เกี่ยวกับราคาเสนอ CPC ที่ปรับปรุงแล้วสำหรับ Hotel Ads

หมายเหตุ: บทความนี้ใช้กับแคมเปญโรงแรมใน Google Ads เท่านั้น หากคุณยังไม่ได้ย้ายข้อมูลแคมเปญไปยัง Google Ads โปรดอ่านเกี่ยวกับการเสนอราคาใน Hotel Center

ภาพรวม

ราคาต่อหนึ่งคลิกที่ปรับปรุงแล้ว (ECPC) สำหรับแคมเปญโรงแรมใน Google Ads เป็นกลยุทธ์ Smart Bidding ซึ่งออกแบบมาเพื่อเพิ่ม Conversion ด้วยการปรับราคาเสนอ CPC ที่กำหนดเองของคุณโดยอัตโนมัติ

แคมเปญที่ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบ CPC ที่กำหนดเองหรือ % CPC จะใช้ ECPC ได้ โดยคุณจะใช้ ECPC ไม่ได้เมื่อกลยุทธ์การเสนอราคาของแคมเปญเป็นแบบค่าคอมมิชชัน

CPC ที่ปรับปรุงแล้วเป็นการตั้งค่าระดับแคมเปญ โดยคุณจะเปิดใช้ ECPC ได้นอกเหนือจากใช้การปรับราคาเสนอที่กำหนดเอง ซึ่งจะตั้งค่าได้ที่ระดับกลุ่มโฆษณา แคมเปญจะต้องเปิดใช้เครื่องมือวัด Conversion จึงจะใช้ ECPC ได้

วิธีการทำงาน

CPC ที่ปรับปรุงแล้วจะเปรียบเทียบเมตริกประสิทธิภาพ เช่น ประเภทอุปกรณ์ ประเทศของผู้เดินทาง ระยะเวลาที่จองได้ล่วงหน้าก่อนถึงวันเข้าพักจริง และปัจจัยอื่นๆ เพื่อหากลุ่มที่ทำ Conversion ได้ดีที่สุดและมีมูลค่ามากที่สุด จากการวิเคราะห์นี้ ECPC จะปรับราคาเสนอขึ้นหรือลงตามเวลาจริงในการประมูล เพื่อแสดงให้เห็นว่าการประมูลหนึ่งๆ มีแนวโน้มสูงหรือต่ำที่จะทำให้คุณได้รับ Conversion ที่มีคุณค่า

CPC ที่ปรับปรุงแล้วจะปรับราคาเสนอของคุณตามจำนวน Conversion ไม่ใช่จำนวนคลิก เช่น หากคุณได้รับคลิกเพิ่มขึ้นจากผู้ใช้เดสก์ท็อปเทียบกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ลูกค้าจากอุปกรณ์เคลื่อนที่มีอัตรา Conversion สูงกว่า ราคาเสนอสำหรับผู้เดินทางที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่อาจสูงกว่าผู้เดินทางที่ใช้เดสก์ท็อป

ประโยชน์

  • การปรับราคาเสนอโดยละเอียดแบบเรียลไทม์ในระหว่างการประมูลที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มลูกค้าที่ให้ผลลัพธ์ดีที่สุดแก่คุณ
  • ควบคุมได้มากกว่ากลยุทธ์การเสนอราคาแบบค่าคอมมิชชัน

ก่อนเริ่มต้น

คุณต้องเปิดใช้เครื่องมือวัด Conversion จึงจะใช้ ECPC ได้ ขอแนะนำให้ใช้พาราเตอร์ต่อไปนี้พร้อมด้วยเครื่องมือวัด Conversion

  • hct_base_price
  • hct_currency_code

ไม่บังคับ: พารามิเตอร์ต่อไปนี้ยังช่วยให้ Google เพิ่มประสิทธิภาพให้คุณได้ด้วย

  • hct_checkin_date
  • hct_checkout_date
  • hct_partner_hotel_id
  • hct_total_price

ไม่บังคับ: ขอแนะนำให้ใส่ค่าการจองต่อไปนี้ไว้ด้วย

  • net_booking_value
  • net_booking_value currency code

ตั้งค่า CPC ที่ปรับปรุงแล้วสำหรับแคมเปญโรงแรม

เมื่อสร้างแคมเปญและเลือกกลยุทธ์การเสนอราคา CPC คุณจะเลือก CPC ที่ปรับปรุงแล้วในระหว่างการตั้งค่าแคมเปญได้ ดูวิธีสร้างแคมเปญโรงแรม

ดูข้อมูลเพิ่มเติมหากคุณต้องการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การเสนอราคา

การใช้ ECPC กับการปรับราคาเสนอ

ตารางต่อไปนี้แสดงวิธีคำนวณราคาเสนอสุดท้ายโดยดูว่า ECPC เปิดใช้อยู่หรือไม่ และมีการปรับราคาเสนอที่กำหนดเองหรือไม่

ECPC การปรับราคาเสนอเป็นค่าบวก การคำนวณราคาเสนอ
เปิดใช้ ใช่ ราคาเสนอสุดท้าย = ราคาเสนอ * การปรับ ECPC * การปรับราคาเสนอที่กำหนดเอง
เปิดใช้ ไม่ ราคาเสนอสุดท้าย = ราคาเสนอ * การปรับ ECPC
ปิดใช้ ใช่ ราคาเสนอสุดท้าย = ราคาเสนอ * การปรับราคาเสนอที่กำหนดเอง
ปิดใช้ ไม่ ราคาเสนอสุดท้าย = ราคาเสนอ

การใช้ ECPC กับการปรับราคาเสนอที่เป็นค่าลบ

CPC ที่ปรับปรุงแล้วจะใช้ร่วมกับการปรับราคาเสนอเป็นค่าลบ -100% เพื่อยกเว้นการเข้าชมบางรายการจากแคมเปญได้ เช่น หากคุณเสนอราคา 150 บาท เลือก CPC ที่ปรับปรุงแล้ว และตั้งค่าการปรับราคาเสนอ -100% สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย ราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะเป็น 0 บาท

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว