איך זה עובד
בנוסף לקרוסלה של מודעות שופינג שמוצגת בדפים כלליים של תוצאות חיפוש ב-Google, ייתכן שתוצג קרוסלה שנייה של מודעות השוואת מחירים. המשתמשים יכולים לעבור בין שתי התצוגות: תצוגת 'מוצרים', שבה מוצגות מודעות שופינג, ותצוגת 'אתרים להשוואת מחירים', שבה מוצגות מודעות השוואת מחירים.
לאחר הלחיצה על מודעת השוואת מחירים, המשתמש יועבר אל דף הנחיתה המתאים באתר של שירות ה-CSS. אפשר לבחור את דף הנחיתה שאליו תוביל כל מודעה, ואפשר גם להוסיף את פרמטר ValueTrack החדש {shopping_context}, שכולל מידע נוסף על המוצרים שהוצגו ב-Google (לדוגמה: 'נעלי ריצה של Nike'). הפרמטר הזה גם יכול להיות ריק.
כל מודעה משויכת לקבוצת מוצרים מסוימת במלאי שלכם. מומלץ להתחיל מקבוצות גדולות יותר של מוצרים (מאות או אלפים), ועם הזמן והניסיון ליצור קבוצות קטנות יותר.
כדאי ליצור מודעות שמתאימות ליעדים העסקיים שלכם. ככל שיוצרים יותר מודעות וככל שהמודעות מציגות יותר מוצרים, כך גדל הסיכוי שהמודעות יוצגו בתוצאות של סוגים רבים ושונים של שאילתות חיפוש.
במודעות השוואת מחירים נעשה שימוש בבידינג לפי עלות מקסימלית לקליק (CPC). כלומר, עליכם להגדיר את הסכום הגבוה ביותר שאתם מוכנים לשלם תמורת כל קליק שיוביל לאתר. מגדירים את הצעות המחיר לפי קבוצת מודעות (שכוללת קבוצת מוצרים), ולא לפי כל מוצר בנפרד.
המכרז של מיקומי מודעות בכרטיסייה 'אתרים להשוואת מחירים' מתקיים בנפרד מהמכרז של מיקומי מודעות בכרטיסייה 'מוצרים'.
דרישות מינימליות
חשוב לציין כי המדיניות הרגילה של Google שופינג והמדיניות הרגילה של Google Ads חלות על מודעות השוואת מחירים. כשמשתמשים בפורמט המודעה הזה, חלות גם הדרישות הבאות:- דף הנחיתה הסופי חייב להיות בדומיין שמשויך לחשבון של שירות ה-CSS. אין להפנות את המשתמשים באופן אוטומטי לדומיינים אחרים.
- אסור לכלול בדף הנחיתה מודעות קופצות או מעברונים.
- יש להציג באופן בולט בדף הנחיתה מוצרים רלוונטיים (בהתאם לתוכן המודעה) ממספר מוכרים ולאפשר למשתמשים לבצע השוואות. הקישורים בדף הנחיתה חייבים להוביל ישירות אל דפי המוכרים, שבהם יוכלו המשתמשים לקנות את המוצרים שפורסמו בדף הנחיתה של שירות ה-CSS.
איך מגדירים מודעות השוואת מחירים
לפני שמתחילים
לפני שיוצרים מודעת השוואת מחירים, צריך לבצע את הפעולות הבאות:- יוצרים חשבון של שירות השוואת מחירים. כך נרשמים בתור שירות השוואת מחירים
- מפעילים חשבון Google Ads שישמש למודעות השוואת מחירים. צריך לשייך את החשבון הזה לחשבון מרובה הלקוחות הראשי של שירות ה-CSS ב-Merchant Center. לקבלת עזרה בביצוע השלב הזה, אפשר לפנות אל צוות התמיכה.
- מקשרים את חשבון Google Ads לחשבונות Merchant Center שכוללים את המוצרים שרוצים לפרסם במודעות השוואת המחירים. מידע נוסף על קישור חשבונות
- מוודאים שאתם עומדים בדרישות ליצירת קמפיין שופינג. כאן מוצגות הדרישות
- יוצרים קמפיין שופינג עבור מודעת השוואת המחירים. כאן מוסבר איך ליצור קמפיין שופינג
הוראות
שלב 1: יוצרים קמפיין השוואת מחירים וקבוצת מודעות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים את היעד תנועה לאתר או ממשיכים בלי להגדיר יעד.
- בוחרים את חשבון Merchant Center שבו קיימים המוצרים שרוצים להשתמש בהם (אפשר להשתמש בחשבון מרובה הלקוחות הראשי של שירות ה-CSS או בכל חשבון אחר שמשויך לשירות ה-CSS). בנוסף, בוחרים את מדינת היעד או את תווית הפיד שרוצים לטרגט. המדינה חייבת להיות מדינה שבה תוכנית ה-CSS זמינה. לא ניתן לשנות את מדינת היעד אחרי שיוצרים את הקמפיין.
- בוחרים באפשרות שירות השוואת מחירים בתור סוג המשנה של הקמפיין ולוחצים על הבא.
- בוחרים את ההגדרות לקמפיין:
- שם הקמפיין. מזינים שם לקמפיין. אפשר יהיה למצוא את הקמפיין בעזרת השם הזה מאוחר יותר. ניתן לשנות את השם לאחר יצירת הקמפיין.
- תקציב יומי ממוצע. בוחרים את הסכום שאתם מוכנים להוציא על הקמפיין.
- מיקומים. אפשר להשתמש בהגדרה הזו כדי להגביל את הצגת המודעות למיקומים ספציפיים. ניתן לשנות את ההגדרה הזו לאחר יצירת הקמפיין.
- בוחרים את ההגדרות לקבוצת המודעות:
- שם קבוצת המודעות. מזינים שם לקבוצת המודעות. אפשר יהיה למצוא את קבוצת המודעות בעזרת השם הזה.
- הצעת מחיר. מזינים את הצעת המחיר של קבוצת המודעות. זוהי הצעת המחיר של עלות לקליק שהמערכת תחיל על מודעת השוואת המחירים. אפשר לשנות את הצעת המחיר בכל שלב בדף 'קבוצות של מודעות' בקמפיין. תחויבו בתשלום בכל פעם שמישהו לוחץ על המודעה.
- קבוצות מוצרים. בוחרים קבוצות מוצרים כדי להגדיר אילו מוצרים יוצגו במודעה. אחרי שיוצרים את הקמפיין, אפשר ליצור רמות נוספות בדף 'קבוצות מוצרים'. בהמשך מפורטים כמה כלים חשובים שיעזרו לכם לטרגט את המוצרים למודעה וכך להפיק ממנה את הערך הגדול ביותר.
- חלקו את קבוצות המוצרים לקבוצות משנה. תוכלו לבצע חלוקת משנה של קבוצת המוצרים הראשונה, 'כל המוצרים', כדי ליצור קבוצת מוצרים מטורגטת יותר. אפשר גם להשתמש בתוויות מותאמות אישית של מודעות השוואת מחירים, שזמינות בלעדית לקמפיינים של מודעות השוואת מחירים. מידע נוסף על חלוקת משנה של קבוצות מוצרים
- החריגו קבוצות מוצרים שמכילות מוצרים שאתם לא רוצים להציג במודעה. כך מחריגים קבוצת מוצרים
- לוחצים על שמירה והמשך.
שלב 2: יוצרים מודעת השוואת מחירים
יוצרים את מודעת השוואת המחירים על ידי הוספה של טקסט וקישור למודעה. התמונות ייבחרו באופן אוטומטי מהמוצרים שמשויכים למודעה. מומלץ ליצור מודעה נפרדת לכל כתובת URL של דף של קטגוריה רלוונטית באתר. המודעה הרלוונטית ביותר תוצג באופן אוטומטי בהתאם לשאילתה הספציפית. לאחר הבחירה של קבוצות המוצרים, אפשר ליצור מודעה.- מוסיפים טקסט למודעה:
- כותרת. הכותרת היא טקסט קצר שמושך את תשומת הלב של המשתמשים אל המודעה. היא צריכה לכלול בין 25 ל-45 תווים.
- מוסיפים פרטים על דף הנחיתה:
- כתובת URL סופית. כתובת ה-URL הסופית היא כתובת דף הנחיתה שאליו אתם רוצים שאנשים יגיעו אחרי לחיצה על המודעה. דף הנחיתה שתבחרו צריך להיות רלוונטי למודעה ולמוצרים שאתם מפרסמים בה. מוסיפים את פרמטר ValueTrack {shopping_context}, שעוזר להגביר את הרלוונטיות של דף הנחיתה. צריך להקפיד גם על הדרישות המינימליות שמפורטות למעלה. (הערה: אפשר להשתמש בכלי אחד או יותר למעקב אחר קליקים, אבל בסופו של דבר הם צריכים להפנות לדף נחיתה בדומיין האתר של שירות ה-CSS).
- מציגים את המודעה בתצוגה מקדימה בצד השמאלי של החלונית. חשוב לזכור שמונחי החיפוש של המשתמשים משפיעים על המוצרים שמוצגים במודעת השוואת המחירים. הערה: כדי להציג מודעות רלוונטיות יותר, מומלץ ליצור מודעה לכל דף של קטגוריה רלוונטית באתר.
- לאחר שמסיימים לבצע את השינויים, לוחצים על שמירה והמשך.
המודעה תעבור לבדיקה כדי לוודא שהתמונות והטקסט עומדים בדרישות המדיניות שלנו. תקבלו תשובה תוך 72 שעות.
צריכים עזרה? לתמיכה של Google Ads אפשר ללחוץ כאן.
