Σχετικά με τις Διαφημίσεις σύγκρισης

Διαφημίστε μια ομάδα προϊόντων από τον ιστότοπο της Υπηρεσίας σύγκρισης αγορών (CSS) με Διαφημίσεις σύγκρισης. Όλες οι CSS που συμμετέχουν στο πρόγραμμα CSS της Google μπορούν να τοποθετήσουν αυτές τις διαφημίσεις σε χώρες που συμμετέχουν στο πρόγραμμα CSS.

Πώς λειτουργεί

Εκτός από το καρουζέλ των διαφημίσεων Αγορών που εμφανίζεται στις σελίδες γενικών αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google, μπορεί να εμφανιστεί ένα δεύτερο καρουζέλ των Διαφημίσεων σύγκρισης. Τα άτομα μπορούν να επιλέξουν μεταξύ της προβολής Προϊόντα, η οποία εμφανίζει τις διαφημίσεις Αγορών και της προβολής Ιστότοποι σύγκρισης, η οποία εμφανίζει τις Διαφημίσεις σύγκρισης.

Όταν κάποιος κάνει κλικ σε μια Διαφήμιση σύγκρισης, μεταφέρεται σε μια σελίδα προορισμού στον ιστότοπό σας CSS. Μπορείτε να επιλέξετε τη σελίδα προορισμού για κάθε διαφήμιση και να συμπεριλάβετε και τη νέα παράμετρο ValueTrack {shopping_context}, η οποία περιέχει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα που εμφανίζονται στο Google [για παράδειγμα, "Nike running shoes" (παπούτσια Nike για τρέξιμο)]. Αυτή η παράμετρος μπορεί επίσης να είναι κενή.

Κάθε διαφήμιση συνδέεται με μια ομάδα προϊόντων στο απόθεμά σας. Προτείνουμε να ξεκινήσετε με ένα μεγαλύτερο σύνολο προϊόντων (εκατοντάδες ή χιλιάδες) και μετά, καθώς βλέπετε τι έχει αποτέλεσμα, να δημιουργήσετε μικρότερες ομάδες.

Δημιουργήστε διαφημίσεις που εναρμονίζονται με τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Όσες περισσότερες διαφημίσεις δημιουργείτε και όσα περισσότερα προϊόντα προβάλλετε, τόσο πιο πιθανό είναι οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται ως απάντηση σε πολλούς διαφορετικούς τύπους ερωτημάτων.

Οι Διαφημίσεις σύγκρισης χρησιμοποιούν τη μέγιστη προσφορά CPC (κόστος ανά κλικ), που σημαίνει ότι ορίζετε το υψηλότερο ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για ένα κλικ στον ιστότοπό σας. Οι προσφορές ορίζονται ανά ομάδα διαφημίσεων (καθεμία από τις οποίες περιλαμβάνει μια ομάδα προϊόντων) και όχι ανά μεμονωμένο προϊόν.

Η δημοπρασία για τις θέσεις διαφημίσεων στην καρτέλα "Ιστότοποι σύγκρισης" πραγματοποιείται ανεξάρτητα από τη δημοπρασία για τις θέσεις διαφημίσεων στην καρτέλα "Προϊόντα".

Ελάχιστες απαιτήσεις

Λάβετε υπόψη ότι οι τυπικές πολιτικές Αγορών και οι πολιτικές Google Ads ισχύουν για τις Διαφημίσεις σύγκρισης. Οι παρακάτω απαιτήσεις πρέπει επίσης να πληρούνται για αυτήν τη μορφή διαφήμισης:

• Η τελική σελίδα προορισμού πρέπει να βρίσκεται στον τομέα που σχετίζεται με τον λογαριασμό σας CSS. Δεν μπορείτε να ανακατευθύνετε αυτόματα τους χρήστες σε άλλους τομείς.
• Η σελίδα προορισμού δεν πρέπει να εμφανίζει αναδυόμενα παράθυρα ή παρενθετικές σελίδες.
• Η σελίδα προορισμού πρέπει να εμφανίζει εμφανώς σχετικές προσφορές (που αντιστοιχούν στο περιεχόμενο της διαφήμισης) από πολλούς εμπόρους και να επιτρέπει στους χρήστες να κάνουν συγκρίσεις. Οι σύνδεσμοι από τη σελίδα προορισμού πρέπει να οδηγούν απευθείας σε σελίδες εμπόρων όπου οι χρήστες μπορούν να αγοράσουν τα προϊόντα που διαφημίζονται στη σελίδα προορισμού CSS.

Τρόπος ρύθμισης Διαφημίσεων σύγκρισης

Πριν ξεκινήσετε

Πριν δημιουργήσετε μια Διαφήμιση σύγκρισης, θα πρέπει να ολοκληρώσετε τα εξής:

• Δημιουργήστε έναν λογαριασμό Υπηρεσίας σύγκρισης αγορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο εγγραφής ως Υπηρεσία σύγκρισης αγορών
• Ενεργοποιήστε έναν λογαριασμό στο Google Ads για Διαφημίσεις σύγκρισης. Θα πρέπει να τον συσχετίσετε με τον κύριο λογαριασμό πολλών πελατών σας CSS στο Merchant Center. Επικοινωνήστε με την ομάδα υποστήριξης για αυτό το βήμα.
• Συνδέστε τον λογαριασμό σας στο Google Ads με τους λογαριασμούς Merchant Center και τις προσφορές που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για τις Διαφημίσεις σύγκρισης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη σύνδεση λογαριασμών
• Καλύψτε τις απαιτήσεις για τη δημιουργία καμπάνιας Αγορών. Μάθετε σχετικά με τις απαιτήσεις.
• Δημιουργήστε μια καμπάνια Αγορών για τη Διαφήμιση σύγκρισης. Μάθετε πώς θα δημιουργήσετε μια καμπάνια Αγορών

Οδηγίες

Βήμα 1: Δημιουργήστε μια καμπάνια Διαφήμισης σύγκρισης και μια ομάδα διαφημίσεων

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Πρώτον, θα χρειαστεί να δημιουργήσετε μια καμπάνια για τις Διαφημίσεις σύγκρισης.

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στο κουμπί συν και επιλέξτε Νέα καμπάνια.
4. Επιλέξτε τον στόχο Επισκεψιμότητα ιστοτόπου ή συνεχίστε χωρίς να ορίσετε ένα στόχο.
5. Επιλέξτε τον λογαριασμό στο Merchant Center από τον οποίο θέλετε να χρησιμοποιήσετε τις προσφορές (μπορεί να είναι ο κύριος λογαριασμός CSS πολλών πελατών ή οποιοσδήποτε άλλος λογαριασμός σχετίζεται με το CSS σας) και τη χώρα στοχοθέτησης ή την ετικέτα ροής που θέλετε να στοχεύσετε. Αυτή η χώρα πρέπει να είναι μια χώρα που συμμετέχει στο πρόγραμμα CSS. Δεν μπορείτε να αλλάξετε τη χώρα στοχοθέτησης μετά τη δημιουργία της καμπάνιας.
6. Επιλέξτε Καταχώριση σύγκρισης ως δευτερεύοντα τύπο αυτής της καμπάνιας και κάντε κλικ στο Επόμενο.
7. Επιλέξτε ρυθμίσεις για την καμπάνια:
   • Όνομα καμπάνιας. Καταχωρίστε ένα όνομα για την καμπάνια. Θα χρησιμοποιήσετε αργότερα αυτό το όνομα, για να βρείτε την καμπάνια. Μπορείτε να αλλάξετε το όνομα μετά τη δημιουργία της καμπάνιας.
   • Μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός. Επιλέξτε το ποσό που προτίθεστε να δαπανήσετε σε αυτήν την καμπάνια.
   • Τοποθεσίες. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη ρύθμιση για να περιορίσετε το πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένες τοποθεσίες. Μπορείτε να αλλάξετε αυτήν τη ρύθμιση μετά τη δημιουργία της καμπάνιας.
8. Επιλέξτε τις ρυθμίσεις για την ομάδα διαφημίσεων:
   • Όνομα ομάδας διαφημίσεων. Καταχωρίστε ένα όνομα για την ομάδα διαφημίσεων. Θα χρησιμοποιήσετε αυτό το όνομα για να βρείτε την ομάδα διαφημίσεων.
   • Προσφορά. Καταχωρίστε την προσφορά για την ομάδα διαφημίσεων. Αυτή είναι η προσφορά κόστους ανά κλικ που θα εφαρμοστεί στη διαφήμισή σας για τη Διαφήμιση σύγκρισης. Μπορείτε να αλλάξετε την προσφορά ανά πάσα στιγμή από τη σελίδα "Ομάδες διαφημίσεων" της καμπάνιας. Θα πληρώσετε όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας.
   • Ομάδες προϊόντων. Προσδιορίστε ποια προϊόντα θα εμφανίζονται στη διαφήμιση, επιλέγοντας ομάδες προϊόντων. Μπορείτε να δημιουργήσετε επιπλέον επίπεδα στη σελίδα "Ομάδες προϊόντων" μόλις δημιουργηθεί η καμπάνια. Δείτε ορισμένα σημαντικά εργαλεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε, για να στοχεύσετε πιο αποτελεσματικά τα προϊόντα στη διαφήμισή σας.
     • Υποδιαιρέστε τις ομάδες προϊόντων σας. Μπορείτε να υποδιαιρέσετε την πρώτη ομάδα προϊόντων, που έχει τίτλο "Όλα τα προϊόντα", για να δημιουργήσετε ένα πιο στοχευμένο σύνολο προϊόντων. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένες ετικέτες CLA, οι οποίες είναι αποκλειστικά διαθέσιμες για καμπάνιες Διαφημίσεων σύγκρισης. Μάθετε σχετικά με την υποδιαίρεση ομάδων προϊόντων
     • Εξαιρέστε ομάδες προϊόντων που περιέχουν προϊόντα τα οποία δεν θέλετε να εμφανίζονται με τη διαφήμισή σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να εξαιρέσετε μια ομάδα προϊόντων
9. Κάντε κλικ στο στοιχείο Αποθήκευση και συνέχεια.

Θα πρέπει να έχετε τουλάχιστον 8 προϊόντα υψηλής συνάφειας στην ομάδα διαφημίσεών σας, για να προβάλετε μια Διαφήμιση σύγκρισης. Ωστόσο, συνιστάται να έχετε 1.000 προϊόντα ή περισσότερα στην ομάδα διαφημίσεών σας. Έτσι, θα μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας σε απόκριση του μεγαλύτερου αριθμού ερωτημάτων.

Βήμα 2: Δημιουργήστε μια Διαφήμιση σύγκρισης

Δημιουργήστε τη Διαφήμιση σύγκρισης παρέχοντας κείμενο και σύνδεσμο για τη διαφήμισή σας. Οι εικόνες θα επιλεγούν αυτόματα από τις προσφορές που σχετίζονται με τη διαφήμιση. Συνιστάται να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή διαφήμιση για κάθε σελίδα URL σχετικής κατηγορίας στον ιστότοπό σας. Η πιο σχετική διαφήμιση θα εμφανίζεται αυτόματα με βάση το συγκεκριμένο ερώτημα. Μόλις επιλέξετε τις ομάδες προϊόντων σας, θα πρέπει να είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε μια διαφήμιση.

1. Προσθέστε το κείμενο για τη διαφήμιση:
   • Τίτλος. Ο τίτλος είναι ένα σύντομο κείμενο που βοηθά τους ανθρώπους να προσέξουν τη διαφήμισή σας. Συμπεριλάβετε 25 έως 45 χαρακτήρες.
2. Προσθέστε πληροφορίες για τη σελίδα προορισμού:
   • Τελικό URL. Το τελικό URL είναι το URL της σελίδας προορισμού την οποία θέλετε να επισκεφτούν οι χρήστες αφού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Η σελίδα προορισμού που θα επιλέξετε πρέπει να είναι σχετική με τη διαφήμιση και τα προϊόντα που διαφημίζετε σε αυτήν. Συμπεριλάβετε την παράμετρο ValueTrack {shopping_context}, η οποία θα σας επιτρέψει να αυξήσετε τη συνάφεια της σελίδας προορισμού. Δείτε επίσης τις ελάχιστες απαιτήσεις παραπάνω. (Σημείωση: Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μία ή περισσότερες εφαρμογές παρακολούθησης κλικ, αλλά τελικά θα πρέπει να ανακατευθύνετε σε μια σελίδα προορισμού στον τομέα ιστοτόπου σας CSS.)
3. Δείτε τη διαφήμιση σε προεπισκόπηση, στη δεξιά πλευρά του πίνακα. Θυμηθείτε ότι τα προϊόντα που εμφανίζονται μαζί με τη διαφήμισή σας στη Διαφήμιση σύγκρισης επηρεάζονται από όρους αναζήτησης. Σημείωση: Για να εμφανίσετε πιο σχετικές διαφημίσεις, συνιστάται η δημιουργία μιας διαφήμισης για κάθε σελίδα σχετικής κατηγορίας στον ιστότοπό σας.
4. Όταν ολοκληρώσετε τις αλλαγές, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και συνέχεια.

Η διαφήμισή σας θα επανεξεταστεί για να διασφαλιστεί ότι οι εικόνες και το κείμενο συμμορφώνονται με τις πολιτικές μας. Μπορείτε να περιμένετε απάντηση σε 72 ώρες.

Χρειάζεστε βοήθεια; Κάντε κλικ εδώ για υποστήριξη Google Ads.