Ponuky vylepšenej CZK pre kampane na hotely

Vylepšená cena za kliknutie (vylepšená CZK, ang. enhanced cost‑per‑click, ECPC) pre kampane na hotely v službe Google Ads vám umožňuje získať viac konverzií pri manuálnych ponukách pomocou kombinácie signálov Googlu v čase aukcie a vášho existujúceho systému ponúk. Vylepšená CZK automaticky upravuje manuálne ponuky pre kliknutia, ktoré s väčšou či menšou pravdepodobnosťou povedú k rezervácii na vašom webe.

Vylepšenú CZK môžu využívať kampane so stratégiou manuálnych ponúk CZK alebo ponúk % CZK. Nemôžete ju používať, keď je stratégia ponúk kampane nastavená na Provízie.

Vylepšená CZK je nastavenie na úrovni kampane. Vylepšenú CZK môžete aktivovať popri úpravách vlastných ponúk, ktoré sa nastavujú na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny. Ak chcete používať vylepšenú cenu za kliknutie, musí byť v kampani aktivované sledovanie konverzií. Ak chcete dosiahnuť optimálnu výkonnosť, mali by ste zabezpečiť, aby mala kampaň aspoň 30 konverzií týždenne.

Poznámka: Hodnoty sledovania konverzií a nákupných konverzií (celá suma rezervácie) sú povinné pre všetky stratégie inteligentných ponúk v službe Hotel Ads. Ďalšie informácie o sledovaní konverzií v kampaniach na hotely

Ako to funguje

Vylepšená CZK hľadá v reálnom čase najhodnotnejšie zobrazenia s najvyššou pravdepodobnosťou konverzie. Vychádza pritom zo signálov v čase aukcie, ako sú typ zariadenia, čas dňa a ďalšie faktory. Na základe toho ponuku mierne zvýši alebo zníži, aby ste v rámci kampane dosiahli vyššiu hodnotu konverzie. Zároveň sa snažiť udržať rovnakú hodnotu ceny za konverziu, akú by ste dosiahli pri manuálnych ponukách.

Výhody

• Podrobné úpravy ponúk v reálnom čase, ktoré pomáhajú maximalizovať hodnotu konverzií
• Fungujú dobre s existujúcimi systémami ponúk
• Jednoduché nastavenie začiarknutím jediného políčka na stránke Nastavenia kampane

Skôr než začnete

Ak chcete používať vylepšenú CZK, musíte mať aktivované sledovanie konverzií. Ak chcete dosiahnuť optimálnu výkonnosť, mali by ste zabezpečiť, aby mala kampaň aspoň 30 konverzií týždenne. Dôrazne sa tiež odporúča používať pri sledovaní konverzií nasledujúce parametre:

• 'value'
• 'currency'

Nepovinné: Vašu výkonnosť pomáhajú Googlu optimalizovať aj nasledujúce parametre:

• 'transaction_id'
• 'id'
• 'start_date'
• 'end_date'

Začíname

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

Pri vytváraní kampane v jej nastaveniach v sekcii Nastavenia ponuky jednoducho začiarknite políčko pri možnosti Zvýšiť počet konverzií pomocou vylepšenej CZK. Ako vytvoriť kampaň na hotely

Ak chcete zmeniť stratégiu ponúk existujúcej kampane používajúcej cenu za kliknutie alebo % ceny za kliknutie, postupujte takto:

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane a potom na Kampane.
3. Vyberte kampaň, ktorú chcete upraviť.
4. Kliknite na kartu Nastavenia.
5. Otvorte Nastavenia ponuky.
6. Začiarknite políčko pri možnosti Zvýšiť počet konverzií pomocou vylepšenej CZK.
7. Kliknite na Uložiť.

Používanie vylepšenej CZK s úpravami ponúk

V nasledujúcej tabuľke môžete vidieť, ako sa počíta konečná ponuka na základe toho, či je aktivovaná vylepšená CZK a nastavená úprava vlastnej ponuky:

Vylepšená CZK	Úprava ponuky	Výpočet ponuky
Aktivované	ÁNO	Finálna ponuka = ponuka * úprava vylepšenej CZK * úprava vlastnej ponuky
Aktivované	NIE	Finálna ponuka = ponuka * úprava vylepšenej CZK
Deaktivované	ÁNO	Finálna ponuka = ponuka * úprava vlastnej ponuky
Deaktivované	NIE	Konečná ponuka = ponuka

Osvedčené postupy

Vylepšená CZK sa bude automaticky pokúšať zvýšiť hodnotu konverzie vyhodnocovaním očakávanej hodnoty zobrazenia v reálnom čase. V záujme dosiahnutia čo najlepších výsledkov vám neodporúčame pomocou úprav ponúk odhadovať konverzný pomer alebo očakávanú hodnotu konverzie. Úpravy ponuky by ste mali používať len v snahe zohľadniť informácie, ktoré nemusia byť zahrnuté do výpočtu návratnosti výdavkov na reklamu (angl. return on advertising spend), ako je zisková marža.

Vysvetlenie hodnoty maximálnej ceny za kliknutie

Hodnota max. CZK, ktorú nastavíte, predstavuje základnú hodnotu, nie cenový limit. Pred aukciou sa hodnota max. CZK násobí počtom nocí. Hodnota CZK sa môže ďalej zvýšiť úpravami ponuky. Výsledkom je efektívna max. CZK, ktorá bude často vyššia než nastavená základná hodnota. Skutočná CZK (cena, ktorú zaplatíte) bude nižšia alebo rovnaká ako táto efektívna max. CZK.

Príklad:

Hodnotu max. CZK nastavíte na 1 € a používateľ klikne na vašu reklamu na pobyt s dĺžkou tri noci.

Cena izby	Ponuka CZK
Prvá noc: 100 €	1 €
Druhá noc: 90 €	1 €
Tretia noc: 80 €	1 €
Celková ponuka za tri noci	3 €

Typ úpravy ponuky	Úprava ponuky
Zariadenie: počítače	+20 %
Efektívna max. ponuka	3,60 €

V tomto príklade bude skutočná cena, ktorú zaplatíte za kliknutie používateľa, 3,60 € alebo menej.

Ak nechcete, aby sa CZK zvyšovala lineárne s počtom nocí, mali by ste použiť modifikátory ponuky pre dĺžku pobytu, ktorými znížite ponuku pre dlhšie pobyty.

Ďalšie informácie o ponukách CZK pre kampane na hotely

Súvisiace odkazy

• Zmena úprav ponúk pre kampane na hotely alebo reklamné skupiny
• Prehľad ponúk pre reklamy na hotely
• Ponuky CZK pre kampane na hotely

Ak potrebujete pomôcť s rezervačnými odkazmi, kontaktujte nás alebo požiadajte o čet so špecialistom z oddelenia podpory.