Всичко за рекламите с възможност за сравняване

Рекламирайте група продукти от уебсайта си за услуги за сравнения при пазаруване (УСП) чрез реклами с възможност за сравняване. Всички УСП, участващи в програмата на Google за УСП, могат да разполагат такива реклами в държавите, които са част от програмата.

Начин на работа

В допълнение към въртележката с реклами за Пазаруване, която се показва на общите страници с резултати от търсенето с Google, може да се показва и втора въртележка с реклами с възможност за сравняване. Хората могат да превключват между изгледа „Продукти“, който показва реклами за Пазаруване, и изгледа „Сайтове за сравнения“, който показва реклами с възможност за сравнения.

Когато някой кликне върху реклама с възможност за сравняване, ще бъде отведен до целева страница в уебсайта Ви за УСП. Можете да изберете целевата страница за всяка реклама и да включите новия параметър {shopping_context} на ValueTrack, който съдържа повече информация за продуктите, показани в Google (например „обувки за бягане Nike“). Този параметър може да бъде оставен и празен.

Всяка реклама е свързана с група продукти в складовите Ви наличности. Препоръчваме да започнете с по-голям набор от продукти (стотици или хиляди), а когато разберете какво е най-ефективно, да създадете по-малки групи.

Създавайте реклами, които отговарят на бизнес целите Ви. Колкото повече реклами създавате и колкото повече продукти представят, толкова по-голям е шансът да се показват в отговор на различни типове заявки.

Рекламите с възможност за сравняване използват офериране за максимална CPC (цена на кликване), което означава, че задавате най-голямата сума, която сте готови да платите за кликване, отвеждащо към уебсайта Ви. Офертите се задават за рекламна група (всяка от които включва група продукти), а не за отделен продукт.

Търгът за рекламни карета в раздела „Сайтове за сравнения“ се провежда независимо от търга за рекламни карета в раздела „Продукти“.

Минимални изисквания

Обърнете внимание, че за рекламите с възможност за сравняване важат стандартните правила за Пазаруване и правилата на Google Ads. За този рекламен формат трябва да бъдат изпълнени и следните изисквания:

• Крайната целева страница трябва да е в домейна, свързан с профила Ви на УСП. Не може автоматично да пренасочвате потребителите към други домейни.
• Целевата страница не може да показва изскачащи прозорци или междинни страници.
• Целевата страница трябва да показва ясно съответните оферти (отговарящи на рекламното съдържание) от няколко търговци и да дава възможност на хората да правят сравнения. Връзките от целевата страница трябва да водят директно до страниците на търговците, където хората могат да купят продуктите, рекламирани на целевата страница с УСП.

Как да настроите реклами с възможност за сравняване

Преди да започнете

Преди да създадете реклама с възможност за сравняване, трябва да извършите следното:

• Създайте профил на услуга за сравнения при пазаруване. Научете повече как да се регистрирате като услуга за сравнения при пазаруване
• Активирайте профил в Google Ads за реклами с възможност за сравняване. Трябва да го свържете с основния си профил за няколко клиенти за УСП в Merchant Center. За тази стъпка се свържете с екипа за поддръжка.
• Свържете профила в Google Ads с профилите в Merchant Center с офертите, които искате да използвате за рекламите си с възможност за сравняване. Научете повече за свързването на профили
• Отговорете на изискванията за кампания за Пазаруване. Научете всичко за изискванията
• Създайте кампания за Пазаруване за рекламата си с възможност за сравняване. Научете как да създадете кампания за Пазаруване

Инструкции

Стъпка 1: Създаване на рекламна група или кампания с малки обяви за сравнение

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

Първо, създайте кампания за рекламите си с възможност за сравняване.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху бутона със знак плюс  и изберете Нова кампания.
4. Изберете целта Трафик към уебсайта или продължете, без да задавате цел.
5. Изберете профила в Merchant Center, от който искате да използвате оферти (това може да е основният Ви профил за няколко клиенти за УСП или друг профил, свързан с Вашата УСП), и целевата държава или етикета на емисията, към които искате да насочвате. Държавата трябва да бъде държава от програмата за УСП. Не можете да промените целевата държава, след като създадете кампанията.
6. За подтип на кампанията изберете Малка обява за сравнение и кликнете върху Напред.
7. Изберете настройки за кампанията:
   • Име на кампанията. Въведете име за кампанията. По-късно ще Ви е нужно, за да намирате кампанията си. Можете да го промените, след като създадете кампанията.
   • Среден дневен бюджет. Изберете каква сума желаете да похарчите за тази кампания.
   • Местоположения. Можете да използвате тази настройка, за да ограничите показването на реклами само до определени местоположения. Можете да промените тази настройка, след като създадете кампанията.
8. Изберете настройки за рекламната група:
   • Име на рекламната група. Въведете име на рекламната група. Нужно е, за да намирате рекламната си група.
   • Оферта. Въведете оферта за рекламната група. Това е офертата за цена на кликване, която ще бъде приложена към рекламата Ви с възможност за сравняване. Можете да промените офертата по всяко време на страницата „Рекламни групи“ в кампанията. Плащате, когато някой кликне върху рекламата Ви.
   • Групи продукти. Изберете кои продукти да се показват в рекламата Ви, като изберете групи продукти. Можете да създадете допълнителни нива на страницата „Групи продукти“, след като създадете кампанията. Следват няколко важни инструмента, които могат да Ви помогнат да насочвате продуктите спрямо рекламите си, за да постигнете най-добър ефект.
     • Разделете продуктовите си групи. Можете да разделите първата продуктова група, „Всички продукти“, за да създадете по-насочен набор продукти. Можете да използвате и персонализирани етикети с ЛСИС, които са налице единствено за кампании с реклами с възможност за сравняване. Научете всичко за разделянето на продуктовите групи
     • Изключете продуктовите групи, съдържащи продукти, които не искате да се показват в рекламата Ви. Научете повече за това, как да изключите продуктова група
9. Кликнете върху Запазване и продължаване.

Трябва да имате поне 8 продукта с висока уместност в рекламната си група, за да показвате реклама с възможност за сравняване. Препоръчително е обаче да имате поне хиляда продукта в рекламната си група. Това ще позволи на рекламите Ви да се показват в отговор на възможно най-голям брой заявки.

Стъпка 2: Създаване на реклама с възможност за сравняване

Създайте рекламата с възможност за сравняване, като предоставите текст и връзка за нея. Изображенията ще бъдат избирани автоматично от офертите, свързани с рекламата. Препоръчително е да създадете отделна реклама за всеки URL адрес на страница с уместна категория на сайта Ви. Най-уместната реклама ще се показва автоматично въз основа на конкретната заявка. След като изберете продуктовите си групи, сте готови да създадете реклама.

1. Добавете текста за рекламата:
   • Заглавие. Заглавието е кратък текст, който помага на хората да забележат рекламата Ви. Включете между 25 и 45 знака.
2. Добавете информация за целевата страница:
   • Краен URL адрес. Крайният URL адрес е адресът на целевата страница, която искате хората да посещават, след като кликнат върху рекламата Ви. Избраната от Вас целева страница трябва да бъде подходяща за рекламата и продуктите, които рекламирате с нея. Включете параметъра {shopping_context} на ValueTrack, който ще Ви позволи да увеличите уместността на целевата страница. Вижте минималните изисквания по-горе. (Забележка: Можете да използвате един или няколко инструмента за проследяване на кликванията, но в крайна сметка те трябва да пренасочват към целева страница в домейна на уебсайта Ви за УСП.)
3. Визуализирайте рекламата в дясната част на панела. Не забравяйте, че продуктите, показвани заедно с рекламата Ви с възможност за сравняване, се влияят от думите за търсене. Забележка: За да показвате по-уместни реклами, е препоръчително да създадете реклама за всяка страница с уместна категория на сайта Ви.
4. Когато сте готови с промените, кликнете върху Запазване и продължаване.

Рекламата Ви ще бъде прегледана, за да се уверим, че изображенията и текстът спазват правилата ни. Можете да очаквате отговор в след 72 часа.

Need help? Click here for Ads support.