關於酒店廣告系列「成本效益管理系統」競價

Google Ads「酒店廣告系列」成本效益管理系統會運用 Google 的競投期間訊號，並配合現有競價系統，助您以手動競價爭取更多轉換次數。此功能會針對較有可能或不太可能在您網站上促成預訂的點擊，自動調整手動競價。

只要廣告系列採用「手動每次點擊成本」或每次點擊成本百分比競價策略，即可使用「成本效益管理系統」。如果廣告系列採用的是「佣金」競價策略，您則無法使用「成本效益管理系統」。

「成本效益管理系統」是廣告系列級別設定。除了按照廣告系列和/或廣告群組級別自訂競價調整，您還可以啟用「成本效益管理系統」。如要使用「成本效益管理系統」，廣告系列必須啟用轉換追蹤。要達致最佳廣告成效，您應確保廣告系列每星期有至少 30 次轉換。

注意：所有「酒店廣告」的「智能競價」策略均需轉換追蹤和購物轉換價值 (全部預訂金額)。瞭解關於「酒店廣告系列」轉換追蹤的詳情

運作方式

「成本效益管理系統」使用競投期間訊號 (例如裝置類型、時段和其他因素)，即時找出轉換率最高和最有價值的展示。取得有關資料後，「成本效益管理系統」會略為提高或降低競價，助您廣告系列取得較高的轉換價值，同時盡量將每次轉換成本與使用手動競價所得的價值保持在相同水平。

優點

• 即時套用精細的競價調整，有助爭取最高轉換價值
• 可配合現有的競價系統
• 在「廣告系列設定」下勾選一個選框即可輕鬆設定

開始之前

如要使用「成本效益管理系統」，您必須啟用轉換追蹤。要達致最佳廣告成效，您應確保廣告系列每星期有至少 30 次轉換。另強烈建議您配合轉換追蹤使用以下參數：

• 'value'
• 'currency'

選擇性：以下參數也有助 Google 優化成效：

• 'transaction_id'
• 'id'
• 'start_date'
• 'end_date'

開始使用

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

建立廣告系列時，只需在廣告系列設定的「競價設定」下，勾選「透過成本效益管理系統提高轉換次數」旁的選框即可。瞭解建立酒店廣告系列的方法

如果您想為目前的每次點擊成本或每次點擊成本百分比廣告系列更改競價策略，請依照以下步驟操作：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單，然後按一下 [廣告系列]。
3. 選取要編輯的廣告系列。
4. 按一下 [設定] 分頁。
5. 開啟「競價設定」。
6. 勾選「利用成本效益管理系統提高轉換次數」旁的選框。
7. 按一下 [儲存]。

配合「成本效益管理系統」使用競價調整

下表說明了最終競價的計算方式，具體視乎是否有啟用「成本效益管理系統」及自訂競價調整而定：

成本效益管理系統	競價調整	競價計算方式
已啟用	是	最終競價 = 競價 *「成本效益管理系統」調整額 * 自訂競價調整
已啟用	否	最終競價 = 競價 *「成本效益管理系統」調整額
已停用	是	最終競價 = 競價 * 自訂競價調整
已停用	否	最終競價 = 競價

最佳策略

「成本效益管理系統」會自動即時評估特定展示的預期價值，盡量助您提高轉換價值。為獲得最佳效果，建議您不要採用競價調整來估算轉換率或預期轉換價值。您應只運用競價調整來估算廣告開支回報率計算過程中可能未考慮的資訊，例如邊際利潤。

瞭解「最高每次點擊成本」值

您設定的最高每次點擊成本值為基值，而非費用上限。競投前，您需要將最高每次點擊成本值乘以入住晚數。競價調整還可進一步提高每次點擊成本值，令有效的最高每次點擊競價通常都可高於您所設定的基值。實際每次點擊成本 (您要支付的費用) 將少於或等於此有效最高每次點擊競價。

範例：

您的最高每次點擊成本值設定為港幣 $8，某用戶點擊廣告後選擇入住 3 天。

房間價格	每次點擊競價
第一晚：港幣 $800	港幣 $8
第二晚：港幣 $720	港幣 $8
第三晚：港幣 $640	港幣 $8
3 晚的總競價	港幣 $24

競價調整類型	競價調整
裝置 - 桌面電腦	+20%
有效最高競價	港幣 $28.8

在此例子中，您需要為這次用戶點擊實際支付的費用將會少於或等於港幣 $28.8。

如不希望每次點擊成本隨著晚數線性增加，您應使用入住天數競價修飾符來降低入住天數較長時的競價。

瞭解酒店廣告系列每次點擊競價的詳情

相關連結

• 為酒店廣告系列或廣告群組修改競價調整
• 「酒店廣告」競價概覽
• 關於酒店廣告系列每次點擊競價

如需預訂連結的說明，歡迎聯絡我們或要求與支援專員即時通訊。