Ürün karşılaştırma reklamları hakkında

Ürün karşılaştırma reklamlarını kullanarak Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmeti (CSS) web sitenizdeki bir ürün grubunun reklamını yapın. Google'ın CSS programına katılan tüm CSS'ler, CSS programının bir parçası olan ülkelerde bu reklamları yerleştirebilir.

İşleyiş şekli

Google genel arama sonuçları sayfalarında gösterilen Alışveriş reklamları bandı dışında ürün karşılaştırma reklamlarından oluşan ikinci bir bant gösterilebilir. Kullanıcılar, Alışveriş reklamlarını gösteren "Ürünler" görünümü ile ürün karşılaştırma reklamlarını gösteren "Karşılaştırma siteleri" görünümü arasında geçiş yapabilir.

Ürün karşılaştırma reklamını tıklayan kullanıcılar, CSS web sitenizdeki bir açılış sayfasına yönlendirilir. Her reklam için açılış sayfasını seçebilir ve Google'da gösterilen ürünler hakkında daha fazla bilgi içeren yeni {shopping_context} ValueTrack parametresini de (örneğin, "Nike koşu ayakkabıları") ekleyebilirsiniz. Bu parametre boş da bırakılabilir.

Her reklam, envanterinizdeki bir ürün grubuyla ilişkilendirilir. Büyük (yüzlerce veya binlerce üründen oluşan) bir ürün grubuyla başlayıp nelerin işe yaradığını anladıktan sonra daha küçük gruplar oluşturmanızı öneririz.

İşletme hedeflerinize uygun reklamlar oluşturun. Oluşturduğunuz reklamlar ve bu reklamların içerdiği ürünler ne kadar fazla olursa reklamlarınızın birçok farklı sorgu türüne yanıt olarak görünme şansı da o kadar artar.

Ürün karşılaştırma reklamları, maksimum TBM (tıklama başına maliyet) teklifini kullanır. Bu teklifi kullanmak, web sitenize yapılan tıklama başına ödemek istediğiniz en yüksek tutarı sizin belirleyeceğiniz anlamına gelir. Teklifler ürün başına değil, reklam grubu başına belirlenir (her reklam grubu bir grup ürün içerir).

"Karşılaştırma siteleri" sekmesindeki reklam alanları için gerçekleştirilen açık artırma, "Ürünler" sekmesindeki reklam alanları için gerçekleştirilen açık artırmadan bağımsız olarak çalışır.

Minimum koşullar

Standart Alışveriş Politikaları ve Google Ads Politikaları'nın ürün karşılaştırma reklamları için geçerli olduğunu unutmayın. Bu reklam biçimi için ayrıca aşağıdaki koşulların da karşılanması gerekir:

• Son açılış sayfası, CSS hesabınızla ilişkili alan adında bulunmalıdır. Kullanıcıları diğer alan adlarına otomatik olarak yönlendiremeyebilirsiniz.
• Açılış sayfasında pop-up'lar veya ara sayfalar gösterilmemelidir.
• Açılış sayfası, birden fazla satıcıdan gelen alakalı (reklam içeriğiyle uyumlu) teklifleri belirgin bir şekilde göstermeli ve kişilerin karşılaştırma yapmasına izin vermelidir. Açılış sayfasındaki bağlantılar, kullanıcıları CSS açılış sayfasında reklamı yapılan ürünlerin satın alınabileceği satıcı sayfalarına doğrudan yönlendirmelidir.

Ürün karşılaştırma reklamları nasıl ayarlanır?

Başlamadan önce

Ürün karşılaştırma reklamı oluşturmadan önce aşağıdaki adımları tamamlamanız gerekir:

• Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmeti hesabı oluşturun. Karşılaştırmalı Alışverişi Hizmeti olarak kaydolma hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Bir Google Ads hesabını ürün karşılaştırma reklamları için etkinleştirin. Bu hesabı, Merchant Center'daki ana CSS çok müşterili hesabınızla ilişkilendirmeniz gerekir. Bu adımla ilgili yardım almak için Destek Ekibi ile iletişime geçin.
• Google Ads hesabını, ürün karşılaştırma reklamlarınız için kullanmak istediğiniz tekliflerle birlikte Merchant Center hesaplarına bağlayın. Hesapları bağlama hakkında daha fazla bilgi
• Alışveriş kampanyası koşullarını karşılamalısınız. Gereksinimler hakkında bilgi edinin.
• Ürün karşılaştırma reklamınız için bir Alışveriş kampanyası oluşturun. Alışveriş kampanyasını nasıl oluşturabileceğinizi öğrenin.

Talimatlar

1. Adım: Fiyat karşılaştırma kampanyası ve reklam grubu oluşturun

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

Öncelikle, ürün karşılaştırma reklamlarınız için bir kampanya oluşturmanız gerekir.

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Artı düğmesini tıklayıp Yeni kampanya'yı seçin.
4. Hedef Web sitesi trafiği'ni seçin veya hedef belirlemeden devam edin.
5. Kullanmak istediğiniz tekliflerin bulunduğu Merchant Center hesabını (Bu hesap, ana CSS çok müşterili hesabınız veya CSS'nizle ilişkili başka herhangi bir hesap olabilir.) ve hedef ülkeyi ya da hedeflemek istediğiniz feed etiketini seçin. Bu ülke, CSS programı kapsamındaki bir ülke olmalıdır. Kampanyayı oluşturduktan sonra hedef ülkeyi değiştiremezsiniz.
6. Bu kampanyanın alt türü olarak Ürün Karşılaştırma'yı seçip Sonraki seçeneğini tıklayın.
7. Kampanya ayarlarını seçin:
   • Kampanya adı. Kampanya için bir ad girin. Daha sonra kampanyayı bulmak için bu adı kullanmanız gerekir. Kampanya oluşturulduktan sonra adı değiştirebilirsiniz.
   • Ortalama günlük bütçe. Bu kampanyada harcamak istediğiniz tutarı seçin.
   • Konumlar. Reklamlarınızı belirli yerlerde gösterilmek üzere sınırlandırmak için bu ayarı kullanabilirsiniz. Kampanya oluşturulduktan sonra bu ayarı değiştirebilirsiniz.
8. Reklam grubu ayarlarını seçin:
   • Reklam grubu adı. Reklam grubu için bir ad girin. Reklam grubunu bulmak için bu adı kullanacaksınız.
   • Teklif. Reklam grubu için teklif girin. Bu, ürün karşılaştırma reklamınıza uygulanacak tıklama başına maliyet teklifidir. Teklifi, kampanyanın "Reklam grupları" sayfasından dilediğiniz zaman değiştirebilirsiniz. Birisi reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız.
   • Ürün grupları. Ürün gruplarını seçerek reklamınızda hangi ürünlerin gösterileceğini belirleyin. Kampanya oluşturulduktan sonra "Ürün grupları" sayfasında ek düzeyler oluşturabilirsiniz. En etkili sonucu verecek ürünlerinizi reklamınızda hedeflemek için yararlanabileceğiniz bazı önemli araçlar aşağıda verilmiştir:
     • Ürün gruplarınızı alt bölümlere ayırın. Hedefi daha belirgin bir ürün grubu oluşturmak için ilk ürün grubu olan "Tüm ürünler"i alt bölümlere ayırabilirsiniz. Ürün karşılaştırma reklamı kampanyaları için özel olarak sunulan CLA özel etiketlerini de kullanabilirsiniz. Ürün gruplarını alt bölümlere ayırma hakkında bilgi
     • Reklamınızda gösterilmesini istemediğiniz ürünleri içeren ürün gruplarını hariç tutun. Ürün gruplarını hariç tutma hakkında daha fazla bilgi
9. Kaydet ve devam et'i tıklayın.

Karşılaştırma Girişi reklamı yayınlamak için reklam grubunuzda alaka düzeyi yüksek en az 8 ürün bulunmalıdır. Ancak reklam grubunuzda 1.000 veya daha fazla ürün bulunması önerilir. Bu, reklamlarınızın en yüksek sayıda sorguya karşılık olarak gösterilmesini sağlar.

2. Adım: Ürün karşılaştırma reklamı oluşturun

Reklamınız için metin ve bağlantı sağlayarak ürün karşılaştırma reklamını oluşturun. Resimler, reklamla ilişkili tekliflerden otomatik olarak seçilir. Sitenizdeki her alakalı kategorinin URL sayfası için ayrı bir reklam oluşturmanız önerilir. Belirli bir sorgu doğrultusunda en alakalı reklam otomatik olarak gösterilir. Ürün gruplarınızı seçtikten sonra, reklam oluşturma aşamasına hazır olursunuz.

1. Reklamın metnini ekleyin:
   • Başlık. Başlık, kullanıcıların reklamınızı fark etmesine yardımcı olan kısa bir metindir. 25 ila 45 karakter kullanın.
2. Açılış sayfası bilgilerini ekleyin:
   • Nihai URL. Nihai URL, kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra ziyaret etmelerini istediğiniz açılış sayfasının URL'sidir. Seçtiğiniz açılış sayfası, reklamınızla ve bu reklamda tanıttığınız ürünlerle alakalı olmalıdır. Açılış sayfasının alaka düzeyini artırmanıza olanak tanıyan {shopping_context} ValueTrack parametresini dahil edin. Ayrıca yukarıdaki minimum koşulları inceleyin. (Not: Bir veya daha fazla tıklama izleyici kullanabilirsiniz ancak bunlar nihayetinde CSS web sitesi alanınızdaki bir açılış sayfasına yönlendirmelidir.)
3. Panelin sağ tarafında reklamın önizlemesini yapın. Ürün karşılaştırma reklamınızla birlikte gösterilen ürünlerin arama terimlerinden etkilendiğini unutmayın. Not: Alaka düzeyi daha yüksek reklamlar göstermek amacıyla sitenizdeki her alakalı kategori sayfası için bir reklam oluşturmanız önerilir.
4. Değişiklik yapmayı tamamladığınızda Kaydet ve devam et'i tıklayın.

Reklamınız, resimlerin ve metnin politikalarımıza uygun olduğundan emin olmak için incelenir. İncelemenin sonucu genellikle 72 saat içinde bildirilir.

Yardıma mı ihtiyacınız var? Ads desteği için burayı tıklayın.