호텔 광고에 적용할 수 있는 향상된 CPC 입찰가에 대해 알아보기

참고: 이 도움말은 Google Ads 호텔 캠페인에만 적용됩니다. 아직 캠페인을 Google Ads로 이전하지 않은 경우 이전 도구에 대해 자세히 알아보세요.

개요

Google Ads 호텔 캠페인에 사용되는 향상된 CPC 입찰기능(ECPC)은 수동 CPC 입찰가를 자동으로 조정하여 전환수를 늘리도록 설계된 스마트 자동 입찰 전략입니다.

수동 CPC나 CPC 비율 입찰 전략을 사용 중인 캠페인에서 ECPC를 사용할 수 있습니다. 입찰 전략이 수수료 기반인 캠페인에서는 ECPC를 사용할 수 없습니다.

향상된 CPC 입찰기능은 캠페인 수준에서만 설정할 수 있습니다. 광고그룹 수준에서 설정이 가능한 맞춤 입찰가 조정을 이용하면서 ECPC를 사용할 수 있습니다. ECPC를 사용하려면 캠페인에 전환추적이 사용 설정되어 있어야 합니다.

작동 방식

향상된 CPC 입찰기능에서는 기기 유형, 여행자 국가, 고급 예약 창 등의 실적 통계와 기타 요인을 고려하여 가장 실적이 우수하고 최대의 전환을 유도하는 세그먼트를 결정합니다. 이 분석을 기반으로 ECPC에서 특정 입찰의 전환 가능성을 진단하고 이를 반영하여 입찰가를 높이거나 낮춥니다.

향상된 CPC 입찰기능에서는 클릭수가 아닌 전환수를 기준으로 입찰가를 조정합니다. 예를 들어 모바일 사용자에 비해 데스크톱 사용자의 클릭수가 더 많지만 모바일 고객의 전환율이 더 높다면 데스크톱 여행자보다 모바일 여행자에 대한 입찰가가 더 높을 수 있습니다.

이점

  • 입찰 시 가장 실적이 높은 고객 세그먼트를 타겟팅하여 입찰가를 실시간으로 상세하게 조정할 수 있습니다.
  • 수수료 입찰 전략에 비해 더욱 세밀한 관리가 가능합니다.

시작하기 전에

향상된 CPC 입찰기능을 사용하려면 전환추적을 사용해야 합니다. 또한 전환추적에서 다음 매개변수를 사용하는 것이 좋습니다.

  • 'value'
  • 'currency'

선택사항: 다음 매개변수를 사용하면 Google에서 실적을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

  • 'transaction_id'
  • 'id'
  • 'start_date'
  • 'end_date'

호텔 캠페인에 향상된 CPC 입찰기능 설정하기

캠페인을 만들 때 향상된 CPC 입찰기능을 입찰 전략으로 선택할 수 있습니다. 호텔 캠페인 만드는 방법 알아보기

입찰 전략 변경 방법 자세히 알아보기

입찰가 조정과 ECPC 함께 사용하기

다음 표에 ECPC 및 맞춤 입찰가 조정 기능 사용 여부에 따라 최종 입찰가가 계산되는 방식이 표시됩니다.

향상된 CPC 입찰기능 입찰가 상향 조정 입찰가 계산
사용 설정됨 최종 입찰가 = 입찰가 * ECPC 조정 * 맞춤 입찰가 조정
사용 설정됨 아니요 최종 입찰가 = 입찰가 * ECPC 조정
사용중지됨 최종 입찰가 = 입찰가 * 맞춤 입찰가 조정
사용중지됨 아니요 최종 입찰가 = 입찰가

입찰가 하향 조정과 ECPC 함께 사용하기

향상된 CPC 입찰기능은 입찰가 하향 조정(-100%)과 함께 사용하여 캠페인의 특정 트래픽을 제외할 수 있습니다. 예를 들어 입찰가를 5,000원으로 설정하고 향상된 CPC 입찰기능을 선택한 다음 휴대기기에 대한 입찰가를 -100%로 설정하면 휴대기기에 대한 입찰가가 0원이 됩니다.

최대 CPC 값 이해하기

설정한 최대 CPC 값은 기본값이며 비용 한도가 아닙니다.  최대 CPC 값은 입찰 전 숙박일 수를 곱하고, 이후 입찰가 조정에 의해 더 높아질 수 있기 때문에 유효한 최대 CPC 입찰가는 설정한 기본값보다 높을 수 있습니다. (비용이 드는) 실제 CPC는 유효한 최대 CPC 입찰가 이하입니다.

예:
최대 CPC 값을 1,000원으로 설정하고, 투숙 기간이 3일인 사용자가 광고를 클릭하는 경우는 다음과 같습니다.

객실 요금 CPC 입찰
첫째 날: 10만원 1,000원
둘째 날: 9만원 1,000원
셋째 날: 8만원 1,000원
3일에 대한 총 입찰가: 3,000원
입찰가 조정 유형 입찰가 조정
기기 - 데스크톱 +20%
유효한 최대 입찰가 3,600원

이 예시에서 사용자의 클릭에 대해 실제로 드는 비용은 3,600원 이하입니다.

숙박 일수가 늘어남에 따라 CPC가 증가하지 않도록 하려면 투숙 기간 입찰가 조정을 사용하여 더 긴 투숙 기간에 대한 입찰가를 낮춰야 합니다.

호텔 캠페인에 적용할 수 있는 CPC 입찰가 정보에 대해 자세히 알아보기

관련 링크

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