Over Bieden via Verbeterde CPC voor hotelcampagnes

Met verbeterde kosten per klik (ECPC) voor hotelcampagnes in Google Ads kunt u meer conversies genereren via handmatig bieden door gebruik te maken van de signalen tijdens de veiling van Google in combinatie met uw bestaande biedsysteem. Zo werkt ECPC: handmatige biedingen worden automatisch aangepast voor klikken die waarschijnlijk wel of niet leiden tot een boeking op uw website.

U kunt ECPC inzetten voor campagnes met de biedstrategie CPC% of Handmatige CPC. Als de biedstrategie Commissie is, kunt u ECPC niet gebruiken.

Verbeterde CPC is een instelling op campagneniveau. U kunt ECPC combineren met aangepaste bodaanpassingen, die u op campagne- en/of advertentiegroepniveau instelt. Als u ECPC wilt gebruiken, moet Conversies bijhouden aanstaan voor een campagne. Zorg dat uw campagne ten minste 30 conversies per week opleveren voor optimale prestaties.

Opmerking: Conversies bijhouden en aankoopconversiewaarden (volledig boekingsbedrag) zijn vereist voor alle biedstrategieën voor Slim bieden in Hoteladvertenties. Meer informatie over Conversies bijhouden voor hotelcampagnes

Hoe het werkt

ECPC gebruikt signalen tijdens de veiling, zoals apparaattype, tijd van de dag en andere factoren, om in realtime de meest effectieve en waardevolle vertoningen te vinden. Op basis hiervan verhoogt of verlaagt ECPC uw bod enigszins, zodat u een hogere conversiewaarde voor uw campagne behaalt en uw kosten per conversiewaarde hetzelfde blijven als bij handmatig bieden.

Voordelen

• Gedetailleerde, realtime bodaanpassingen om de conversiewaarde te maximaliseren
• Werkt goed met bestaande biedsystemen
• Makkelijk in te stellen met één vinkje in Campagne-instellingen

Voordat u begint

Als u ECPC wilt gebruiken, moet Conversies bijhouden aanstaan. Zorg dat uw campagne ten minste 30 conversies per week opleveren voor optimale prestaties. Het wordt ook sterk aanbevolen dat u voor Conversie bijhouden de volgende parameters gebruikt:

• 'value'
• 'currency'

Optioneel: Met de volgende parameters kan Google ook uw prestaties optimaliseren:

• 'transaction_id'
• 'id'
• 'start_date'
• 'end_date'

Aan de slag

Opmerking: De instructies hieronder maken deel uit van het nieuwe ontwerp van de Google Ads-gebruikerservaring. Als u het vorige ontwerp wilt gebruiken, klikt u op het icoon Weergave en selecteert u Vorig ontwerp gebruiken. Als u nog steeds de vorige versie van Google Ads gebruikt, kunt u met de snelle referentiekaart of de zoekbalk in het navigatievenster bovenaan Google Ads de pagina vinden die u zoekt.

Als u een campagne maakt, vinkt u gewoon onder Biedingsinstellingen het vakje aan naast Help het aantal conversies verhogen met Verbeterde CPC. Meer informatie over hoe u een hotelcampagne maakt

Zo wijzigt u de biedstrategie voor een bestaande CPC- of CPC%-campagne:

1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes .
2. Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Campagnes en daarna op Campagnes.
3. Selecteer de campagne die u wilt bewerken.
4. Klik op het tabblad Instellingen.
5. Open Biedingsinstellingen.
6. Vink het vakje aan naast Help het aantal conversies verhogen met Verbeterde CPC.
7. Klik op Opslaan.

ECPC gebruiken met bodaanpassingen

Hoe het eindbod wordt berekend, is afhankelijk van of ECPC aanstaat en of er een aangepaste bodaanpassing is. De berekeningen vindt u in deze tabel:

ECPC	Bodaanpassing	Berekening voor bod
Aangezet	JA	Eindbod = bod x ECPC-aanpassing x aangepaste bodaanpassing
Aangezet	NEE	Eindbod = bod x ECPC-aanpassing
Uitgeschakeld	JA	Eindbod = bod x aangepaste bodaanpassing
Uitgeschakeld	NEE	Eindbod = bod

Best practices

ECPC probeert automatisch uw conversiewaarde te verhogen door in realtime de verwachte waarde van een bepaalde vertoning te beoordelen. Voor het beste resultaat raden we u aan bodaanpassingen niet te gebruiken om het conversiepercentage of de verwachte conversiewaarde te beïnvloeden. Gebruik bodaanpassingen alleen om informatie mee te nemen die geen deel uitmaakt van de ROAS-berekening, zoals de winstmarge.

Inzicht in de max. CPC-waarde

De max. CPC-waarde die u instelt, is een basiswaarde en geen kostenlimiet. Vóór de veiling wordt de max. CPC-waarde vermenigvuldigd met het aantal nachten. De CPC-waarde kan nog verder stijgen door bodaanpassingen. Dit leidt tot een effectief max. CPC-bod dat vaak hoger is dan de basiswaarde die u instelt. De daadwerkelijke CPC (kosten voor u) zal lager zijn dan of gelijk zijn aan dit effectieve max CPC-bod.

Voorbeeld:

U stelt een max. CPC-waarde in van € 1 en een gebruiker klikt op uw advertentie voor een verblijf van 3 nachten.

Kamerprijs	CPC-bod
1e nacht: € 100	€ 1
2e nacht: € 90	€ 1
3e nacht: € 80	€ 1
Totaalbod voor 3 nachten	€ 3

Type bodaanp.	Bodaanp.
Apparaat: pc	+20%
Effectief maximumbod	€ 3,60

Uw daadwerkelijke kosten voor de klik zijn dan lager dan of gelijk aan € 3,60.

Als u wilt voorkomen dat de CPC evenredig met het aantal nachten meestijgt, gebruikt u bodmodifiers voor de verblijfsduur om het bod voor langere verblijven te verlagen.

Meer informatie over CPC-biedingen voor hotelcampagnes

Gerelateerde links

• Bodaanpassingen voor hotelcampagnes of advertentiegroepen bewerken.
• Bieden en hoteladvertenties: overzicht
• Over CPC-biedingen voor hotelcampagnes

Als u hulp nodig heeft met de links van uw boekingspagina's, kunt u contact met ons opnemen of een chat met een supportspecialist aanvragen.