동적 검색 광고 관련 문제 해결하기

동적 광고 타겟 상태는 광고 게재를 위해 타겟의 적격 여부를 알려줍니다. 동적 광고 타겟에 광고가 게재되지 않는 경우 타겟 상태를 사용하여 문제의 근원을 파악할 수 있습니다.

이 상태는 Google Ads 페이지 메뉴의 '동적 광고 타겟' 섹션에 표시됩니다. 이 도움말에서는 여러가지 상태의 의미와 그 문제를 해결하는 방법에 대해 설명합니다.

동적 검색 광고 상태의 유형

다음과 같은 다양한 유형이 있습니다.

상태 유형
광고주가 직접 설정할 수 있는 상태

캠페인 일시중지됨

삭제됨

시스템 처리와 관련된 상태 대기 중
변경이 필요한 상태 첫 페이지 입찰가 미만
도착 페이지가 작동하지 않음 일치하는 방문 페이지 없음 일치하는 검색어 없음 차단된 모든 페이지 크롤링할 수 없는 위치 도착 페이지 불일치 광고 제목이 생성되지 않음
다른 요인의 영향을 받는 상태 타겟이 중복됨

동적 광고 타겟 상태의 의미와 해야 할 일

동적 광고 타겟 상태는 타겟이 고객에게 광고를 게재할 수 있는지 여부를 알려줍니다. 일반적으로 타겟은 다음과 같은 3가지 상태로 분류할 수 있습니다.

  • 광고가 게재됨
  • 키워드, 광고그룹 또는 캠페인을 일시중지했거나 삭제하여 광고가 게재되지 않음
  • 타겟, 웹사이트 또는 설정에 문제가 있어 광고가 게재되지 않음

다양한 유형의 동적 광고 타겟 상태와 그 의미 및 대응 방법은 다음과 같습니다.

첫 페이지 입찰가 미만

너무 낮은 입찰가로 인해 검색결과의 첫 페이지에 지속적으로 광고가 게재되지 않아 동적 광고 타겟의 실적이 좋지 않습니다.

다음 단계: 동적 검색 광고에서 스마트 자동 입찰을 활용하여 '실시간 입찰'의 효과를 누려보세요. 스마트 자동 입찰에 대해 자세히 알아보기.

운영 가능: 대기 중

첫 번째 동적 광고그룹을 설정하여 광고 게재를 시작하기까지 최대 24시간이 소요됩니다.
이 상태는 계정이 광고를 게재할 수 없는 경우(예: 결제가 설정되지 않은 경우) 또는 동적 광고그룹 설정이 완료되지 않은 경우에도 표시됩니다.
다음 단계: 계정 및 동적 광고그룹이 올바르게 설정되었고 광고를 게재할 수 있는 상태인지 검토합니다. 확인한 후 24시간 동안 기다립니다.

운영 가능(제한적): 일치하는 방문 페이지 없음

Google Ads에서 동적 광고 타겟과 일치하는 적합한 페이지를 찾지 못했음을 의미합니다. 타겟이 설정되는 방식, 호환되지 않는 캠페인 설정 또는 크롤링할 수 없는 페이지와 관련된 문제를 비롯한 다양한 이유가 있습니다.
다음 단계: 설정 및 타겟을 검토하고 다음과 같은 상태인지 확인합니다.
  • 동적 광고 타겟이 정확하고 타겟 페이지와 일치하는지 확인합니다. 예를 들어 동적 광고 타겟이 'URL 포함' 타겟인 경우 타겟팅된 URL에 타겟의 텍스트가 포함되어 있고 타겟의 맞춤법이 올바른지 확인합니다.
  • 도메인 및 캠페인 언어 설정이 정확하고 일치하는지 확인합니다. 예를 들어 모든 웹페이지가 프랑스어로 되어 있지만, 동적 검색 광고 설정에서 타겟팅 언어가 독일어인 경우, 동적 광고 타겟으로 광고를 게재할 수 없습니다.
  • 웹사이트가 Google 크롤러의 URL 색인 생성을 차단하나요? 예를 들어 웹사이트에서 robots.txt를 사용하여 Googlebot이 페이지를 크롤링하지 못하게 하면 타겟에 광고를 게재할 수 없습니다. 웹사이트에서 GoogleBot을 차단하지만 AdsBot은 차단하지 않을 경우 AdsBot 크롤러를 사용하는 페이지 피드 타겟팅을 사용할 수 있습니다. 자세한 내용을 보려면 '비승인: 크롤링할 수 없음'에 대한 상태 해결 방법을 확인하세요.

거의 표시되지 않음: 일치하는 검색어가 거의 없음

동적 검색 광고는 웹페이지의 콘텐츠를 검토하여 관련성 높은 용어 및 테마를 찾아 광고를 게재할 타겟을 자동으로 생성합니다. 이 상태는 Google Ads에서 타겟 페이지에서 광고를 게재할 수 있는 여러 검색을 식별할 수 없으므로 타겟이 게재되지 않거나 트래픽이 적을 수 있습니다. 동적 검색 광고는 관련성 높은 텍스트가 있고 웹페이지 크롤러에 효과적으로 최적화된 웹페이지에서 잘 작동합니다. 이미지가 많고 텍스트가 적은 PDF 또는 웹페이지와 같은 형식은 동적 검색 광고에서 게재할 검색어를 식별하는 작업을 처리하는 데 적합하지 않을 수 있습니다.

다음 단계: 웹페이지를 동적 검색 광고에 맞게 최적화하는 팁은 다음과 같습니다.

  • 사용자가 페이지의 내용을 한눈에 알 수 있도록 합니다. 이렇게 하면 웹페이지 크롤러가 페이지의 내용을 파악하고, 사용자가 웹사이트를 더 쉽게 탐색할 수 있습니다.
  • 가능한 경우 카테고리를 분류합니다. 이렇게 하면 사용자의 탐색이 개선되고 동적 검색 광고에서 타겟팅할 카테고리를 생성할 수 있습니다.
  • 페이지에 있는 모든 관련성 높은 콘텐츠를 언급합니다. 이렇게 하면 사용자의 탐색이 개선되고 각 카테고리에서 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

검색엔진 최적화 기본 가이드에서 Google 크롤러가 웹사이트에 액세스할 수 있도록 하는 방법을 자세히 알아볼 수 있습니다.

운영 가능(제한적): 중복 타겟

중복된 타겟으로 인해 타겟에 광고가 게재되지 않거나 트래픽이 제한될 수 있습니다. 검색어와 일치하는 타겟이 여러 개인 경우 동적 검색 광고는 사용자의 검색어와 가장 관련성 높은 방문 페이지에 광고를 게재합니다.
다음 단계: 아무 조치도 필요하지 않습니다. 웹페이지를 특정 타겟과 일치시키려는 경우 제외 광고 타겟을 사용하여 각 광고 타겟과 일치하는 방문 페이지를 관리합니다.

운영 가능(제한적): 모든 페이지가 차단됨

타겟팅된 모든 URL이 제외 동적 광고 타겟에 의해 차단되어 해당 URL에 광고를 게재할 수 없습니다.
예를 들어 '재고 없음'에 대해 PAGE_CONTENT 제외를 추가했지만 모든 웹페이지의 텍스트에 '재고 없음'이 있으면 동적 광고 타겟이 게재되지 않습니다.
다음 단계: 제외 동적 광고 타겟을 검토하여 타겟과 중복되는지 확인합니다. '웹사이트 노출 범위' 열을 검토하여 제외 동적 광고 타겟에 포함된 페이지의 비율을 확인할 수 있습니다.

거의 게재되지 않음: 광고 제목이 생성되지 않음

동적 검색 광고는 광고 소재의 광고 제목을 동적으로 생성합니다. 경우에 따라 동적 검색 광고에서 이 작업을 실행할 수 없습니다. 웹페이지 제목이 너무 짧거나 텍스트가 불분명하기 때문일 수 있습니다.
다음 단계: 웹페이지 제목을 검토하여 제목이 명확하고 설명이 포함되어 있는지 확인합니다. 웹페이지 제목은 생성된 광고 제목에 가장 큰 영향을 줍니다.
Google에서 웹페이지를 사용하여 동적 검색 광고 제목을 더 쉽게 생성할 수 있는 을 확인해 보세요.

URL 일치 동적 광고 타겟을 사용할 수 있는 상태

URL 일치 동적 광고 타겟에서는 한 번에 하나의 URL만 타겟팅할 수 있습니다. URL 일치에 대해 자세히 알아보세요.

비승인: 작동하지 않는 도착 페이지

URL_EQUALS 타겟 URL이 잘못되었습니다.
다음 단계: URL이 올바르고 브라우저에 로드되는지 확인합니다. 도착 URL의 요건에 대해 자세히 알아보기

비승인: 크롤링할 수 없는 도착 페이지

동적 검색 광고는 Google의 웹페이지 크롤러를 사용하여 웹사이트 헤드라인과 타겟을 생성하기 위해 웹사이트에서 데이터를 수집합니다. URL_EQUALS로 타겟팅하는 웹페이지를 크롤링할 수 없는 경우 웹페이지를 동적 검색 광고와 함께 사용할 수 없습니다. 일반적인 제품 크롤링 문제에 대해 자세히 알아보기
다음 단계: GoogleBot 및 AdsBot은 동적 검색 광고에서 사용하는 정보를 Google Ads에 제공합니다. 웹마스터는 검색엔진 최적화 기본 가이드에 따라 웹페이지에서 이러한 크롤러를 차단하지 않고 정보 이용이 가능하도록 개선할 수 있습니다.

비승인: 도착 페이지 불일치

URL_EQUALS 대상은 교차 도메인 리디렉션을 허용하지 않습니다. 예를 들어 example.com이 example.jp로 리디렉션되는 경우 이 URL은 동적 검색 광고에 적합하지 않습니다.
다음 단계: URL_EQUALS 동적 광고 타겟으로 모든 리디렉션이 완료된 후 최종 URL을 타겟팅해야 합니다.
예를 들어 https://example.com/home.html에 광고를 게재하려면 동적 광고 타겟에 그대로 정확하게 입력하고 광고 소재 또는 설정의 추적 매개변수 부분에 추적 정보를 넣습니다.

동적 검색 광고 페이지 피드 상태

페이지 피드 상태를 보려면 다음과 같이 합니다.

  1. 도구 아이콘 을 클릭합니다.
  2. 비즈니스 데이터를 클릭합니다.
  3. 상태를 보려는 피드를 클릭합니다.
  4. 정보는 '상태' 열 아래에 나열됩니다.

페이지 피드 항목의 다양한 상태 유형과 그 의미 및 대응 방법은 아래와 같습니다.

승인됨

페이지 피드 URL에 동적 광고 타겟으로 광고를 게재할 수 있습니다.

다음 단계: 여기에 나와 있는 안내에 따라 동적 광고그룹이 포함된 캠페인에서 타겟팅 소스를 선택합니다. 이렇게 하면 동적 광고 타겟을 사용하여 페이지 피드에서 URL을 타겟팅할 수 있습니다.

승인됨(제한적)

URL이 지정된 웹페이지가 아닌 다른 웹페이지로 연결됩니다. 리디렉션 URL은 동일한 도메인 내에 있으므로 광고를 게재할 수 있습니다.

다음 단계: 동일한 도메인 내에서 리디렉션되는 URL에는 광고를 게재할 수 있습니다. 다만 광고를 게재하려는 페이지를 타겟팅하는지 확인해야 합니다.

페이지 피드 URL을 검토하고 모든 리디렉션이 완료된 후 최종 URL을 타겟팅하는지 확인합니다. 상태 위로 마우스를 가져가면 리디렉션 URL이 표시되어야 합니다.

광고 또는 설정의 추적 매개변수 섹션에 추적 정보를 입력했는지 확인해야 합니다.

비승인: 도착 페이지 불일치

동적 검색 광고에서는 교차 도메인 리디렉션이 허용되지 않습니다. 예를 들어 페이지 피드 URL은 example.com이지만 example1.com으로 리디렉션되는 경우, 해당 URL에는 광고를 게재할 수 없습니다.
다음 단계: 최종 URL이 페이지 피드에 지정된 URL과 동일한 도메인인지 확인합니다.

비승인: 작동하지 않는 도착 페이지

타겟 URL이 잘못되었습니다.
다음 단계: URL이 올바르고 브라우저에 로드되는지 확인합니다. 도착 URL의 요건에 대해 자세히 알아보기

비승인: 중복된 URL

페이지 피드에 동일한 URL이 있는 경우 피드에 가장 최근에 추가된 URL만 게재할 수 있습니다. 다른 모든 중복된 URL은 '비승인'으로 표시됩니다.
다음 단계: 승인된 중복 URL을 검토하고 올바른 라벨이 연결되어 있는지 확인합니다.
또한 피드를 더 쉽게 관리할 수 있도록 승인되지 않은 중복된 URL을 삭제해야 합니다.

비승인: 크롤링할 수 없음

동적 검색 광고는 Google의 웹페이지 크롤러를 사용하여 웹사이트 헤드라인과 타겟을 생성하기 위해 웹사이트에서 데이터를 수집합니다. 크롤링할 수 없는 웹페이지는 동적 검색 광고에 사용할 수 없습니다. 일반적인 제품 크롤링 문제에 대해 자세히 알아보기
다음 단계: GoogleBot 및 AdsBot은 동적 검색 광고에서 사용하는 정보를 Google Ads에 제공합니다. 웹마스터는 검색엔진 최적화 기본 가이드에 따라 웹페이지에서 이러한 크롤러를 차단하지 않고 정보 이용이 가능하도록 개선할 수 있습니다.

검토중

일반적으로 페이지 피드를 만들거나 수정한 후 페이지 피드의 모든 페이지를 크롤링하는 데 최대 24시간이 소요될 수 있습니다. 페이지 피드가 너무 크면 더 오래 걸릴 수 있습니다.
다음 단계: 이 상태는 URL을 추가하거나, URL을 수정하거나, 맞춤 라벨을 수정하여 페이지 피드를 변경하는 경우 표시됩니다. 대부분의 URL은 피드를 변경한 후 24시간 이내에 크롤링되어야 합니다.
Google Ads에서 콘텐츠를 크롤링하지 못하도록 차단하는 경우 효율적인 크롤링이 제한될 수 있습니다. 한 번에 많은 수의 페이지 피드 항목을 업로드하거나 수정한 경우 특히 그렇습니다. Search Console에서 크롤링 속도를 확인하고 조정할 수 있습니다 .
웹사이트의 크롤링 용량이 충분하지 않은 경우 페이지 피드의 모든 페이지를 크롤링하는 데 시간이 오래 걸릴 수 있습니다.

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