Srovnávací reklamy

Pomocí srovnávacích reklam můžete propagovat skupinu produktů z webu porovnávače (CSS). Všechny porovnávače CSS zapojené do programu CSS od Googlu mohou tyto reklamy umisťovat v zemích, které jsou součástí programu CSS.

Princip

Kromě pásu reklam v Nákupech, které se zobrazují na obecných stránkách s výsledky vyhledávání Google, se může zobrazit i druhý pás se srovnávacími reklamami. Lidé mohou přepínat mezi zobrazením Produkty, které zobrazuje reklamy v Nákupech, a zobrazením Webové srovnávače, které zobrazuje srovnávací reklamy.

Když uživatel klikne na srovnávací reklamu, přejde na vstupní stránku vašeho webu CSS. Pro každou reklamu můžete vybrat vstupní stránku a také zahrnout nový parametr ValueTrack {shopping_context}, který obsahuje více informací o produktech zobrazených na Googlu (například Běžecké boty Nike). Tento parametr také může zůstat prázdný.

Každá reklama je přidružena ke skupině produktů ve vašem inventáři. Doporučujeme vám začít s větší skupinou produktů (v řádu stovek nebo tisíců produktů) a poté postupně vytvářet menší skupiny podle toho, jak bude reklama fungovat.

Vytvářejte reklamy tak, aby vám pomohly plnit vaše obchodní cíle. Čím více reklam vytvoříte a čím víc produktů budou obsahovat, tím vyšší je pravděpodobnost, že se vaše reklamy budou zobrazovat u mnoha různých typů vyhledávacích dotazů.

Srovnávací reklamy používají cenové nabídky typu Maximální CPC (cena za proklik), což znamená, že nastavíte nejvyšší částku, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí na své webové stránky. Nabídky se nastavují pro jednotlivé reklamní sestavy (z nichž každá obsahuje skupinu produktů), nikoli pro jednotlivé produkty.

Aukce reklamních bloků na kartě Webové srovnávače fungují nezávisle na aukci reklamních bloků na kartě Produkty.

Minimální požadavky

Upozorňujeme, že na srovnávací reklamy se vztahují běžné zásady reklam v Nákupech a zásady služby Google Ads. U tohoto formátu reklamy musí být splněny také následující požadavky:

• Konečná vstupní stránka se musí nacházet v doméně přidružené k vašemu účtu CSS. Uživatele nesmíte automaticky přesměrovávat na jiné domény.
• Na vstupní stránce se nesmí zobrazovat vyskakovací ani vsunuté reklamy.
• Vstupní stránka musí viditelně zobrazovat relevantní nabídky (odpovídající obsahu reklamy) od více obchodníků a umožnit lidem porovnání. Odkazy ze vstupní stránky musí vést přímo na stránky obchodníků, kde si lidé mohou koupit produkty inzerované na vstupní stránce služby CSS.

Nastavení srovnávacích reklam

Než začnete

Před vytvořením srovnávací reklamy je nutné provést tyto kroky:

• Vytvořit účet u služby porovnávání zboží. Další informace o tom, jak se zaregistrovat jako služba porovnávání zboží
• Pro srovnávací reklamy aktivovat účet Google Ads. Budete jej muset přidružit ke svému hlavnímu multiklientskému účtu CSS ve službě Merchant Center. Obraťte se ohledně tohoto kroku na tým podpory.
• Propojit účet Google Ads s účty Merchant Center obsahujícími nabídky, které pro své srovnávací reklamy chcete použít. Další informace o propojení účtů
• Splnit požadavky na kampaň v Nákupech Google. Informace o požadavcích
• Vytvořit pro srovnávací reklamu kampaň v Nákupech. Přečtěte si, jak vytvořit kampaň v Nákupech Google

Pokyny

Krok 1: Vytvoření kampaně na srovnávač cen a reklamní sestavy

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Nejprve je třeba vytvořit pro srovnávací reklamy kampaň.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na tlačítko plus  a vyberte možnost Nová kampaň.
4. Jako cíl vyberte Návštěvnost webu nebo pokračujte bez zadání cíle.
5. Vyberte účet služby Merchant Center, ze kterého chcete využívat nabídky (může to být hlavní multiklientský účet CSS nebo jakýkoli jiný účet přidružený k vašemu účtu CSS), a cílovou zemi nebo štítek zdroje, na které chcete cílit. Musí se jednat o zemi s programem CSS. Po vytvoření kampaně už nebude možné cílovou zemi změnit.
6. Jako podtyp kampaně vyberte Porovnání informací o produktu a klikněte na Další.
7. Zvolte nastavení kampaně:
   • Název kampaně. Zadejte název kampaně, podle kterého ji později budete moci najít. Po vytvoření kampaně lze název změnit.
   • Průměrný denní rozpočet. Zvolte, jakou částku jste za kampaň ochotni utratit.
   • Místa. Pomocí tohoto nastavení můžete omezit zobrazování reklam na konkrétní oblasti. Toto nastavení lze po vytvoření kampaně změnit.
8. Zvolte nastavení reklamní sestavy:
   • Název reklamní sestavy. Zadejte název reklamní sestavy, Podle tohoto názvu budete reklamní sestavu vyhledávat.
   • Nabídnutá cena. Zadejte nabídku pro reklamní sestavu. Jedná se o nabídku ceny za proklik, která bude použita na srovnávací reklamu. Cenovou nabídku můžete kdykoli změnit v kampani, na stránce Reklamní sestavy. Zaplatíte, když na vaši reklamu někdo klikne.
   • Skupiny produktů. Výběrem skupin produktů určete, které produkty se v reklamě objeví. Po vytvoření kampaně můžete na stránce Skupiny produktů vytvořit další úrovně. Zde jsou některé důležité nástroje, které vám mohou pomoci určit produkty pro reklamu tak, abyste dosáhli co nejlepších výsledků.
     • Skupiny produktů dále rozdělte. První skupinu produktů Všechny produkty můžete dále rozdělit a vytvořit tak lépe cílenou množinu produktů. Můžete také použít vlastní štítky CLA, které jsou k dispozici výhradně pro kampaně srovnávacích reklam. Informace o dalším dělení skupin produktů
     • Vylučte skupiny produktů obsahující takové položky z vaší nabídky, které nechcete v reklamě ukazovat. Další informace o vyloučení skupiny produktů
9. Klikněte na Uložit a pokračovat.

Chcete-li srovnávací reklamu dostat na viditelné místo, měli byste ve své reklamní sestavě mít alespoň osm vysoce relevantních produktů. Doporučujeme ale zařadit do reklamní sestavy alespoň 1000 nebo více produktů. Reklamy tak dokážou uspokojit co možná největší počet vyhledávacích dotazů.

Krok 2: Vytvoření srovnávací reklamy

Zadáním textu a odkazu vytvořte srovnávací reklamu. Obrázky budou vybírány automaticky z nabídek souvisejících s reklamou. Doporučujeme vytvořit samostatnou reklamu pro každou adresu URL relevantní kategorie na vašem webu. Na základě vyhledávacího dotazu se automaticky zobrazí nejrelevantnější reklama. Jakmile vyberete skupiny produktů, měli byste být připraveni vytvořit reklamu.

1. Zadejte text reklamy:
   • Nadpis. Nadpis je krátký text, na základě kterého si lidé vaší reklamy všimnou. Uveďte 25 až 45 znaků.
2. Zadejte informace o vstupní stránce:
   • Cílová URL. Cílová adresa URL je adresa vstupní stránky, která se lidem zobrazí po kliknutí na reklamu. Vstupní stránka, kterou vyberete, musí souviset s reklamou a inzerovanými produkty. Zahrňte parametr ValueTrack {shopping_context}, který umožní zvýšit relevanci vstupní stránky. Výše si také přečtěte minimální požadavky. (Poznámka: Můžete použít jeden nebo několik měřičů prokliků, ale nakonec je třeba je přesměrovávat na vstupní stránku vašeho webu CSS.)
3. Na pravé straně panelu je zobrazen náhled reklamy. Připomínáme, že na produkty zobrazené společně se srovnávací reklamou mají vliv vyhledávací dotazy. Poznámka: Doporučujeme vytvořit reklamu pro každou příslušnou kategorii na vašem webu, aby se mohly zobrazovat relevantnější reklamy.
4. Až změny dokončíte, klikněte na tlačítko Uložit a pokračovat.

Reklama projde kontrolou, aby bylo zajištěno, že obrázky a text splňují naše zásady. Odpověď můžete očekávat do 72 hodin.

Potřebujete poradit? Pomoc se službou Google Ads získáte tady.