Anuncie un grupo de productos desde el sitio web de su Servicio de comparación de productos (CSS) con los anuncios de comparación. Todos los CSS que participan en el programa de CSS de Google pueden ubicar estos anuncios en los países que forman parte del programa.
Cómo funciona
Los anuncios de comparación pueden aparecer en el filtro “Sitios de productos” para las búsquedas pertinentes.
Cuando los usuarios hacen clic en un anuncio de comparación, se los redirecciona a una página de destino de tu sitio web del CSS. Puedes elegir la página de destino de cada anuncio y también incluir el nuevo parámetro de ValueTrack {shopping_context}, que contiene más información sobre los productos que se mostraron en Google (por ejemplo, "calzado Nike para correr"). También puede dejar vacío el parámetro.
Cada anuncio está asociado con un grupo de productos de tu inventario. Te recomendamos que comiences con un conjunto de productos más amplio (cientos o miles) y, luego, crees grupos más pequeños para descubrir qué funciona mejor para tu empresa.
Crea anuncios que estén alineados con tus objetivos comerciales. Mientras más anuncios crees y más productos muestres, será más probable que tus anuncios se muestren en respuesta a varios tipos de búsquedas diferentes.
Los anuncios de comparación usan ofertas de CPC (costo por clic) máximo; es decir, usted define el importe más alto que está dispuesto a pagar por un clic en un anuncio que redireccione a su sitio web. Las ofertas se establecen por grupo de anuncios (cada uno incluye un grupo de productos) y no por productos individuales.
La subasta de espacios publicitarios de la pestaña “Sitios de comparación” se realiza independientemente de la subasta de espacios publicitarios de la pestaña “Productos”.
Requisitos mínimos
Ten en cuenta que las políticas de Shopping y las políticas de Google Ads estándares se aplican a los anuncios de comparación. Además, este formato del anuncio debe cumplir con los siguientes requisitos:- La página de destino final debe estar en el dominio asociado con su cuenta del CSS. No debe redireccionar automáticamente a los usuarios a otros dominios.
- En la página de destino, no se deben mostrar páginas intersticiales ni ventanas emergentes.
- En la página de destino, se deben mostrar claramente las ofertas relevantes (que correspondan al contenido del anuncio) de varios comercios y se debe permitir que los usuarios hagan comparaciones. Los vínculos de la página de destino deben llevar a los usuarios directamente a las páginas de los comercios en las que puedan comprar los productos que se anuncian en la página de destino del CSS.
Cómo configurar los anuncios de comparación
Antes de comenzar
Antes de crear un anuncio de comparación, debes hacer lo siguiente:- Crear una cuenta de Servicio de comparación de productos. Obtén más información sobre los requisitos del programa de CSS y cómo comenzar a trabajar como el CSS en Google.
- Activar una cuenta de Google Ads para anuncios de comparación. Deberás asociarla con tu cuenta principal del CSS de varios clientes en Merchant Center. Comunícate con el equipo de asistencia al cliente para realizar este paso.
- Vincular la cuenta de Google Ads con las cuentas de Merchant Center que incluyen las ofertas que quieres mostrar en tus anuncios de comparación. Obtén más información para vincular una cuenta de Google Ads a Merchant Center.
- Crear una campaña de Shopping para tu anuncio de comparación. Obtén información para crear una campaña de Shopping estándar y conocer sus requisitos.
Instrucciones
Paso 1: Cree una campaña de comparadores y un grupo de anuncios
Primero, debe crear una campaña para sus anuncios de comparación.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haga clic en el botón de signo más
y, luego, seleccione Campaña nueva.
- Seleccione el objetivo Tráfico del sitio web o continúe sin establecer un objetivo.
- Seleccione la cuenta de Merchant Center de la que desea usar ofertas (puede ser su cuenta principal del CSS de varios clientes o cualquier otra cuenta asociada con su CSS) y el país de segmentación o la etiqueta de feed para los que desea segmentar sus anuncios. Debe ser un país del programa del CSS. No puedes cambiar el país de segmentación después de crear la campaña.
- Seleccione Ficha de comparación como subtipo de la campaña y haga clic en Siguiente.
- Elija los parámetros de configuración de la campaña:
- Nombre de la campaña. Ingrese un nombre para la campaña. Más adelante, utilizarás este nombre para encontrarla. Podrá cambiarlo después de crear la campaña.
- Presupuesto diario promedio. Seleccione el importe que está dispuesto a invertir en esta campaña.
- Ubicaciones geográficas. Puedes utilizar este parámetro de configuración para limitar las ubicaciones específicas en las que aparecen tus anuncios y puede cambiarlo después de crear la campaña.
- Elija los parámetros de configuración para el grupo de anuncios:
- Nombre del grupo de anuncios. Ingrese un nombre para el grupo de anuncios. Lo usará para buscar el grupo de anuncios.
- Oferta. Ingrese la oferta para el grupo de anuncios. Esta es la oferta de costo por clic que se aplicará a su anuncio de comparación. Puede cambiarla en cualquier momento desde la página “Grupos de anuncios” de la campaña. Pagará por los clics en su anuncio.
- Grupos de productos. Seleccione grupos de productos para elegir qué productos aparecerán en su anuncio. Puede crear niveles adicionales en la página “Grupos de productos” después de crear la campaña. Estas son algunas herramientas importantes que puedes usar para segmentar tus productos para tu anuncio y tener un efecto óptimo.
- Subdivida sus grupos de productos. Puede subdividir el primer grupo de productos, "Todos los productos", para crear un conjunto más segmentado. También puedes usar las etiquetas personalizadas de CLC, disponibles exclusivamente para las campañas de anuncios de comparación. Obtén información para administrar una campaña de Shopping con grupos de productos.
- Excluya los grupos de productos que contengan productos que no desea mostrar con su anuncio. Obtenga más información para excluir un grupo de productos
- Haga clic en Guardar y continuar.
.Paso 2: Cree un anuncio de comparación
Cree el anuncio de comparación proporcionando el texto y el vínculo correspondiente. Las imágenes se seleccionarán automáticamente de las ofertas asociadas con el anuncio. Le recomendamos crear un anuncio diferente para la URL de cada página asociada con una categoría relevante de su sitio. El anuncio más relevante se mostrará automáticamente según la búsqueda específica. Una vez que haya elegido los grupos de productos, podrá crear un anuncio.- Agregue el texto del anuncio:
- Título. Este es un texto breve que permite que las personas noten su anuncio. Debe contener entre 25 y 45 caracteres.
- Agregue la información de la página de destino:
- URL final. Es la URL de la página de destino que desea que los usuarios visiten tras hacer clic en su anuncio. La página de destino que elija debe ser relevante para su anuncio y los productos que promociona a través de él. Incluye el parámetro de ValueTrack
{shopping_context}para aumentar la relevancia de la página de destino. Consulta también los requisitos mínimos anteriores.- Nota: Puedes usar uno o varios seguidores de clics, pero, en última instancia, deben redireccionar a la página de destino en el dominio de tu sitio web del CSS.
- URL final. Es la URL de la página de destino que desea que los usuarios visiten tras hacer clic en su anuncio. La página de destino que elija debe ser relevante para su anuncio y los productos que promociona a través de él. Incluye el parámetro de ValueTrack
- Obtén una vista previa del anuncio en el lado derecho del panel. Recuerde que los términos de búsqueda influyen en los productos que se muestran junto con el anuncio de comparación.
- Nota: Se recomienda crear un anuncio por cada página de categoría pertinente del sitio para mostrar anuncios más relevantes.
- Cuando haya terminado de realizar los cambios, haga clic en Guardar y continuar.
Revisaremos su anuncio para asegurarnos de que las imágenes y el texto cumplan con nuestras políticas. Recibirá una respuesta en el plazo de 72 horas.
¿Necesita ayuda? Haga clic aquí para comunicarse con el equipo de asistencia de Google Ads.
