Tentang bidding Enhanced CPC untuk kampanye Hotel

Enhanced CPC (ECPC) untuk kampanye Hotel di Google Ads membantu Anda mendapatkan lebih banyak konversi dari bidding manual menggunakan sinyal waktu lelang bersamaan dengan sistem bidding yang sudah ada. ECPC berfungsi dengan secara otomatis menyesuaikan bidding manual untuk klik yang cenderung akan atau tidak akan menghasilkan pemesanan di situs.

Kampanye dengan strategi bidding CPC Manual atau CPC% dapat menggunakan ECPC. Anda tidak dapat menggunakan ECPC saat strategi bidding kampanye adalah Komisi.

Enhanced CPC adalah setelan tingkat kampanye. Anda dapat mengaktifkan ECPC selain memiliki penyesuaian bid kustom, yang dapat ditetapkan di tingkat kampanye dan/atau grup iklan. Untuk menggunakan ECPC, kampanye harus memiliki tracking konversi aktif. Untuk mencapai performa optimal, Anda harus memastikan kampanye memiliki setidaknya 30 konversi per minggu.

Catatan: Tracking konversi dan nilai konversi pembelian (jumlah pemesanan penuh) diperlukan untuk semua strategi bidding Smart Bidding Iklan Hotel. Pelajari lebih lanjut tracking konversi untuk kampanye Hotel

Cara kerja

ECPC menggunakan sinyal waktu lelang seperti jenis perangkat, waktu, dan faktor lain untuk menemukan konversi terbaik dan tayangan yang paling bernilai secara real time. Berdasarkan hal ini, ECPC akan sedikit menaikkan atau menurunkan bid untuk membantu mencapai nilai konversi yang lebih tinggi untuk kampanye sekaligus mencoba mempertahankan nilai biaya per konversi yang sama seperti yang akan Anda dapatkan dengan bidding manual.

Manfaat

• Penyesuaian bid real-time yang terperinci untuk membantu memaksimalkan nilai konversi
• Berfungsi baik dengan sistem bidding yang ada
• Penyiapan simpel dengan satu kotak centang di “Setelan Kampanye”

Sebelum memulai

Untuk menggunakan ECPC, Anda harus mengaktifkan tracking konversi. Untuk mencapai performa optimal, Anda harus memastikan kampanye memiliki setidaknya 30 konversi per minggu. Sebaiknya gunakan parameter berikut dengan tracking konversi:

• 'value'
• 'currency'

Opsional: Parameter berikut juga membantu Google mengoptimalkan performa Anda:

• 'transaction_id'
• 'id'
• 'start_date'
• 'end_date'

Memulai

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

Saat Anda membuat kampanye, cukup centang kotak di samping “Bantu tingkatkan konversi dengan Enhanced CPC” di bagian “Setelan Bid” di penyiapan kampanye Anda. Pelajari cara membuat kampanye Hotel

Jika Anda ingin mengubah strategi bidding untuk kampanye CPC atau CPC% yang ada, ikuti langkah-langkah berikut:

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Kampanye di menu bagian, lalu klik Kampanye.
3. Pilih kampanye yang ingin Anda edit.
4. Klik tab Setelan.
5. Buka “Setelan Bid”.
6. Centang kotak di samping “Bantu tingkatkan konversi dengan Enhanced CPC”.
7. Klik Simpan.

Menggunakan ECPC dengan penyesuaian bid

Tabel berikut menunjukkan cara bid akhir dihitung berdasarkan apakah ECPC diaktifkan dan apakah ada penyesuaian bid kustom:

ECPC	Penyesuaian bid	Penghitungan bid
Aktif	YA	Bid akhir = bid * penyesuaian ECPC * penyesuaian bid kustom
Aktif	TIDAK	Bid akhir = bid * penyesuaian ECPC
Nonaktif	YA	Bid akhir = bid * penyesuaian bid kustom
Nonaktif	TIDAK	Bid akhir = bid

Praktik terbaik

ECPC akan otomatis mencoba membantu Anda meningkatkan nilai konversi dengan mengevaluasi secara real time nilai yang diharapkan dari setiap tayangan yang diberikan. Untuk hasil terbaik, sebaiknya Anda tidak menggunakan penyesuaian bid untuk memperkirakan rasio konversi atau nilai konversi yang diharapkan. Sebaliknya, Anda sebaiknya hanya menggunakan penyesuaian bid untuk memperhitungkan informasi yang mungkin tidak dimasukkan ke dalam penghitungan laba atas belanja iklan (ROAS), seperti margin laba.

Memahami nilai CPC Maks

Nilai CPC maks. yang Anda tetapkan adalah nilai dasar, bukan batas biaya. Sebelum lelang, nilai CPC maks. dikalikan dengan jumlah malam. Nilai CPC juga dapat ditingkatkan lebih lanjut dengan penyesuaian bid, sehingga menghasilkan bid CPC maks. efektif yang sering kali lebih tinggi daripada nilai dasar yang Anda tetapkan. CPC aktual (dikenakan biaya untuk Anda) akan kurang dari atau sama dengan bid CPC maks. yang berlaku ini.

Contoh:

Anda menetapkan nilai CPC maks. $1 dan pengguna mengklik iklan Anda dengan lama menginap 3.

Harga kamar	Bid CPC
Malam pertama: Rp1.000.000	Rp10.000
Malam kedua: Rp900.000	Rp10.000
Malam ketiga: Rp800.000	Rp10.000
Total bid untuk 3 malam	Rp30.000

Jenis peny. bid	Peny. bid
Perangkat - Desktop	+20%
Bid maks efektif	Rp36.000

Dalam contoh ini, biaya sebenarnya bagi Anda untuk klik pengguna akan kurang dari atau sama dengan Rp36.000.

Jika Anda tidak ingin CPC meningkat secara linier dengan jumlah malam, Anda harus menggunakan pengubah bid lama menginap untuk menurunkan bid untuk waktu menginap yang lebih lama.

Pelajari bid CPC untuk kampanye Hotel lebih lanjut

Link terkait

• Mengedit penyesuaian bid untuk kampanye atau grup iklan
• Ringkasan bidding untuk Iklan Hotel
• Tentang bid CPC untuk kampanye Hotel

Jika Anda memerlukan bantuan terkait link pemesanan, hubungi kami atau minta chat dengan spesialis dukungan.