解决动态搜索广告的问题

您可以通过动态广告定位条件状态来了解您的定位条件是否符合投放广告的条件。如果您的动态广告定位条件未能投放广告,您可以使用相应的状态提示来确定问题的性质。

这些状态会列在 Google Ads 页面菜单中的“动态广告定位条件”部分。本文将介绍各种状态的具体含义以及如何解决这些状态对应的问题。

动态搜索广告状态的类型

以下列出了不同状态类型:
 

状态类型 示例
您自行掌控的状态

广告系列已暂停

已移除

与系统处理过程有关的状态 待处理
需要您执行更改才能解决的状态 低于首页出价
目标网址无效
未找到符合条件的着陆页
未找到匹配的查询
已屏蔽所有网页
目标网页无法抓取
目标网址不匹配
未生成任何标题
受其他因素影响的状态 定位条件重叠

 

状态的具体含义以及如何解决相应问题

您可以通过动态广告定位条件状态来了解自己的定位条件是否符合向客户投放广告的条件。一般情况下,您的定位条件将处于以下三种常规状态之一:

  • 可以触发广告
  • 由于您暂停或移除了关键字、广告组或广告系列而无法触发广告
  • 由于您的定位条件、网站或设置存在问题而无法触发广告

下面介绍了各种动态广告定位条件状态、所代表的含义以及解决相应问题的方法:

低于首页出价

动态广告定位条件的出价太低,导致无法在搜索结果首页持续展示广告,因此效果不理想。

后续措施:搭配使用智能出价与动态搜索广告,从“实时出价”中受益。详细了解智能出价

有效:待处理

在您设置首个动态广告组后,该广告组最多需要 24 小时才能开始投放广告。
如果帐号无法投放广告(例如尚未完成结算设置),或动态广告组设置尚未完成,则系统也会显示此状态。
后续措施:检查帐号和动态广告组,确认其设置正确且可投放广告。确认后,等待 24 小时。

有效(受限):未找到符合条件的着陆页

此状态表示,Google Ads 找不到与动态广告定位条件相匹配的、符合条件的网页。造成这种情况的原因可能有多种,包括定位条件的设置方式存在问题、广告系列设置不兼容、网页无法抓取等。
后续措施:检查您的设置和定位条件。下面列出了一些需要检查和确认的问题:
  • 确保动态广告定位条件正确无误,且能够与要定位的网页相匹配。例如,如果动态广告定位条件为“URL contains”(网址包含)定位条件,请确认定位到的网址包含定位条件中的文字,并且定位条件的拼写正确无误。
  • 确保网域和广告系列语言设置正确无误且相互匹配。例如,如果所有网页都采用法语,但动态搜索广告设置中定位的语言却是德语,则动态广告定位条件将无法投放广告。
  • 网站是否会阻止 Google 抓取工具将网址编入索引?例如,如果网站使用 robots.txt 阻止 Googlebot 抓取网页,则定位条件可能无法投放广告。如果网站阻止了 GoogleBot 但未阻止 AdsBot,则您可以使用页面 Feed 定位,因为该方式还会使用 AdsBot 抓取工具。有关详情,请参阅下面的“已拒登:无法抓取”状态解决方案。

很少展示:未找到匹配的查询

此状态表示,Google Ads 无法为已定位的网页找出据以投放广告的搜索查询。动态搜索广告适合这样的网页:包含相关文字,且方便网页抓取工具进行抓取。对于 PDF 之类的格式,或包含大量图片而文字极少的网页,动态搜索广告可能很难找出据以投放广告的搜索查询。

后续措施:以下提示可帮助您优化网页以便展示动态搜索广告:

  • 确保用户一眼便知网页内容的主题。这将有助于网页抓取工具识别您网页上的内容,并更方便用户浏览您的网站。
  • 根据需要设置相关的细分类别。这样更方便用户浏览,也有助于动态搜索广告生成供您定位的类别。
  • 在网页中包含所有相关内容。这样更方便用户浏览,也有助于您在每个类别获得更多流量

您可以参阅搜索引擎优化入门指南,详细了解如何使我们的抓取工具能够访问您的网站。

有效(受限):定位条件重叠


由于存在重叠的定位条件,导致该定位条件可能无法进行广告投放或吸引的流量较少。当多个定位条件与某个搜索查询相匹配时,动态搜索广告会选择投放与用户的搜索查询最相关的着陆页。
后续措施:无需执行任何操作。如果您希望某个网页与特定的定位条件相匹配,请使用排除性广告定位条件来控制每个广告定位条件所匹配的着陆页。

有效(受限):已屏蔽所有网页

所有已定位的网址均无法投放广告,因为它们都被排除性动态广告定位条件屏蔽。
例如,如果您为“缺货”这一定位条件添加了排除对象 PAGE_CONTENT,但每个网页上的文字中却都包含“缺货”字样,那么该操作将阻止您的动态广告定位条件进行广告投放。
后续措施:检查排除性动态广告定位条件,看看其中是否有与常规定位条件重叠的内容。您可以查看“网站覆盖率”列,了解排除性动态广告定位条件所覆盖的网页所占的百分比。

很少展示:未生成任何标题

动态搜索广告会动态地生成广告素材的标题。但是在某些情况下,动态搜索广告无法执行此操作。这可能是因为您的网页标题过短或文字不清晰。
后续措施:检查您的网页标题,确保它们清晰明了。网页标题对所生成标题的影响最大。
请查看这些提示,以便让 Google 能够更轻松地使用您的网页生成动态搜索广告的标题。

“URL Equals”(网址等于)动态广告定位条件的对应状态

“URL Equals”(网址等于)动态广告定位条件可以一次定位一个具体网址。详细了解“URL Equals”(网址等于)定位条件

已拒登:目标网址无效

URL_EQUALS 目标网址无效。
后续措施:检查该网址,确保网址有效并可在浏览器中加载。详细了解目标网址要求

已拒登:目标网页无法抓取

动态搜索广告依靠 Google 的网页抓取工具从网站收集数据,以生成网站标题和定位条件。如果您使用 URL_EQUALS 定位的网页无法被抓取,则这些网页将不能用于投放动态搜索广告。详细了解常见的商品抓取问题
后续措施:GoogleBot 和 AdsBot 向 Google Ads 提供动态搜索广告使用的信息。网站站长可以按照搜索引擎优化入门指南中的说明操作,确保您的网页不会阻止这些抓取工具,同时提升它们可用的信息的质量。
如果您在自己的网站上使用 AJAX,不妨了解如何让 Google 更方便地访问您的网站

已拒登:目标网址不匹配

URL_EQUALS 定位条件不允许跨网域重定向。例如,如果您的网址 example.com 重定向至 example.jp,则此网址将无法用于投放动态搜索广告。
后续措施:确保在使用 URL_EQUALS 动态广告定位条件完成所有重定向后,定位到的是最终到达网址。
例如,如果您要为 https://example.com/home.html 投放广告,请在“动态广告定位条件”部分中按原样输入该网址,并将所有跟踪信息添加到广告素材或设置的跟踪参数中。

动态搜索广告页面 Feed 状态

要查看页面 Feed 状态,请执行以下操作:

  1. 点击工具图标 
  2. 点击商家数据
  3. 点击要查看其状态的 Feed。
  4. 相应信息将列在“状态”列下。

下面介绍了各种页面 Feed 条目状态、所代表的含义以及解决相应问题的方法:

已批准

页面 Feed 网址可以利用动态广告定位条件投放广告。

后续措施:按照此处的说明在包含动态广告组的广告系列中选择定位来源。这样,您就可以使用动态广告定位条件来定位页面 Feed 中的网址。

已批准(受限)

网址所指向的网页与指定网页不同。重定向网址位于同一网域内,因此可以投放广告。

后续措施:在同一网域中重定向的网址可以投放广告。不过,您应确保,您所定位到的是要在其中投放广告的网页。

检查页面 Feed 网址,确保在所有重定向后定位到的是最终到达网址。如果将鼠标悬停在相应状态上,应会显示重定向网址。

此外,还应确保在广告或设置的跟踪参数部分添加了所有跟踪信息。

已拒登:目标网址不匹配

动态搜索广告不允许跨网域重定向。例如,如果页面 Feed 网址为 example.com,但该网址却重定向至 example1.com,则该网址将无法投放广告。
后续措施:请确保最终到达网址的网域与页面 Feed 中指定的网址的网域相同。

已拒登:目标网址无效

定位到的网址无效。
后续措施:检查该网址,确保网址有效并可在浏览器中加载。详细了解目标网址要求

已拒登:网址重复

如果页面 Feed 中存在相同的网址,则只有最近添加到 Feed 中的网址才符合投放广告的条件。所有其他的重复网址都将被标记为“已拒登”。
后续措施:查看已获准投放广告的重复网址,确保该网址关联了正确的标签。
此外,您还应移除被拒登的重复网址,以便让您的 Feed 管理起来更加轻松。

已拒登:无法抓取

动态搜索广告依靠 Google 的网页抓取工具从网站收集数据,以生成网站标题和定位条件。如果网页无法被抓取,则将无法在该网页上投放动态搜索广告。详细了解常见的商品抓取问题
后续措施:GoogleBot 和 AdsBot 向 Google Ads 提供动态搜索广告使用的信息。网站站长可以按照搜索引擎优化入门指南中的说明操作,确保您的网页不会阻止这些抓取工具,同时提升它们可用的信息的质量。
如果您在自己的网站上使用 AJAX,不妨了解如何让 Google 更方便地访问您的网站

审核中

创建或修改页面 Feed 后,通常需要等待 24 小时才能抓取其中的所有网页。如果页面 Feed 非常大,则可能需要更长的时间。
后续措施:如果您通过添加网址的方式修改页面 Feed、网址或自定义标签,则会显示此状态。在对 Feed 进行更改后,大多数网址应会在 24 小时内被抓取。
如果您未阻止 Google Ads 抓取您的内容,则可能会限制高效抓取。如果您一次性上传了或修改了大量页面 Feed 条目,则尤为可能出现这种情况。您可以在 Search Console 中查看和调整抓取速度
如果您的网站没有足够的抓取能力,则可能需要明显更长的时间才能完成抓取页面 Feed 中的所有网页。

 

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