Cara kerjanya
Selain carousel iklan Shopping yang ditampilkan di halaman hasil penelusuran umum Google, carousel kedua iklan Listingan Perbandingan juga dapat muncul. Orang-orang dapat beralih antartampilan “Produk”, yang menampilkan iklan Shopping, dan "Situs perbandingan", yang menampilkan iklan Listing Perbandingan.
Ketika pelanggan mengklik iklan Listing Perbandingan, ia akan diarahkan ke halaman landing di situs CSS Anda. Anda dapat memilih halaman landing untuk setiap iklan dan juga memasukkan parameter ValueTrack {shopping_context} baru, yang berisi lebih banyak informasi tentang produk yang ditampilkan di Google (misalnya, "Sepatu lari Nike"). Parameter ini juga boleh kosong.
Setiap iklan dikaitkan dengan grup produk dalam inventaris Anda. Sebaiknya Anda memulai dengan kumpulan produk yang lebih besar (ratusan atau ribuan), lalu membuat grup yang lebih kecil sambil memantau grup yang memberikan hasil yang baik.
Buat iklan yang sesuai dengan sasaran bisnis Anda. Semakin banyak iklan yang Anda buat dan semakin banyak produk yang diunggulkan, semakin besar pula peluang iklan Anda muncul sebagai respons terhadap berbagai jenis kueri.
Iklan Listing Perbandingan menggunakan bidding CPC (biaya-per-klik) maksimum. Artinya, Anda menentukan jumlah tertinggi yang bersedia Anda bayar untuk sebuah klik ke situs Anda. Bid ditetapkan per grup iklan (masing-masing mencakup satu grup produk), bukan oleh setiap produk.
Lelang untuk slot iklan di tab "Situs perbandingan" dijalankan tanpa terikat pada lelang slot iklan di tab “Produk”.
Persyaratan minimum
Perlu diperhatikan bahwa kebijakan Shopping dan kebijakan Google Ads Standar berlaku untuk iklan Listing Perbandingan. Persyaratan berikut juga harus dipenuhi untuk format iklan ini:- Halaman landing terakhir harus berada di domain yang terkait dengan akun CSS Anda. Anda tidak boleh mengalihkan pengguna ke domain lain secara otomatis.
- Halaman landing tidak boleh menampilkan jendela pop-up atau halaman interstisial.
- Halaman landing harus secara jelas menunjukkan penawaran yang relevan (sesuai dengan konten iklannya) dari beberapa penjual dan memungkinkan orang melakukan perbandingan. Link dari halaman landing harus mengarah langsung ke halaman penjual tempat pelanggan dapat membeli produk yang diiklankan di halaman landing CSS.
Cara menyiapkan iklan Listing Perbandingan
Sebelum memulai
Sebelum membuat iklan Listing Perbandingan, Anda harus menyelesaikan langkah-langkah berikut:- Buat akun Layanan Perbandingan Belanja. Pelajari lebih lanjut cara mendaftar sebagai Layanan Perbandingan Belanja
- Aktifkan akun Google Ads untuk iklan listingan perbandingan. Anda harus mengaitkannya dengan akun multiklien CSS utama Anda di Merchant Center. Hubungi tim dukungan untuk melakukan langkah ini.
- Tautkan akun Google Ads ke akun Merchant Center yang berisi penawaran yang ingin Anda gunakan untuk iklan listingan perbandingan. Pelajari lebih lanjut cara menautkan akun
- Penuhi persyaratan kampanye Shopping. Pelajari persyaratannya
- Buat kampanye Shopping untuk iklan Listing Perbandingan Anda. Pelajari cara membuat kampanye Shopping
Petunjuk
Langkah 1: Membuat kampanye Listingan Perbandingan dan grup iklan
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik tombol plus
, lalu pilih Kampanye baru.
- Pilih sasaran Traffic situs atau lanjutkan tanpa menetapkan sasaran.
- Pilih akun Merchant Center yang ingin Anda gunakan penawarannya (bisa berupa akun multiklien CSS utama atau akun lain yang terkait dengan CSS Anda) dan negara target atau label feed yang ingin Anda jadikan sebagai target penjualan. Negara tersebut harus negara yang merupakan bagian dari program CSS. Anda tidak dapat mengubah negara target setelah kampanye dibuat.
- Pilih Listingan Perbandingan sebagai subjenis kampanye ini dan klik Berikutnya.
- Pilih setelan untuk kampanye:
- Nama kampanye. Masukkan nama untuk kampanye. Nama tersebut nantinya akan digunakan saat Anda mencari kampanye tersebut. Anda dapat mengubah nama kampanye setelah kampanye dibuat.
- Anggaran harian rata-rata. Pilih jumlah yang bersedia Anda belanjakan untuk kampanye ini.
- Lokasi. Anda dapat menggunakan setelan ini untuk membatasi tempat iklan ditampilkan berdasarkan lokasi. Anda dapat mengubah setelan ini setelah kampanye dibuat.
- Pilih setelan untuk grup iklan:
- Nama grup iklan. Masukkan nama untuk grup iklan. Anda akan menggunakan nama ini untuk menemukan grup iklan.
- Bid. Masukkan bid untuk grup iklan. Ini adalah bid biaya per klik yang akan diterapkan pada iklan Listing Perbandingan Anda. Anda dapat mengubah bid kapan saja di halaman “Grup iklan” kampanye. Anda akan membayar ketika seseorang mengklik iklan Anda.
- Grup produk. Pilih produk mana yang akan tampil di iklan dengan memilih grup produk. Anda dapat membuat level tambahan di halaman “Grup produk” setelah kampanye dibuat. Berikut beberapa alat penting yang dapat Anda gunakan untuk membantu menargetkan produk pada iklan untuk memperoleh hasil terbaik.
- Bagi lagi grup produk. Anda dapat membagi lagi kelompok produk pertama, "Semua produk", untuk membuat kumpulan produk yang lebih ditargetkan. Anda juga dapat menggunakan label kustom CLA, yang khusus tersedia untuk kampanye iklan Listing Perbandingan. Pelajari cara membagi lagi grup produk
- Kecualikan grup produk yang berisi produk yang tidak ingin Anda tampilkan bersama iklan Anda. Pelajari lebih lanjut cara mengecualikan grup produk
- Klik Simpan dan lanjutkan.
Langkah 2: Membuat iklan Listing Perbandingan
Buat iklan Listing Perbandingan dengan menyediakan teks dan link untuk iklan Anda. Gambar akan secara otomatis dipilih dari penawaran yang terkait dengan iklan tersebut. Sebaiknya buat iklan terpisah untuk setiap halaman URL kategori yang relevan di situs Anda. Iklan yang paling relevan akan secara otomatis ditampilkan berdasarkan kueri spesifik. Setelah memilih grup produk, Anda akan siap membuat iklan.- Tambahkan teks untuk iklan:
- Judul. Judul adalah teks singkat yang membantu menarik perhatian orang ke iklan Anda. Sertakan 25 hingga 45 karakter.
- Tambahkan informasi halaman landing:
- URL final. URL final adalah URL halaman landing yang akan dikunjungi orang setelah mereka mengklik iklan. Halaman landing yang dipilih harus relevan dengan iklan dan produk yang diiklankan. Sertakan parameter ValueTrack {shopping_context} yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan relevansi halaman landing. Baca juga persyaratan minimum di atas. (Catatan: Anda dapat menggunakan satu atau beberapa pelacak klik, namun pelacak klik tersebut pada akhirnya harus dialihkan ke halaman landing di domain situs CSS Anda.)
- Lihat pratinjau iklan di sisi kanan panel. Ingat bahwa produk yang ditampilkan bersama iklan Listing Perbandingan dipengaruhi oleh istilah penelusuran seseorang. Catatan: Untuk menampilkan iklan yang lebih relevan, sebaiknya buat iklan untuk setiap halaman kategori yang relevan di situs Anda.
- Setelah Anda selesai melakukan perubahan, klik Simpan dan lanjutkan.
Iklan Anda akan ditinjau untuk memastikan gambar dan teksnya mematuhi kebijakan kami. Anda akan menerima informasi kira-kira setelah 72 jam.
Perlu bantuan? Klik di sini untuk mendapatkan dukungan Google Ads.
