لمحة عن إعلانات المقارنة

يمكنك الإعلان عن مجموعة منتجات من موقع "خدمة مقارنة الأسعار" (CSS) الإلكتروني باستخدام إعلانات المقارنة. ويمكن لكلّ خدمات CSS المشارِكة في برنامج CSS من Google عرض هذه الإعلانات في بلدان تُعدّ جزءًا من برنامج CSS.

آلية العمل

بالإضافة إلى "إعلانات Shopping" التي تظهر ضمن لوحة العرض الدوّارة على صفحات نتائج البحث العامة في Google، يمكن أن تظهر أيضًا لوحة عرض دوّارة ثانية تتضمّن "إعلانات المقارنة". ويمكن للمستخدمين التبديل بين عرض "المنتجات" حيث تظهر إعلانات Shopping، وعرض "المواقع الإلكترونية لمقارنة الأسعار" حيث تظهر إعلانات المقارنة.

عندما ينقر المستخدم على أحد إعلانات المقارنة، يتمّ توجيهه إلى صفحة مقصودة على الموقع الإلكتروني لخدمة مقارنة الأسعار. ويمكنك اختيار الصفحة المقصودة لكلّ إعلان وتضمين معلمة ValueTrack‏ {shopping_context} الجديدة، وهي تحتوي على معلومات إضافية عن المنتجات التي تظهر على Google (مثلاً، "حذاء رياضي من Nike"). ويمكن أن تكون هذه المعلمة فارغة أيضًا.

يكون كلّ إعلان مرتبطًا بمجموعة منتجات في المستودع. وننصحك بالبدء بمجموعة كبيرة من المنتجات (مئات أو آلاف المنتجات)، ثم إنشاء مجموعات أصغر حجمًا وفقًا للمنتجات التي تحقّق أداءً جيدًا.

أنشِئ إعلانات تتماشى مع أهداف نشاطك التجاري. وكلّما ازداد عدد إعلاناتك وعرضت هذه الإعلانات عددًا أكبر من المنتجات، تحسّنت فرص ظهور إعلاناتك استجابةً لأنواع مختلفة من طلبات البحث.

تستخدم إعلانات المقارنة الحدّ الأقصى لعروض تكلفة النقرة، ما يعني أنك تحدّد أعلى مبلغ تريد دفعه مقابل النقرة على موقعك الإلكتروني. ويتمّ تحديد عروض الأسعار وفقًا لكلّ مجموعة إعلانية (تحتوي كل منها على مجموعة منتجات) وليس وفقًا لكل منتج.

ويتمّ تشغيل المزاد الخاص بالشرائح الإعلانية في علامة التبويب "مواقع المقارنة" بشكل مستقل عن المزاد الخاص بالشرائح الإعلانية في علامة التبويب "المنتجات".

الحد الأدنى من المتطلبات

ملاحظة: تنطبق سياسات Shopping وسياسات "إعلانات Google" العامة على إعلانات المقارنة. ويجب أن يستوفي شكل الإعلان هذا المتطلّبات التالية أيضًا:

• يجب أن تكون الصفحة المقصودة النهائية مقترنة بالنطاق المرتبط بحسابك على خدمة مقارنة الأسعار (CSS). ويمكن ألا تتمكّن من إعادة توجيه المستخدمين إلى نطاقات أخرى تلقائيًا.
• يجب ألا تَعرِض الصفحة المقصودة نوافذ منبثقة أو صفحات بينية.
• يجب أن تُظهر الصفحة المقصودة بشكل بارز عروضًا ذات صلة (ترتبط بمحتوى الإعلان) من تجّار متعدّدين، وأن تتيح للمستخدمين إجراء مقارنات. ويجب أن تؤدّي روابط الصفحة المقصودة مباشرةً إلى صفحات التجّار، حيث يمكن للمستخدمين شراء المنتجات المعلَن عنها على الصفحة المقصودة لخدمة مقارنة الأسعار.

كيفية إعداد إعلانات المقارنة

قبل البدء

قبل إنشاء إعلان مقارنة، عليك تنفيذ الخطوات التالية:

• أنشئ حسابًا على خدمة مقارنة الأسعار (CSS). مزيد من المعلومات حول كيفية الاشتراك كخدمة CSS
• فعِّل حسابًا على "إعلانات Google" لعرض "إعلانات المقارنة". وسيكون عليك ربطه بحسابك الرئيسي المتعدّد العملاء لخدمة CSS في Merchant Center. يُرجى التواصل مع فريق الدعم للحصول على مساعدة بشأن هذه الخطوة.
• اربط حساب "إعلانات Google" بحسابات Merchant Center مع تضمين العروض التي تريد استخدامها في "إعلانات المقارنة". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن ربط الحسابات.
• الالتزام بمتطلبات حملة التسوّق. تعرّف على المتطلبات
• أنشئ حملة Shopping خاصّة بإعلانات المقارنة. اطّلع على كيفية إنشاء حملة Shopping.

التعليمات

الخطوة 1: إنشاء حملة مقارنة ومجموعة إعلانية

ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.

عليك أولاً إنشاء حملة تضمّ "إعلانات المقارنة".

1. في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات .
2. انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
3. انقر على زرّ الإضافة واختَر حملة جديدة.
4. اختَر الهدف الزيارات إلى موقعك الإلكتروني أو انتقِل إلى الخطوة التالية بدون اختيار هدف.
5. اختَر حساب Merchant Center الذي تريد استخدام العروض منه (سواء كان حسابك الرئيسي المتعدّد العملاء لخدمة CSS أو أي حساب آخر مرتبط بالخدمة)، إضافةً إلى البلد المستهدَف أو تصنيف الخلاصة التي تريد استهدافها. يجب أن يكون البلد المحدّد بلدًا يتوفّر فيه برنامج CSS. ولا يمكنك تغيير البلد المستهدَف بعد إنشاء الحملة.
6. اختَر بيانات المقارنة كالنوع الفرعي لهذه الحملة وانقر على التالي.
7. اختَر إعدادات الحملة:
   • اسم الحملة. أدخل اسمًا للحملة. وستستخدم هذا الاسم للعثور على الحملة في وقت لاحق. ويمكنك تغيير الاسم بعد الانتهاء من إنشاء الحملة.
   • متوسط الميزانية اليومية اختَر المبلغ الذي تريد إنفاقه على هذه الحملة.
   • المواقع الجغرافية. يمكنك استخدام هذا الإعداد لحصر أماكن عرض الإعلانات في مواقع جغرافية محددة. ويمكنك تغيير هذا الإعداد بعد الانتهاء من إنشاء الحملة.
8. اختَر إعدادات المجموعة الإعلانية:
   • اسم المجموعة الإعلانية. أدخل اسمًا للمجموعة الإعلانية. ستستخدم هذا الاسم للعثور على المجموعة الإعلانية.
   • عرض السعر. أدخل عرض السعر للمجموعة الإعلانية. يشكّل هذا الإعداد عرض تكلفة النقرة الذي سيتمّ تطبيقه على إعلان المقارنة. ويمكنك تغيير عرض السعر في أي وقت من صفحة "المجموعات الإعلانية" للحملة. يتمّ تحصيل الرسوم منك عندما ينقر مستخدم على إعلانك.
   • مجموعات المنتجات. اختَر المنتجات التي ستظهر في إعلانك من خلال اختيار مجموعات المنتجات. ويمكنك إنشاء مستويات إضافية على صفحة "مجموعات المنتجات" بعد إنشاء الحملة. في ما يلي بعض الأدوات المهمة التي يمكنك الاستفادة منها في التركيز على منتجاتك من خلال إعلانك للحصول على أفضل نتيجة.
     • قسِّم مجموعات المنتجات إلى مجموعات فرعية. يمكنك إجراء تقسيم فرعي لمجموعة المنتجات الأولى، "كل المنتجات"، لإنشاء مجموعة منتجات أكثر استهدافًا. ويمكنك أيضًا استخدام التصنيفات المخصّصة لإعلانات المقارنة المتوفّرة حصريًا لحملات إعلانات المقارنة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن التقسيم الفرعي لمجموعات المنتجات.
     • استثنِ مجموعات المنتجات التي تحتوي على منتجات لا تريد عرضها مع إعلانك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية استثناء مجموعة منتجات.
9. انقر على حفظ ومتابعة.

يجب أن تتضمّن المجموعة الإعلانية 8 منتجات على الأقل مرتبطة بشكل وثيق بموضوع البحث لكي يتم عرض إعلان المقارنة، ولكن من المستحسن أن تضمّ مجموعتك الإعلانية 1,000 منتج أو أكثر لكي تظهر إعلاناتك استجابةً لأكبر عدد ممكن من طلبات البحث.

الخطوة 2: إنشاء إعلان مقارنة

يمكنك إنشاء إعلان مقارنة من خلال توفير نص ورابط لإعلانك. أمّا عن الصور، فسيتمّ اختيارها تلقائيًا من العروض المرتبطة بالإعلان. وننصحك بإنشاء إعلان منفصل لكلّ صفحة عنوان URL لفئة ذات صلة على موقعك الإلكتروني. سيظهر تلقائيًا الإعلان الأكثر صلة بطلب البحث المحدّد. بعد اختيار مجموعات المنتجات، يصبح بإمكانك إنشاء الإعلان.

1. أضِف نص الإعلان:
   • العنوان. العنوان هو نص قصير يساعد على لفت انتباه المستخدمين إلى إعلانك. ومن المستحسن أن يتراوح طوله بين 25 و45 حرفًا.
2. أضِف معلومات الصفحة المقصودة:
   • رابط عنوان URL النهائي. رابط عنوان URL النهائي هو عنوان URL للصفحة المقصودة التي تريد أن ينتقل إليها الأشخاص بعد النقر على إعلانك. ويجب أن تكون الصفحة المقصودة التي تختارها ملائمة لإعلانك والمنتجات التي تُعلن عنها فيه. ننصحك بتضمين مَعلمة ValueTrack ‏{shopping_context} التي تتيح لك زيادة مدى صلة الصفحة المقصودة بالإعلان. يُرجى أيضًا الاطّلاع على الحدّ الأدنى للمتطلّبات المذكورة أعلاه. (ملاحظة: يمكنك استخدام واحدة أو أكثر من أدوات تتبُّع النقرات، لكن يجب على هذه الأدوات في النهاية إعادة توجيه المستخدمين إلى صفحة مقصودة في نطاق الموقع الإلكتروني لخدمة CSS.)
3. عاين الإعلان في الجانب الأيسر من اللوحة. تذكَّر أنّ المنتجات التي تظهر مع إعلان المقارنة تتأثّر بعبارات البحث. ملاحظة: لعرض إعلانات أكثر صلة، ننصحك بإنشاء إعلان لكل صفحة فئة ذات صلة على موقعك الإلكتروني.
4. عند الانتهاء من التغييرات، انقر على حفظ ومتابعة.

ستتمّ مراجعة إعلانك للتأكّد من التزام الصور والنصوص بسياساتنا. وسنردّ عليك بعد 72 ساعة.

هل تحتاج إلى المساعدة؟ انقر هنا للحصول على المساعدة من فريق دعم "إعلانات Google".