A szállodai kampányokra vonatkozó Intelligens CPC-ajánlatok

A Google Ads szolgáltatásban a szállodai kampányokhoz használható Intelligens kattintásonkénti költség (ECPC) ajánlattételi stratégia abban segíti Önt, hogy a Google aukciós idejű jelei és a meglévő ajánlattételi rendszere együttes használatával több konverziót érjen el a kézi ajánlattétel során. Az ECPC úgy működik, hogy automatikusan emeli a kézi ajánlatokat az olyan kattintásoknál, amelyeknél nagyobb az esély a foglalásra a webhelyen, és csökkenti azoknál, amelyeknél kisebb.

Az ECPC kézi CPC-t vagy százalékos CPC-ajánlattételi stratégiát alkalmazó kampányok esetén használható. Az ECPC nem használható, ha a kampányhoz Jutalékok típusú ajánlattételi stratégiát állított be.

Az Intelligens CPC kampányszintű beállítás. Az ECPC engedélyezhető egyéni ajánlatkorrekciók mellett is, amelyeket a kampány és/vagy a hirdetéscsoport szintjén lehet beállítani. Az ECPC használatához engedélyezni kell a konverziókövetést a kampányban. Az optimális teljesítmény biztosítása érdekében győződjön meg róla, hogy a kampány hetente legalább 30 konverziót ér el.

Megjegyzés: A Szállodahirdetések összes intelligens ajánlattételi stratégiájánál kötelező a konverziókövetés és a vásárlási konverziós értékek (teljes foglalási összeg) megadása. További információ a szállodai kampányok konverziókövetéséről

Hogyan működik?

Az ECPC aukciós idejű jelek, például az eszköz típusa, a napszak és más tényezők alapján valós időben határozza meg a legjobb konverziót eredményező és a legértékesebb megjelenítéseket. Ennek alapján az ECPC kissé csökkenti vagy növeli az ajánlatot, hogy Ön magasabb konverziós értéket érjen el a kampányban, miközben a konverziónkénti költséget a kézi ajánlattétellel elérhető értéken igyekszik tartani.

Előnyök

• Részletes, valós idejű ajánlatkorrekció a konverziós érték maximalizálásához
• Jól működik a meglévő ajánlattételi rendszerekkel
• Egyszerűen beállítható egyetlen jelölőnégyzet kiválasztásával a „Kampánybeállítások” területen

Mielőtt elkezdené

Az ECPC használatához engedélyezni kell a konverziókövetést. Az optimális teljesítmény biztosítása érdekében győződjön meg róla, hogy a kampány hetente legalább 30 konverziót ér el. A konverziókövetéshez erősen ajánlott továbbá a következő paraméterek használata:

• 'value'
• 'currency'

Nem kötelező: A következő paraméterek szintén segítenek a Google-nak a teljesítmény optimalizálásában:

• 'transaction_id'
• 'id'
• 'start_date'
• 'end_date'

Első lépések

Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.

Amikor létrehoz egy kampányt, egyszerűen jelölje be a „Segítség a konverziószám Intelligens CPC-vel történő növeléséhez” jelölőnégyzetet a kampánybeállítások „Ajánlatok beállítása” részén. További információ a szállodai kampányok létrehozásáról.

Egy meglévő CPC- vagy százalékos CPC-kampány ajánlattételi stratégiájának módosításához tegye a következőket:

1. Kattintson a Google Ads-fiókban, a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre, majd a Kampányok lehetőségre.
3. Válassza ki a szerkeszteni kívánt kampányt.
4. Kattintson a Beállítások lapfülre.
5. Nyissa meg az „Ajánlatok beállítása” lehetőséget.
6. Jelölje be a „Segítség a konverziószám Intelligens CPC-vel történő növeléséhez” jelölőnégyzetet.
7. Kattintson a Mentés gombra.

Az ECPC használata ajánlatkorrekciókkal

A következő táblázatban az látható, hogyan számítja ki a rendszer a végső ajánlatot az ECPC engedélyezése és az egyéni ajánlatkorrekció használata függvényében:

ECPC	Ajánlatkorrekció	Az ajánlat kiszámítása
Engedélyezve	IGEN	Végső ajánlat = ajánlat * ECPC-korrekció * egyéni ajánlatkorrekció
Engedélyezve	NEM	Végső ajánlat = ajánlat * ECPC-korrekció
Letiltva	IGEN	Végső ajánlat = ajánlat * egyéni ajánlatkorrekció
Letiltva	NEM	Végső ajánlat = ajánlat

Bevált módszerek

Az ECPC automatikusan megpróbálja növelni a konverziós értéket azáltal, hogy valós időben elemzi az adott megjelenítés várható értékét. A legjobb eredmény érdekében javasoljuk, hogy ne használjon ajánlatkorrekciót a konverziós arány vagy a várt konverziós érték megközelítéséhez. Csak olyan információk – például a haszonkulcs – figyelembevételéhez használjon ajánlatkorrekciót, amelyek nem képezik részét a ROAS-számításnak.

A maximális CPC-érték értelmezése

A megadott maximális CPC-érték egy alapérték, nem pedig a költségre vonatkozó korlátozás. Az aukció előtt a rendszer megszorozza a max. CPC értékét az éjszakák számával. A CPC-érték tovább növelhető ajánlatkorrekciókkal: ez lesz a tényleges maximális CPC-ajánlat, amely gyakran magasabb a beállított alapértéknél. A tényleges CPC (az Ön költsége) nem fogja meghaladni ezt a tényleges maximális CPC-ajánlatot.

Példa:

Ön 200 forintos maximális CPC-ajánlatot ad meg, és egy felhasználó rákattint a hirdetésre, 3 napos tartózkodási időtartamot megadva.

Szobaár	CPC ajánlat
Első éjszaka: 20 000 Ft	200 Ft
Második éjszaka: 18 000 Ft	200 Ft
Harmadik éjszaka: 16 000 Ft	200 Ft
Teljes ajánlat 3 éjszakára:	600 Ft

Ajánlatkorr. típusa	Ajánlatkorr.
Eszköz – számítógép	+20%
Tényleges max. ajánlat	720 Ft

Ebben a példában a felhasználó által leadott kattintás tényleges költsége nem fogja meghaladni a 720 Ft-ot.

Ha nem szeretné, hogy a CPC az éjszakák számával lineárisan növekedjen, a tartózkodás hosszára vonatkozó ajánlatmódosítókkal csökkenteni kell az ajánlatot a hosszabb tartózkodások esetén.

További információ a CPC-ajánlatok szállodai kampányokban történő használatáról

Kapcsolódó linkek

• A szállodakampányok vagy hirdetéscsoportok ajánlatkorrekcióinak szerkesztése
• A szállodahirdetések esetén alkalmazott ajánlattétel áttekintése
• A szállodakampányok CPC-ajánlatai

Ha segítségre van szüksége a foglalási linkekkel kapcsolatban, vegye fel velünk a kapcsolatot, vagy indítson csevegést egyik támogatási szakértőnkkel.