لمحة عن إعلانات المقارنة

يمكنك الإعلان عن مجموعة منتجات من موقع "خدمة مقارنة الأسعار" (CSS) الإلكتروني باستخدام إعلانات المقارنة. ويمكن لكلّ الشركات التي توفّر "خدمات مقارنة منتجات التسوّق" والمشارِكة في برنامج "خدمة مقارنة منتجات التسوّق" في أوروبا عرض هذا النوع من الإعلانات.

آلية العمل

بالإضافة إلى إعلانات Shopping التي تظهر ضمن منصّة العرض بعناصر متغيّرة على صفحات نتائج البحث العامّة في Google، قد تظهر أيضًا منصّة عرض ثانية بعناصر متغيّرة تتضمّن إعلانات المقارنة. ويمكن للمستخدمين التبديل بين عرض "المنتجات" حيث تظهر إعلانات Shopping وعرض "مواقع المقارنة" حيث تظهر إعلانات المقارنة.

عندما ينقر المستخدم على أحد إعلانات المقارنة، يتمّ توجيهه إلى صفحة مقصودة على موقع "خدمة مقارنة منتجات التسوّق" الإلكتروني. ويمكنك اختيار الصفحة المقصودة لكلّ إعلان وتضمين معلمة ValueTrack‏ {shopping_context} الجديدة، وهي تحتوي على معلومات إضافية عن المنتجات التي تظهر على Google (مثلاً، "حذاء رياضي من Nike"). ويمكن أن تكون هذه المعلمة فارغة أيضًا.

يكون كلّ إعلان مرتبطًا بمجموعة منتجات في المستودع. وننصحك بالبدء بمجموعة كبيرة من المنتجات (مئات أو آلاف المنتجات)، ثم إنشاء مجموعات أصغر حجمًا وفقًا للمنتجات التي تحقّق أداءً جيدًا.

أنشئ إعلانات تتماشى مع أهداف نشاطك التجاري. وكلّما ازداد عدد إعلاناتك وعرضت هذه الإعلانات عددًا أكبر من المنتجات، تحسّنت فرص ظهور إعلاناتك استجابةً لأنواع مختلفة من طلبات البحث.

تستخدم إعلانات المقارنة الحدّ الأقصى لعروض تكلفة النقرة، ما يعني أنك تحدّد أعلى مبلغ تريد دفعه مقابل النقرة على موقعك الإلكتروني. ويتمّ تحديد عروض الأسعار لكلّ مجموعة إعلانية (تحتوي كل منها على مجموعة منتجات) وليس للمنتج الفردي.

ويتمّ تشغيل المزاد الخاص بالشرائح الإعلانية في علامة التبويب "مواقع المقارنة" بشكل مستقل عن المزاد الخاص بالشرائح الإعلانية في علامة التبويب "المنتجات".

الحد الأدنى من المتطلبات

ملاحظة: تنطبق سياسات Shopping وسياسات "إعلانات Google" العامة على إعلانات المقارنة. ويجب أن يستوفي شكل الإعلان هذا المتطلّبات التالية أيضًا:
  • يجب أن تكون الصفحة المقصودة النهائية مقترنة بالنطاق المرتبط بحسابك على CSS. ولن تتمكّن من إعادة توجيه المستخدمين إلى نطاقات أخرى تلقائيًا.
  • يجب ألا تعرض الصفحة المقصودة نوافذ منبثقة أو صفحات بينية.
  • يجب أن تُظهر الصفحة المقصودة بشكل بارز عروضًا ذات صلة (ترتبط بمحتوى الإعلان) من تجّار متعدّدين، وأن تتيح للمستخدمين إجراء مقارنات. ويجب أن تؤدّي روابط الصفحة المقصودة مباشرةً إلى صفحات التجّار، حيث يمكن للمستخدمين شراء المنتجات المعلَن عنها على الصفحة المقصودة "لخدمة مقارنة منتجات التسوّق".

كيفية إعداد إعلانات المقارنة

قبل البدء

قبل إنشاء إعلان مقارنة، عليك تنفيذ الخطوات التالية:

التعليمات

الخطوة 1: إنشاء حملة مقارنة ومجموعة إعلانية

عليك أولاً إنشاء حملة لإعلانات المقارنة من خلال اتّباع الخطوات التالية:
  1. سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. انقر على الحملات في قائمة الصفحة للوصول إلى صفحة الحملات.
  3. انقر على زرّ علامة الجمع واختَر حملة جديدة.
  4. اختَر الهدف الزيارات إلى موقعك الإلكتروني أو انتقِل إلى الخطوة التالية بدون اختيار هدف.
  5. اختَر حساب Merchant Center الذي تريد استخدام العروض منه (سواء كان حسابك الرئيسي المتعدّد العملاء لخدمة CSS أو أي حساب آخر مرتبط بالخدمة)، إضافةً إلى بلد البيع الذي تريد استهدافه. يجب أن يكون هذا البلد تابعًا للمنطقة الاقتصادية الأوروبية (EEA) أو سويسرا، ولا يمكنك تغيير بلد البيع بعد الانتهاء من إنشاء الحملة.
  6. اختَر بيانات المقارنة كالنوع الفرعي لهذه الحملة وانقر على التالي.
  7. اختَر إعدادات الحملة:
    • اسم الحملة: أدخل اسمًا للحملة. وستستخدم هذا الاسم للعثور على الحملة في وقت لاحق. ويمكنك تغيير الاسم بعد الانتهاء من إنشاء الحملة.
    • متوسط الميزانية اليومية اختَر المبلغ الذي تريد إنفاقه على هذه الحملة.
    • المواقع الجغرافية: يمكنك استخدام هذا الإعداد لحصر أماكن عرض الإعلانات بمواقع جغرافية معيّنة. ويمكنك تغيير هذا الإعداد بعد الانتهاء من إنشاء الحملة.
  8. اختَر إعدادات المجموعة الإعلانية:
    • اسم المجموعة الإعلانية: أدخِل اسمًا للمجموعة الإعلانية. ستستخدم هذا الاسم للعثور على المجموعة الإعلانية.
    • عرض السعر: أدخِل عرض السعر للمجموعة الإعلانية. يشكّل هذا الإعداد عرض تكلفة النقرة الذي سيتمّ تطبيقه على إعلان المقارنة. ويمكنك تغيير عرض السعر في أي وقت في صفحة "المجموعات الإعلانية" في الحملة. ويتمّ تحصيل الرسوم منك عندما ينقر مستخدم على إعلانك.
    • مجموعات المنتجات: اختَر المنتجات التي ستظهر في إعلانك عبر اختيار مجموعات المنتجات. ويمكنك إنشاء مستويات إضافية على صفحة "مجموعات المنتجات" بعد إنشاء الحملة. في ما يلي بعض الأدوات المهمة التي يمكنك استخدامها لضمان أن تكون منتجاتك متطابقة مع إعلانك، وبالتالي تحقيق أفضل نتيجة.
  9. انقر على حفظ ومتابعة.
يجب أن تتضمّن المجموعة الإعلانية 8 منتجات على الأقل مرتبطة بشكل وثيق بموضوع البحث لكي يتم عرض إعلان المقارنة، ولكن من المستحسن أن تضمّ مجموعتك الإعلانية 1,000 منتج أو أكثر لكي تظهر إعلاناتك استجابةً لأكبر عدد ممكن من طلبات البحث.

الخطوة 2: إنشاء إعلان مقارنة

يمكنك إنشاء إعلان مقارنة من خلال توفير نص ورابط لإعلانك. أمّا الصور، فسيتمّ اختيارها تلقائيًا من العروض المرتبطة بالإعلان. وننصحك بإنشاء إعلان منفصل لكلّ صفحة عنوان URL لفئة ذات صلة على موقعك الإلكتروني. وسيظهر تلقائيًا الإعلان الأكثر صلة بطلب البحث المحدّد. بعد اختيار مجموعات المنتجات، يصبح بإمكانك إنشاء الإعلان.
  1. إضافة نص الإعلان:
  • العنوان: العنوان هو نص قصير يساعد على لفت انتباه المستخدمين إلى إعلانك. ومن المستحسن أن يتراوح طوله بين 25 و45 حرفًا.
  1. إضافة معلومات الصفحة المقصودة:
  • رابط عنوان URL النهائي: رابط عنوان URL النهائي هو عنوان URL للصفحة المقصودة التي تريد أن ينتقل إليها الأشخاص بعد النقر على إعلانك. ويجب أن تكون الصفحة المقصودة التي تختارها ملائمة لإعلانك والمنتجات التي تُعلن عنها باستخدام الإعلان. يمكنك تضمين معلمة ValueTrack ‏{shopping_context}، وهي ستتيح لك زيادة مدى صلة الصفحة المقصودة بالإعلان. يُرجى أيضًا الاطّلاع على الحدّ الأدنى للمتطلّبات المذكورة أعلاه. (ملاحظة: يمكنك استخدام واحدة أو أكثر من أدوات تتبُّع النقرات، لكن يجب على هذه الأدوات في النهاية إعادة توجيه المستخدمين إلى صفحة مقصودة في نطاق الموقع الإلكتروني لخدمة CSS.)
  1. عايِن الإعلان على الجانب الأيسر من اللوحة. تذكَّر أنّ المنتجات التي تظهر مع إعلان المقارنة تتأثّر بعبارات البحث. ملاحظة: لعرض إعلانات أكثر صلة، ننصحك بإنشاء إعلان لكل صفحة فئة ذات صلة على موقعك الإلكتروني.
  2. عند الانتهاء من التغييرات، انقر على حفظ ومتابعة.
ستتمّ مراجعة إعلانك للتأكّد من التزام الصور والنصوص بسياساتنا. وسنردّ عليك في غضون 72 ساعة.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة