Il costo per clic ottimizzato (CPCO) per le campagne per hotel in Google Ads ti aiuta a ottenere un maggior numero di conversioni dall'offerta manuale, utilizzando gli indicatori presenti al momento dell'asta di Google in combinazione con il tuo sistema di offerta esistente. Il CPCO aggiusta automaticamente le offerte manuali per i clic che sembrano avere maggiori o minori probabilità di generare una prenotazione sul tuo sito web.
Il CPCO può essere utilizzato nelle campagne con strategie di offerta CPC manuale o % CPC, ma non quando la strategia di offerta della campagna è Commissioni.
Il CPC ottimizzato è un'impostazione a livello di campagna. Puoi abilitare il CPCO in aggiunta agli aggiustamenti delle offerte personalizzate, che possono essere impostati a livello di gruppo di annunci e/o di campagna. Per utilizzare il CPCO, devi avere attivato il monitoraggio delle conversioni per la campagna in questione. Per ottenere un rendimento ottimale, devi assicurarti che la campagna registri almeno 30 conversioni alla settimana.
Come funziona
Il CPCO utilizza gli indicatori presenti al momento dell'asta, come il tipo di dispositivo, l'ora del giorno e altri fattori, per individuare in tempo reale le impressioni che generano più conversioni e con il valore più elevato. Su questa base, il CPCO aumenterà o diminuirà leggermente l'offerta per aiutarti a raggiungere un valore di conversione maggiore per la campagna, cercando al contempo di mantenere invariato il valore del costo per conversione che otterresti con l'offerta manuale.
Vantaggi
- Aggiustamenti delle offerte granulari e in tempo reale per aiutarti a massimizzare il valore di conversione.
- Buona integrazione con i sistemi di offerta esistenti.
- Configurazione semplice con una singola casella di controllo in "Impostazioni campagna".
Prima di iniziare
Per utilizzare il CPCO, è necessario che il monitoraggio delle conversioni sia abilitato. Per ottenere un rendimento ottimale, devi assicurarti che la campagna registri almeno 30 conversioni alla settimana. Inoltre, ti consigliamo vivamente di utilizzare i seguenti parametri con il monitoraggio delle conversioni:
'value''currency'
(Facoltativo) Anche i seguenti parametri consentono a Google di ottimizzare il rendimento:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Come iniziare
Quando crei una campagna, ti basta selezionare la casella accanto ad "Aumenta le conversioni con il CPC ottimizzato" in "Impostazioni delle offerte" nella configurazione della campagna. Scopri come creare una campagna per hotel
Se vuoi cambiare la tua strategia di offerta per una campagna esistente basata su CPC o % CPC:
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu della sezione e poi su Campagne.
- Seleziona la campagna da modificare.
- Fai clic sulla scheda Impostazioni.
- Apri "Impostazioni delle offerte".
- Seleziona la casella accanto ad "Aumenta le conversioni con il CPC ottimizzato".
- Fai clic su Salva.
Utilizzare il CPCO con gli aggiustamenti delle offerte
La seguente tabella mostra come viene calcolata l'offerta finale se il CPCO è attivato e se è presente un aggiustamento delle offerte personalizzate:
| CPCO | Aggiustamento delle offerte | Calcolo dell'offerta |
| Attivato | SÌ | Offerta finale = offerta * aggiustamento CPCO * aggiustamento delle offerte personalizzate |
| Attivato | NO | Offerta finale = offerta * aggiustamento CPCO |
| Disattivato | SÌ | Offerta finale = offerta * aggiustamento delle offerte personalizzate |
| Disattivato | NO | Offerta finale = offerta |
Best practice
Il CPCO proverà automaticamente ad aiutarti ad aumentare il valore di conversione valutando in tempo reale quello previsto per una determinata impressione. Per ottenere i migliori risultati possibili, ti consigliamo di non utilizzare gli aggiustamenti delle offerte per approssimare il tasso di conversione o il valore di conversione previsto. Utilizza invece gli aggiustamenti delle offerte solo per tenere conto delle informazioni che potrebbero non essere prese in considerazione in un calcolo del ROAS, come il margine di profitto.
Informazioni sul valore CPC max
Il valore CPC max impostato è un valore base, non un limite al costo. Prima dell'asta, il valore CPC max viene moltiplicato per il numero di notti. Il valore CPC può inoltre essere ulteriormente aumentato dagli aggiustamenti delle offerte, generando un'offerta CPC max effettivo che spesso sarà superiore al valore base impostato. Il CPC effettivo (costo per te) sarà inferiore o uguale a questa offerta CPC max effettivo.
Esempio:
Imposti un valore CPC max di 1 € e un utente fa clic sul tuo annuncio con una durata del soggiorno pari a 3 notti.
| Prezzo della camera | Offerta CPC |
| Prima notte: 100 € | 1 € |
| Seconda notte: 90 € | 1 € |
| Terza notte: 80 € | 1 € |
| Offerta totale per 3 notti | 3 € |
| Tipo agg. offerte | Agg. offerta |
| Dispositivo: computer | +20% |
| Offerta max effettiva | 3,60 € |
In questo esempio, il costo effettivo del clic dell'utente per te sarà inferiore o uguale a 3,60 €.
Se non vuoi che il CPC aumenti in modo lineare in base al numero di notti, utilizza i modificatori di offerta relativi alla durata del soggiorno per ridurre l'offerta in caso di soggiorni più lunghi.
Scopri di più sulle offerte CPC per le campagne per hotel
Link correlati
- Modificare gli aggiustamenti delle offerte per le campagne o i gruppi di annunci per hotel
- Panoramica delle offerte per gli annunci per hotel
- Informazioni sulle offerte CPC per le campagne per hotel
