飯店廣告活動的成本效益管理系統出價簡介

Google Ads 中適用於飯店廣告活動的成本效益管理系統，可讓您使用 Google 的競價期間信號搭配現有的出價系統運作，以協助您提升轉換率。背後的運作原理就是根據點擊在網站上促成預訂的機率來調整手動出價。

只要廣告活動的出價策略為手動單次點擊出價或單次點擊出價百分比，即可使用成本效益管理系統。不過，採用佣金出價策略的廣告活動則無法使用成本效益管理系統。

成本效益管理系統需要在廣告活動層級設定。您可以將成本效益管理系統搭配自訂出價調整幅度使用，後者可以在廣告活動和/或廣告群組層級設定。但別忘了先為廣告活動啟用轉換追蹤功能，才能使用成本效益管理系統。為達到最佳成效，請確保廣告活動每週能至少獲得 30 次轉換。

注意：所有飯店廣告智慧出價策略都必須設定轉換追蹤和購物轉換價值 (全部訂房金額)。進一步瞭解飯店廣告活動的轉換追蹤

運作方式

成本效益管理系統會依據裝置類型、時段等競價期間信號和其他要素，即時找出轉換成效和價值最高的曝光。接著，成本效益管理系統會據此微幅調整出價，協助廣告活動提高轉換價值，同時嘗試維持與手動出價時相同的單次轉換費用。

您必須先啟用轉換追蹤功能，才能使用成本效益管理系統。為獲得最佳成效，請確保廣告活動每週能至少獲得 30 次轉換。而且我們強烈建議搭配轉換追蹤使用下列參數：

選用參數：下列參數也能幫助 Google 提升您的成效：

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

建立廣告活動時，只要在廣告活動設定中找到「出價設定」，並勾選下方「使用『成本效益管理系統』爭取更多轉換」旁的方塊即可。瞭解如何建立飯店廣告活動

如要為現有的單次點擊出價或單次點擊出價百分比廣告活動修改出價策略，請按照下列步驟操作：

下表列出系統如何根據「成本效益管理系統」啟用與否、以及是否設定了自訂出價調整幅度，計算出最終出價：

成本效益管理系統	出價調整幅度	出價計算方式
已啟用	是	最終出價 = 出價 * 成本效益管理系統調整幅度 * 自訂出價調整幅度
已啟用	否	最終出價 = 出價 * 成本效益管理系統調整幅度
已停用	是	最終出價 = 出價 * 自訂出價調整幅度
已停用	否	最終出價 = 出價

成本效益管理系統會即時評估每次曝光的預期價值，自動為您爭取提高轉換價值。為取得最佳成效，建議您不要使用出價調整幅度來估算轉換率或預期轉換價值，而是將出價調整幅度只用來推算廣告投資報酬率計算方式中未涵蓋的資訊，例如利潤率。

您設定的最高單次點擊出價是基本價值，而非出價上限。在競價開始之前，最高單次點擊出價價值會乘以入住天數，並有可能因出價調整幅度而進一步提高。因此，計算得出的最高有效單次點擊出價通常會高於原先設定的基本價值，實際單次點擊出價 (您實際支付的費用) 則會小於或等於這個最高有效單次點擊出價。

範例：

假設你設定了 $1 美元的最高單次點擊出價，某位使用者點擊了您的廣告，並將入住天數設為 3 天。

在這個例子中，您為該名使用者的點擊實際支出的費用會小於或等於 NT$108 元。

如果不希望單次點擊出價隨入住天數線性成長，請使用入住天數出價調節係數來降低入住天數較多時的出價。

我們應如何改進呢？