Z izboljšano ceno na klik (ECPC) za oglaševalske akcije za hotele v programu Google Ads boste lažje pridobili več konverzij, saj ta strategija uporabi ročne ponudbe na podlagi Googlovih signalov za čas dražbe skupaj z obstoječim sistemom ponudb. ECPC samodejno prilagodi ročne ponudbe za klike, za katere se zdi bolj ali manj verjetno, da bodo vodili do rezervacije na vašem spletnem mestu.
Strategijo ECPC lahko uporabljajo oglaševalske akcije s strategijo ponudb »Ročni CPC« ali »Odstotni CPC«. Strategije ECPC ni mogoče uporabljati, če je strategija ponudb oglaševalske akcije nastavljena na »Provizije«.
Od 30. aprila 2024 dalje strategija ponudb za provizije (na bivanje) in strategija ponudb za provizije (na konverzijo) ne bosta več na voljo za nove oglaševalske akcije za hotele.
Aktivne oglaševalske akcije z oglasi za hotele s strategijami ponudb na podlagi provizij bodo še naprej prikazovale oglase do 20. februarja 2025. Če želite izvedeti več o naslednjih korakih, preberite članek Strategije ponudb na podlagi provizij za oglase za hotele bodo opuščene.
Izboljšani CPC je nastavitev na ravni oglaševalske akcije. Omogočite ga lahko za delovanje skupaj s prilagoditvami ponudb po meri, ki jih lahko nastavite na ravni oglaševalske akcije in/ali skupine oglasov. Če želite uporabiti ECPC, je treba za oglaševalsko akcijo omogočiti sledenje konverzijam. Če želite doseči optimalno uspešnost, morate zagotoviti, da oglaševalska akcija pridobi vsaj 30 konverzij na teden.
Kategorija konverzije mora biti nastavljena na »Nakup«, če jo želite uporabljati za oglaševalske akcije s pametnimi ponudbami (ECPC, ciljni ROAS).
Kako deluje
Strategija ECPC uporablja signale za čas dražbe, kot so vrsta naprave, ura v dnevu in drugi dejavniki, da lahko v realnem času poišče prikaze z največ konverzijami ter najvišjo vrednostjo. Na podlagi teh podatkov bo strategija ECPC nekoliko zvišala ali znižala vašo ponudbo in vam tako pomagala doseči višjo vrednost konverzije za oglaševalsko akcijo, hkrati pa bo poskušala ohraniti vrednost cene na konverzijo enako, kot bi jo dosegli z ročnimi ponudbami.
Prednosti
- Podrobne sprotne prilagoditve ponudb, ki pomagajo kar najbolj povečati vrednost konverzije.
- Dobro delovanje z obstoječimi sistemi ponudb.
- Preprosta nastavitev z enim samim potrditvenim poljem v možnosti »Nastavitve oglaševalske akcije«.
Preden začnete
Če želite uporabljati ECPC, je treba omogočiti sledenje konverzijam. Če želite doseči optimalno uspešnost, morate zagotoviti, da oglaševalska akcija pridobi vsaj 30 konverzij na teden. Poleg tega se zelo priporoča, da pri sledenju konverzijam uporabite naslednja parametra:
'value''currency'
Izbirno: naslednji parametri prav tako pomagajo Googlu pri optimizaciji vaše uspešnosti:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Prvi koraki
Ko ustvarjate oglaševalsko akcijo, pri nastavitvi samo označite polje poleg možnosti »Pomoč pri zvišanju števila konverzij z izboljšanim CPC-jem« v razdelku »Nastavitve ponudb«. Več o ustvarjanju oglaševalske akcije za hotele
Če želite spremeniti strategijo ponudb za obstoječo oglaševalsko akcijo s CPC-jem ali odstotnim CPC-jem, upoštevajte ta navodila:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Oglaševalske akcije in nato Oglaševalske akcije.
- Izberite oglaševalsko akcijo, ki jo želite urediti.
- Kliknite zavihek Nastavitve.
- Odprite »Nastavitve ponudb«.
- Označite polje poleg možnosti »Pomoč pri zvišanju števila konverzij z izboljšanim CPC-jem«.
- Kliknite Shrani.
.Uporaba ECPC-ja s prilagoditvami ponudb
V spodnji tabeli je prikazan izračun končne ponudbe glede na to, ali je eCPC omogočen in ali so vključene prilagoditve ponudbe po meri:
| ECPC | Prilagoditev ponudbe | Izračun ponudbe |
| Omogočeno | DA | Končna ponudba = ponudba * prilagoditev ECPC * prilagoditev ponudbe po meri |
| Omogočeno | NE | Končna ponudba = ponudba * prilagoditev ECPC |
| Onemogočeno | DA | Končna ponudba = ponudba * prilagoditev ponudbe po meri |
| Onemogočeno | NE | Končna ponudba = ponudba |
Najboljši postopki
Strategija ECPC bo samodejno poskušala povečati vašo vrednost konverzije tako, da bo sproti ocenjevala pričakovano vrednost za dani prikaz. Za najboljši rezultat priporočamo, da za približne stopnje konverzije in pričakovano vrednost konverzije ne uporabljate prilagoditev ponudbe. Prilagoditve ponudb raje uporabite za upoštevanje podatkov, ki niso vključeni v izračun donosnosti naložbe v oglaševanje, na primer profitno maržo.
Razumevanje vrednosti najvišjega CPC-ja
Najvišji CPC, ki ga nastavite, je osnovna vrednost, in ne omejitev stroška. Pred dražbo se vrednost najvišjega CPC-ja pomnoži s številom nočitev. Vrednost CPC-ja je mogoče še zvišati s prilagoditvami ponudbe, zaradi česar bo lahko efektivna najvišja ponudba za CPC pogosto višja od nastavljene osnovne vrednosti. Dejanski CPC (vaš strošek) bo enak efektivni najvišji ponudbi za CPC ali nižji.
Primer:
Vrednost najvišjega CPC-ja nastavite na 1 EUR in uporabnik klikne vaš oglas za 3 nočitve.
| Cena sobe | Ponudba za CPC |
| Prva nočitev: 100 EUR | 1 EUR |
| Druga nočitev: 90 EUR | 1 EUR |
| Tretja nočitev: 80 EUR | 1 EUR |
| Skupni znesek ponudbe za 3 nočitve: | 3 EUR |
| Vrsta pril. ponudbe | Pril. pon. |
| Naprava – namizni računalnik | +20 % |
| Efektivna najvišja ponudba | 3,60 EUR |
V tem primeru bo vaš dejanski strošek za uporabnikov klik 3,60 EUR ali manj.
Če ne želite, da se CPC zvišuje linearno s številom nočitev, uporabite prilagoditev ponudbe glede na število nočitev, da znižate ponudbo za daljše bivanje.
Preberite več o ponudbah za CPC pri oglaševalskih akcijah za hotele.
Sorodne povezave
- Urejanje prilagoditev ponudb za oglaševalske akcije ali skupine oglasov za hotele
- Pregled ponudb za oglase za hotele
- O ponudbah za CPC pri oglaševalskih akcijah za hotele
