Viešbučių kampanijų patobulintas mokestis už paspaudimą (PMUP) sistemoje „Google Ads“ padeda sulaukti daugiau konversijų, kai pasirinktas neautomatinis kainų siūlymas, naudodamas „Google“ aukciono vykdymo laiko signalus kartu su esama kainų siūlymo sistema. Taikant PMUP automatiškai koreguojami neautomatiniai kainos pasiūlymai už paspaudimus, po kurių labiau arba mažiau tikėtina sulaukti užsakymo svetainėje.
Kampanijose, kuriose taikomos neautomatinio MUP arba MUP proc. kainos pasiūlymo strategijos, galima naudoti PMUP. Kai kampanijos kainos pasiūlymo strategija – komisiniai, PMUP naudoti negalite.
Patobulintas MUP yra kampanijos lygio nustatymas. Be tinkintų kainos pasiūlymo koregavimų, kuriuos galite nustatyti kampanijos ir (arba) skelbimų grupės lygiu, taip pat galite įgalinti PMUP. Jei norite naudoti PMUP, kampanijoje turi būti įgalintas konversijų stebėjimas. Kad pasiektumėte optimalų našumą, kampanijoje turi būti sulaukiama bent 30 konversijų per savaitę.
Kaip tai veikia
Taikant PMUP naudojami aukciono vykdymo laiko signalai, pvz., įrenginio tipas, dienos laikas ir kiti veiksniai, siekiant rasti daugiausia konversijų pritraukiančius ir vertingiausius parodymus realiuoju laiku. Atsižvelgdamas į šią informaciją PMUP šiek tiek padidins arba sumažins kainos pasiūlymą, kad padėtų pasiekti didesnę kampanijos konversijos vertę, bandydamas išlaikyti tokią pačią mokesčio už konversiją vertę, kuri būtų naudojant neautomatinį kainų siūlymą.
Pranašumai
- Detalūs, realiuoju laiku atliekami kainos pasiūlymų koregavimai, padedantys maksimaliai padidinti konversijos vertę
- Gerai veikia su esamomis kainų siūlymo sistemomis
- Paprasta sąranka – tereikia pažymėti vieną žymimąjį laukelį „Kampanijos nustatymuose“
Prieš pradedant
Jei norite naudoti PMUP, turi būti įgalintas konversijų stebėjimas. Kad pasiektumėte optimalų našumą, kampanijoje turi būti sulaukiama bent 30 konversijų per savaitę. Be to, primygtinai rekomenduojama naudoti toliau nurodytus konversijų stebėjimo parametrus.
'value''currency'
Pasirenkama: toliau nurodyti parametrai padeda „Google“ optimizuoti našumą.
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Pradžia
Kurdami kampaniją eikite į jos nustatymus ir „Kainos pasiūlymo nustatymuose“ pažymėkite laukelį „Padidinti konversijų skaičių naudojant patobulintą MUP“. Sužinokite, kaip sukurti viešbučio kampaniją
Jei norite pakeisti kainos pasiūlymo strategiją esamoje MUP arba MUP proc. kampanijoje, atlikite nurodytus veiksmus.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos, tada – Kampanijos.
- Pasirinkite norimą redaguoti kampaniją.
- Spustelėkite skirtuką Nustatymai.
- Pasirinkite „Kainos pasiūlymo nustatymai“.
- Pažymėkite laukelį „Padidinti konversijų skaičių naudojant patobulintą MUP“.
- Spustelėkite Išsaugoti.
PMUP naudojimas taikant kainos pasiūlymų koregavimus
Žemiau pateiktoje lentelėje galite matyti, kaip pagal tai, ar įgalintas PMUP ir numatytas tinkintas kainos pasiūlymo koregavimas, apskaičiuojamas galutinis kainos pasiūlymas.
| PMUP | Kainos pasiūlymo koregavimas | Kainos pasiūlymo skaičiavimas |
| Įgalinta | TAIP | Galutinis kainos pasiūlymas = kainos pasiūlymas * PMUP koregavimas * tinkintas kainos pasiūlymo koregavimas |
| Įgalinta | NE | Galutinis kainos pasiūlymas = kainos pasiūlymas * PMUP koregavimas |
| Išjungta | TAIP | Galutinis kainos pasiūlymas = kainos pasiūlymas * tinkintas kainos pasiūlymo koregavimas |
| Išjungta | NE | Galutinis kainos pasiūlymas = kainos pasiūlymas |
Geriausia praktika
Taikant PMUP bus automatiškai bandoma padidinti konversijos vertę realiuoju laiku įvertinant tikėtiną konkretaus parodymo vertę. Jei norite pasiekti geriausių rezultatų, apskaičiuojant konversijų rodiklį arba tikėtiną konversijos vertę rekomenduojame nenaudoti kainos pasiūlymo koregavimų. Verčiau naudokite tik kainos pasiūlymo koregavimus, kad būtų atsižvelgiama į tokią informaciją kaip pelno marža, kurios gali nebūti SIG skaičiavimuose.
Apie maks. MUP vertę
Nustatyta maks. MUP vertė yra ne didžiausia išlaidų riba, o bazinė vertė. Prieš aukcioną maks. MUP vertė padauginama iš nakvynių skaičiaus. Vėliau MUP vertė gali būti padidinta pagal kainos pasiūlymo koregavimus. Taip bus nustatytas efektyvus maks. MUP pasiūlymas, kuris dažniausiai būna didesnis nei jūsų nustatyta bazinė vertė. Faktinis MUP (jums skirtas mokestis) bus mažesnis arba toks pats kaip ir efektyvus maks. MUP pasiūlymas.
Pavyzdys.
Jūsų nustatyta maks. MUP vertė – 1 EUR, o naudotojas spustelėja skelbimą, kuriame nurodyta trijų nakvynių apsistojimo trukmė.
| Kambario kaina | MUP pasiūlymas |
| Pirma nakvynė: 100 EUR | 1 EUR |
| Antra nakvynė: 90 EUR | 1 EUR |
| Trečia nakvynė: 80 EUR | 1 EUR |
| Bendras kainos pasiūlymas už tris nakvynes | 3 EUR |
| Kainos pasiūlymo koreg. tipas | Kainos pasiūlymo koreg. |
| Įrenginys – stalinis kompiuteris | +20 % |
| Efektyvus maks. kainos pasiūlymas | 3,60 EUR |
Pagal šį pavyzdį faktinis mokestis už naudotojo paspaudimą bus ne didesnis nei 3,60 EUR.
Jei nenorite, kad MUP nuosekliai didėtų kartu su naktų skaičiumi, naudokite apsistojimo trukmės kainos pasiūlymo keitiklius, kuriais sumažinsite kainos pasiūlymą už ilgesnę apsistojimo trukmę.
Sužinokite daugiau apie viešbučių kampanijų MUP pasiūlymus
Susijusios nuorodos
- Viešbučių kampanijų arba skelbimų grupių kainos pasiūlymų koregavimų redagavimas
- Viešbučių skelbimų kainų siūlymo apžvalga
- Apie viešbučių kampanijų MUP pasiūlymus
