운영 방식
Google 일반 검색 결과 페이지에 표시되는 쇼핑 광고 캐러셀 외에 가격 비교 광고 캐러셀이 추가로 표시될 수 있습니다. 쇼핑 광고를 표시하는 '제품' 보기와 가격 비교 광고를 표시하는 '비교 쇼핑 사이트' 보기 간에 전환이 가능합니다.
가격 비교 광고를 클릭하면 CSS 웹사이트의 방문 페이지로 연결됩니다. 광고별로 방문 페이지를 선택할 수 있으며 Google에 표시된 제품(예: 'Nike 조깅화')의 추가 정보가 있는 새로운 {shopping_context} ValueTrack 매개변수를 포함할 수도 있습니다. 이 매개변수는 비워둘 수도 있습니다.
각 광고는 인벤토리의 제품 그룹과 연결됩니다. (제품 수백 또는 수천 개로 이루어진) 큰 제품 그룹을 사용해 시작한 후 효과가 있으면 더 작은 그룹을 만드는 것이 좋습니다.
비즈니스 목표에 맞는 광고를 만드세요. 제작하는 광고와 광고하는 제품의 수가 많을수록 다양한 유형의 검색어에 대한 응답으로 광고가 게재될 확률이 높아집니다.
가격 비교 광고에서는 최대 CPC(클릭당비용) 입찰을 사용하므로 웹사이트로 연결되는 클릭에 대해 지불 의사가 있는 클릭 1회당 최대 금액을 설정하게 됩니다. 입찰가는 개별 제품이 아닌 광고 그룹(각각 제품 그룹 포함)별로 설정됩니다.
'비교 사이트' 탭의 광고 슬롯에 대한 입찰은 '제품' 탭의 광고 슬롯에 대한 입찰과 별개로 실행됩니다.
최소 요구사항
가격 비교 광고에는 표준 쇼핑 정책 및 Google Ads 정책이 적용됩니다. 이 광고 형식에서는 다음과 같은 요구사항도 충족해야 합니다.- 최종 방문 페이지가 CSS 계정과 연결된 도메인의 페이지여야 합니다. 자동으로 사용자를 다른 도메인으로 리디렉션할 수 없습니다.
- 방문 페이지에 팝업이나 전면 광고 페이지가 표시되면 안 됩니다.
- 방문 페이지에는 (광고 콘텐츠와 부합하는) 여러 판매자의 관련 상품 정보가 눈에 잘 띄게 표시되어 사용자들이 상품을 비교할 수 있어야 합니다. 방문 페이지의 링크가 CSS 방문 페이지에서 광고하는 제품을 구매할 수 있는 판매자 페이지로 직접 연결되어야 합니다.
가격 비교 광고 설정 방법
시작하기 전에
가격 비교 광고를 만들기 전에 다음 단계를 완료해야 합니다.- 비교 쇼핑 서비스 계정을 만듭니다. 비교 쇼핑 서비스 가입 방법 자세히 알아보기
- Google Ads 계정에서 가격 비교 광고를 활성화합니다. Google Ads 계정을 판매자 센터의 기본 CSS 멀티 클라이언트 계정과 연결해야 합니다. 이 단계는 지원팀에 문의하세요.
- Google Ads 계정을 가격 비교 광고에 사용할 상품이 포함된 판매자 센터 계정과 연결합니다. 계정 연결에 대해 자세히 알아보기
- 쇼핑 캠페인 사용 요건을 충족하는지 확인합니다. 사용 요건 자세히 알아보기
- 가격 비교 광고를 위한 쇼핑 캠페인을 만듭니다. 쇼핑 캠페인 만드는 방법 알아보기
안내
1단계: 가격 비교 캠페인 및 광고 그룹 만들기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭하고 새 캠페인을 선택합니다.
- 목표로 웹사이트 트래픽을 선택하거나 목표 설정 없이 계속 진행합니다.
- 사용할 상품이 포함된 판매자 센터 계정(기본 CSS 멀티 클라이언트 계정 또는 CSS와 연결된 다른 계정일 수 있음)과 타겟팅할 대상 국가 또는 피드 라벨을 선택합니다. CSS 프로그램 국가를 선택해야 합니다. 캠페인을 만든 후에는 대상 국가를 변경할 수 없습니다.
- 캠페인 하위 유형으로 가격 비교를 선택하고 다음을 클릭합니다.
- 캠페인의 설정을 선택합니다.
- 캠페인 이름 캠페인 이름을 입력합니다. 나중에 이 이름으로 캠페인을 찾습니다. 이름은 캠페인을 만든 후에 변경할 수 있습니다.
- 평균 일일 예산 이 캠페인에서 지출하고자 하는 금액을 선택합니다.
- 위치 위치 설정으로 광고 게재를 특정 위치로만 한정할 수 있습니다. 이 설정은 캠페인을 만든 후에 변경할 수 있습니다.
- 광고 그룹의 설정을 선택합니다.
- 광고 그룹 이름 광고 그룹 이름을 입력합니다. 이 이름을 사용해 광고 그룹을 찾을 수 있습니다.
- 입찰가 광고 그룹에 적용할 입찰가를 입력합니다. 가격 비교 광고에 적용할 클릭당비용 입찰가입니다. 언제든지 캠페인의 '광고 그룹' 페이지에서 입찰가를 변경할 수 있습니다. 광고주는 사용자가 광고를 클릭할 때 비용을 지불합니다.
- 제품 그룹. 제품 그룹을 선택하여 광고에 표시할 제품을 선택합니다. 캠페인이 생성된 후 '제품 그룹' 페이지에서 추가 수준을 만들 수 있습니다. 다음과 같은 방법으로 광고에 표시되는 제품의 타겟팅 효과를 극대화할 수 있습니다.
- 제품 그룹 세분화: 첫 번째 제품 그룹인 '모든 제품'을 세분화하여 제품의 타겟팅 조건을 보다 구체적으로 지정할 수 있습니다. 또한 가격 비교 광고 캠페인에만 제공되는 CLA 맞춤 라벨을 사용할 수도 있습니다. 제품 그룹 세분화에 대해 알아보기
- 제품 그룹 제외: 광고에 표시하지 않을 제품이 포함된 제품 그룹을 제외합니다. 제품 그룹을 제외하는 방법 자세히 알아보기
- 저장하고 계속하기를 클릭합니다.
2단계: 가격 비교 광고 만들기
광고에 텍스트와 링크를 제공하여 가격 비교 광고를 만듭니다. 이미지는 광고와 관련된 상품에서 자동으로 선택됩니다. 사이트에서 광고할 카테고리 URL 페이지마다 별도의 광고를 만드는 것이 좋습니다. 특정 검색어를 기준으로 가장 관련성 높은 광고가 자동으로 게시됩니다. 제품 그룹을 선택했다면 광고를 만들 준비가 된 것입니다.- 광고 텍스트를 추가합니다.
- 광고 제목. 광고 제목은 광고로 관심을 유도하는 데 도움이 되는 짧은 텍스트입니다. 25~45자(영문 기준)를 포함할 수 있습니다.
- 방문 페이지 정보를 추가합니다.
- 최종 URL. 최종 URL은 사용자가 광고를 클릭한 후 방문하게 되는 페이지의 URL입니다. 선택한 방문 페이지는 광고 및 광고하는 제품과 관련되어야 합니다. {shopping_context} ValueTrack 매개변수를 포함하면 방문 페이지의 관련성을 높일 수 있습니다. 위의 최소 요구사항도 참고하세요. 참고: 하나 이상의 클릭 추적 광고를 사용할 수도 있지만 최종적으로 CSS 웹사이트 도메인의 방문 페이지로 리디렉션되어야 합니다.
- 패널의 오른쪽에서 광고를 미리 봅니다. 가격 비교 광고와 함께 표시되는 제품은 검색어에 따라 달라집니다. 참고: 보다 관련성 높은 광고를 게재하려면 사이트의 관련 카테고리 페이지마다 광고를 하나씩 만드는 것이 좋습니다.
- 변경이 완료되면 저장하고 계속하기를 클릭합니다.
이미지와 광고 텍스트가 Google 정책을 준수하는지 확인하기 위해 광고 심사가 진행됩니다. 심사 결과는 72시간 이내에 알 수 있습니다.
도움이 필요하신가요? Google Ads의 지원을 받으려면 여기를 클릭하세요.
