O ponudbah za izboljšani CPC pri oglasih za hotele

Opomba: ta članek se nanaša samo na oglaševalske akcije za hotele v Googlu Ads. Če oglaševalskih akcij še niste preselili v Google Ads, preberite več o ponudbah v storitvi Hotel Center.

Pregled

Izboljšana cena na klik (ECPC) za oglaševalske akcije za hotele v Googlu Ads je strategija pametnih ponudb, zasnovana za povečanje števila konverzij na podlagi samodejnega prilagajanja vaše ponudbe za ročni CPC.

ECPC se lahko uporablja v oglaševalskih akcijah s strategijami ponudb za ročni CPC ali CPC v odstotkih. ECPC-ja ni mogoče uporabiti, ko ima oglaševalska akcija strategijo ponudb »Provizije«.

Izboljšani CPC je nastavitev na ravni oglaševalske akcije. ECPC lahko omogočite poleg uporabe prilagoditev ponudb po meri, ki jih lahko nastavite na ravni skupine oglasov. Če želite uporabiti ECPC, je treba za oglaševalsko akcijo omogočiti sledenje konverzijam.

Delovanje

Izboljšani CPC primerja meritve uspešnosti, kot so vrsta naprave, država potnika, obdobje vnaprejšnje rezervacije in drugi dejavniki, na podlagi česar poišče segmente, ki vam zagotovijo največ konverzij in so za vas najdragocenejši. Na podlagi te analize ECPC zviša ali zmanjša ponudbo v času dražbe v skladu s tem, ali je za neko dražbo bolj ali manj verjetno, da vam bo zagotovila dragoceno konverzijo.

Izboljšani CPC prilagodi vašo ponudbo glede na število konverzij, in ne število klikov. Če na primer več klikov prejmete od uporabnikov namiznih računalnikov v primerjavi z uporabniki mobilnih naprav, pri čemer vam stranke v mobilnih napravah zagotovijo višjo stopnjo konverzij, bo vaša ponudba morda višja za uporabnike mobilnih naprav kot za uporabnike namiznih računalnikov.

Prednosti

  • Podrobne, sprotne prilagoditve ponudb med dražbo za ciljanje na segmente strank, ki vam zagotavljajo najboljše rezultate.
  • Večji nadzor kot pri strategiji ponudb »Provizije«.

Preden začnete

Če želite uporabljati ECPC, je treba omogočiti sledenje konverzijam. Poleg tega se zelo priporoča, da pri sledenju konverzijam uporabite naslednja parametra:

  • 'value'
  • 'currency'

Izbirno: naslednji parametri prav tako pomagajo Googlu pri optimizaciji vaše uspešnosti:

  • 'transaction_id'
  • 'id'
  • 'start_date'
  • 'end_date'

Nastavitev izboljšanega CPC-ja za oglaševalske akcije za hotele

Ko ustvarite oglaševalsko akcijo, lahko kot strategijo ponudb izberete izboljšan CPC. Preberite, kako ustvariti oglaševalsko akcijo za hotele.

Če želite spremeniti strategijo ponudb, preberite več o tem.

Uporaba ECPC-ja s prilagoditvami ponudb

V spodnji tabeli je prikazano, kako se izračuna končna ponudba glede na to, ali je ECPC omogočen in ali je nastavljena prilagoditev ponudbe po meri:

ECPC Pozitivna prilagoditev ponudbe Izračun ponudbe
Omogočeno DA Končna ponudba = ponudba * prilagoditev ECPC * prilagoditev ponudbe po meri
Omogočeno NE Končna ponudba = ponudba * prilagoditev ECPC
Onemogočeno DA Končna ponudba = ponudba * prilagoditev ponudbe po meri
Onemogočeno NE Končna ponudba = ponudba

Uporaba ECPC z negativnimi prilagoditvami ponudb

Izboljšani CPC se lahko uporablja z negativnimi prilagoditvami ponudb v vrednosti –100 % za izključitev nekega prometa iz oglaševalske akcije. Če na primer vaša ponudba znaša 5 EUR, izberete izboljšani CPC in nastavite prilagoditev ponudb v vrednosti –100 % za mobilne naprave, bo vaša ponudba za mobilne naprave znašala 0 EUR.

Razumevanje vrednosti najvišjega CPC

Vrednost najvišjega CPC, ki jo nastavite, je osnovna vrednost in ne omejitev stroškov.  Pred dražbo se vrednost najvišjega CPC pomnoži s številom nočitev, ki se ga lahko še poveča s prilagoditvami ponudb, rezultat pa je efektivna najvišja ponudba za CPC, ki je pogosto višja od osnovne vrednosti, ki ste jo nastavili. Dejanski CPC (strošek za vas) bo <= kot ta efektivna najvišja ponudba za CPC.

Primer:
Vrednost najvišjega CPC nastavite na 1 evro in uporabnik klikne vaš oglas z dolžino bivanja 3.

Cena sobe Ponudba za CPC
Prva nočitev: 100 EUR 1 EUR
Druga nočitev: 90 EUR 1 EUR
Tretja nočitev: 80 EUR 1 EUR
Skupni znesek ponudbe za 3 nočitve: 3 EUR
Vrsta pril. ponudbe Pril. pon.
Naprava – namizni računalnik +20 %
Efektivna najvišja ponudba 3,60 EUR

V tem primeru bo dejanski strošek za klik uporabnika <= 3,60 evra.

Če ne želite, da se CPC zvišuje linearno s številom nočitev, uporabite modifikatorje ponudb na podlagi dolžine bivanja in tako znižajte ponudbo za daljša bivanja.

Preberite več o ponudbah za CPC pri oglaševalskih akcijah za hotele.

Sorodne povezave

If you need help with your Hotel ads, please contact us or request to chat with a support specialist.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave