienu vai vairākus klikšķu izsekotājus, taču tiem beigās ir jānovirza uz galveno lapu, kas atrodas jūsu SIP tīmekļa vietnes domēnā.)
- Skatiet paneļa labajā pusē izvietoto reklāmas priekšskatījumu. Neaizmirstiet, ka meklēšanas vaicājumi ietekmē to, kādi produkti tiek rādīti kopā ar salīdzinošo reklāmu. Piezīme. Lai rādītu atbilstošākas reklāmas, ieteicams izveidot reklāmu katrai jūsu vietnē pieejamai atbilstošai kategorijas lapai.
- Pēc izmaiņu veikšanas noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
Lai gādātu par attēlu un teksta atbilstību mūsu politikām, reklāma tiks pārskatīta. Saņemsiet atbildi 72 stundu laikā.
Need help? Click here for Ads support.
