Tentang bidding Enhanced CPC untuk kampanye Hotel

Ringkasan

Enhanced CPC (biaya per klik) untuk kampanye Hotel di Google Ads adalah strategi Smart Bidding yang dirancang untuk meningkatkan ROI menggunakan sinyal waktu lelang bersamaan dengan sistem bidding yang sudah ada.

Kampanye dengan strategi bidding CPC Manual atau CPC% dapat menggunakan ECPC. Anda tidak dapat menggunakan eCPC saat strategi bidding kampanye adalah Komisi.

Enhanced CPC adalah setelan tingkat kampanye. Anda dapat mengaktifkan eCPC selain memiliki penyesuaian bid khusus, yang dapat ditetapkan di tingkat kampanye dan/atau grup iklan. Untuk menggunakan eCPC, kampanye harus memiliki tracking konversi aktif.

Cara kerjanya

Enhanced CPC menggunakan sinyal waktu lelang seperti jenis perangkat, waktu, dan faktor lain untuk menemukan konversi terbaik dan tayangan paling bernilai Anda secara real time. Berdasarkan hal ini, eCPC akan sedikit menaikkan atau menurunkan bid untuk membantu mencapai laba atas belanja iklan (ROAS) yang lebih tinggi untuk kampanye Anda.

Enhanced CPC menyesuaikan bid Anda berdasarkan laba atas belanja iklan (ROAS) (nilai konversi atas biaya), bukan jumlah klik atau tayangan. Akibatnya, eCPC dapat mengurangi jumlah keseluruhan tayangan atau klik untuk membantu Anda menghindari pembayaran untuk tayangan atau klik yang tidak berkonversi. Jika Anda ingin meningkatkan keseluruhan tayangan atau klik, Anda juga dapat melakukannya dengan meningkatkan bid dasar (CPC atau CPC% yang Anda tetapkan di tingkat grup iklan atau grup hotel).

Manfaat

  • Penyesuaian bid real time yang mendetail untuk membantu memaksimalkan laba atas belanja iklan (ROAS)
  • Kontrol lebih besar daripada strategi bidding komisi (berfungsi baik dengan sistem bidding yang ada)
  • Penyiapan simpel dengan satu kotak centang di “Setelan Kampanye”

Sebelum memulai

Untuk menggunakan eCPC, Anda harus mengaktifkan tracking konversi. Anda juga sangat disarankan untuk menggunakan parameter berikut dengan tracking konversi (lihat Penyiapan tracking konversi untuk kampanye Hotel untuk petunjuk):

  • 'nilai'
  • 'mata uang'

Opsional: Parameter berikut juga membantu Google mengoptimalkan performa Anda:

  • 'id_transaksi'
  • 'id'
  • 'tanggal_mulai'
  • 'tanggal_akhir'

Memulai

Saat Anda membuat kampanye, cukup centang kotak di samping “Bantu tingkatkan konversi dengan Enhanced CPC” di bagian “Setelan Bid” di penyiapan kampanye Anda. Pelajari cara membuat kampanye Hotel

Jika Anda ingin mengubah strategi bidding untuk kampanye CPC atau CPC% yang ada, ikuti langkah-langkah berikut:

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Pada menu halaman di sebelah kiri, klik Kampanye.
  3. Pilih kampanye yang ingin Anda edit.
  4. Klik Setelan pada menu halaman untuk kampanye ini.
  5. Buka “Setelan Bid”.
  6. Centang kotak di samping “Bantu tingkatkan konversi dengan Enhanced CPC”.
  7. Klik Simpan.

Menggunakan eCPC dengan penyesuaian bid

Tabel berikut menunjukkan cara bid akhir dihitung berdasarkan apakah eCPC diaktifkan dan apakah ada penyesuaian bid khusus:

eCPC Penyesuaian bid Penghitungan bid
Aktif YA Bid akhir = bid * penyesuaian eCPC * penyesuaian bid kustom
Aktif TIDAK Bid akhir = bid * penyesuaian eCPC
Dinonaktifkan YA Bid akhir = bid * penyesuaian bid kustom
Dinonaktifkan TIDAK Bid akhir = bid

Praktik terbaik

eCPC akan secara otomatis mencoba membantu Anda meningkatkan laba atas belanja iklan (ROAS) dengan mengevaluasi secara real time nilai yang diharapkan dari setiap tayangan yang diberikan. Untuk hasil terbaik, sebaiknya Anda tidak menggunakan penyesuaian bid untuk memperkirakan rasio konversi atau nilai konversi yang diharapkan. Sebaliknya, Anda sebaiknya hanya menggunakan penyesuaian bid untuk memperhitungkan informasi yang mungkin tidak dimasukkan ke dalam penghitungan laba atas belanja iklan (ROAS), seperti ketersediaan kamar.

Memahami nilai CPC Maks

Nilai CPC maks. yang Anda tetapkan adalah nilai dasar, bukan batas biaya. Sebelum lelang, nilai CPC maks. dikalikan dengan jumlah malam. Nilai CPC juga dapat ditingkatkan lebih lanjut dengan penyesuaian bid, sehingga menghasilkan bid CPC maks. efektif yang sering kali lebih tinggi daripada nilai dasar yang Anda tetapkan. CPC aktual (dikenakan biaya untuk Anda) akan kurang dari atau sama dengan bid CPC maks. yang berlaku ini.

Contoh:

Anda menetapkan nilai CPC maks. $1 dan pengguna mengklik iklan Anda dengan lama menginap 3.

Harga kamar Bid CPC
Malam pertama: $100 $1
Malam kedua: $90 $1
Malam ketiga: $80 $1
Total bid untuk 3 malam: $3
Jenis penyesuaian bid Penyesuaian bid
Perangkat - Desktop +20%
Bid maks efektif $3,60

Dalam contoh ini, biaya sebenarnya bagi Anda untuk klik pengguna akan kurang dari atau sama dengan $3,60.

Jika Anda tidak ingin CPC meningkat secara linier dengan jumlah malam, Anda harus menggunakan pengubah bid lama menginap untuk menurunkan bid untuk waktu menginap yang lebih lama.

Pelajari bid CPC untuk kampanye Hotel lebih lanjut

Link terkait

Jika Anda memerlukan bantuan terkait link pemesanan hotel, hubungi kami atau minta chat dengan spesialis dukungan.
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat

Telusuri
Hapus penelusuran
Tutup penelusuran
Aplikasi Google
Menu utama
Pusat Bantuan Penelusuran
true
73067
false