אופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים לקידום מלונות ב-Google Ads עוזרת לכם לקבל יותר המרות באמצעות בידינג ידני, על ידי שימוש באותות של Google שמתקבלים בזמן אמת ממכרזים בשילוב עם מערכת הבידינג הקיימת שלכם. כשמגדירים אופטימיזיציית עלות לקליק, המערכת מתאימה באופן אוטומטי את הצעות המחיר הידניות שלכם תוך התמקדות בקליקים שיש להם סיכוי סביר להוביל להזמנה באתר.
ניתן להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים שמוגדרות בהם שיטות של עלות ידנית לקליק או עלות לקליק ב-%. אם שיטת הבידינג של הקמפיין מבוססת על עמלות, אי אפשר להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק.
אופטימיזציית עלות לקליק היא הגדרה ברמת הקמפיין. אתם יכולים להפעיל אופטימיזציית עלות לקליק בנוסף להתאמות אישיות של הצעות מחיר, שניתן להגדיר ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות. כדי להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק, חובה להפעיל מעקב המרות בקמפיין. כדי להשיג ביצועים אופטימליים, חשוב לוודא שבקמפיין מתקבלות לפחות 30 המרות מדי שבוע.
איך זה עובד
באופטימיזציית עלות לקליק נעשה שימוש באותות שמתקבלים בזמן אמת ממכרזים, כמו סוג המכשיר, השעה ביום וגורמים אחרים, כדי לאתר בזמן אמת את החשיפות החשובות ביותר שמניבות את מספר ההמרות הגבוה ביותר. כשמשתמשים באופטימיזציית עלות לקליק, המערכת מסתמכת על הנתונים האלה כדי להתאים מעט את הצעות המחיר כלפי מעלה או כלפי מטה, במטרה לעזור לכם להגדיל את ערך ההמרה של הקמפיין תוך ניסיון לשמור על אותו ערך של עלות להמרה שהייתם יכולים לקבל באמצעות בידינג ידני.
יתרונות
- התאמות מפורטות של הצעות מחיר המתבצעות בזמן אמת, כדי לעזור לכם למקסם את ערך ההמרה
- השיטה עובדת היטב עם מערכת בידינג קיימות
- הגדרה פשוטה, על ידי סימון תיבה אחת בהגדרות הקמפיין
לפני שמתחילים
כדי להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק, חובה להפעיל מעקב המרות. כדי להשיג ביצועים אופטימליים, חשוב לוודא שבקמפיין מתקבלות לפחות 30 המרות מדי שבוע. בנוסף, מומלץ להשתמש בפרמטרים הבאים עם מעקב ההמרות:
'value''currency'
אופציונלי: גם הפרמטרים הבאים יכולים לעזור ל-Google לשפר את הביצועים שלכם:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
איך מתחילים
כשיוצרים קמפיין, פשוט מסמנים את התיבה לצד האפשרות 'אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC) תעזור לך להגדיל את מספר ההמרות', בקטע 'הגדרות של הצעות מחיר' בהגדרת הקמפיין. מידע על יצירת קמפיין לקידום מלון.
כדי לשנות את שיטת הבידינג בקמפיין קיים שמבוסס על עלות לקליק או עלות לקליק ב-%, צריך לפעול לפי השלבים האלה:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפייניםבתפריט הקטעים ולאחר מכן לוחצים על קמפיינים.
- בוחרים את הקמפיין שרוצים לערוך.
- לוחצים על הכרטיסייה הגדרות.
- פותחים את הקטע 'הגדרות של הצעות מחיר'.
- מסמנים את התיבה לצד האפשרות 'אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC) תעזור לך להגדיל את מספר ההמרות'.
- לוחצים על שמירה.
שימוש באופטימיזציית עלות לקליק עם התאמות של הצעות מחיר
בטבלה הבאה מוצגת הדרך שבה הצעת המחיר הסופית מחושבת אם אופטימיזציית העלות לקליק מופעלת או לא ואם ישנה התאמה אישית של הצעות מחיר:
| אופטימיזציית עלות לקליק | התאמת הצעת מחיר | חישוב הצעת המחיר |
| מופעלת | כן | הצעת המחיר הסופית = הצעת המחיר * ההתאמה של אופטימיזציית עלות לקליק * ההתאמה של הצעת המחיר המותאמת אישית |
| מופעלת | לא | הצעת המחיר הסופית = הצעת המחיר * ההתאמה של אופטימיזציית עלות לקליק |
| מושבתת | כן | הצעת המחיר הסופית = הצעת המחיר * ההתאמה של הצעת המחיר המותאמת אישית |
| מושבתת | לא | הצעת המחיר הסופית = הצעת המחיר |
שיטות מומלצות
כשמגדירים אופטימיזציית עלות לקליק, המערכת תנסה באופן אוטומטי לעזור לכם להגדיל את ערך ההמרה, על ידי הערכה בזמן אמת של הערך הצפוי של כל חשיפה נתונה. כדי לקבל את התוצאות הטובות ביותר, מומלץ לא להשתמש בהתאמות של הצעות מחיר כדי להעריך את שיעור ההמרה או את ערך ההמרה הצפוי. במקום זאת, כדאי להשתמש בהתאמות של הצעות מחיר רק כדי להביא בחשבון גורמים שייתכן שלא נכללים בחישוב של ההחזר על הוצאות הפרסום, כמו שולי הרווח.
הסבר על הערך של העלות המקסימלית לקליק (Max. CPC)
הערך של העלות המקסימלית לקליק שאתם מגדירים הוא ערך בסיס, לא תקרת עלויות. לפני המכרז, הערך של העלות המקסימלית לקליק מוכפל במספר הלילות. התאמות של הצעות מחיר עשויות להוביל לעלייה נוספת בערך של העלות לקליק, כך שבחלק גדול מהמקרים הערך בפועל של הצעת המחיר המקסימלית לקליק יהיה גבוה מערך הבסיס שתגדירו. העלות בפועל לקליק (העלות מבחינתכם) תהיה שווה לערך בפועל של הצעת המחיר המקסימלית לקליק או קטנה ממנו.
דוגמה:
אתם מגדירים עלות מקסימלית לקליק עם ערך של 4 ש"ח ומשתמש לוחץ על המודעה שלכם עם משך שהייה של 3.
| מחיר החדר | הצעת מחיר לקליק |
| לילה ראשון: 400 ש"ח | 4 ש"ח |
| לילה שני: 360 ש"ח | 4 ש"ח |
| לילה שלישי: 320 ש"ח | 4 ש"ח |
| הצעת המחיר הכוללת ל-3 לילות | 12 ש"ח |
| סוג ההתאמה של הצעת המחיר | ההתאמה של הצעת המחיר |
| מכשיר – מחשב | +20% |
| הצעת המחיר המקסימלית בפועל | 14.4 ש"ח |
בדוגמה הזו, העלות בפועל מבחינתכם של קליק של המשתמש תהיה נמוכה מ-14.4 ש"ח או שווה לסכום הזה.
אם אתם לא רוצים שהעלות לקליק תגדל באופן לינארי ביחס למספר הלילות, צריך להגדיר התאמות של הצעות מחיר שמבוססות על משך השהייה כך שהצעת המחיר תקטן ככל שמשך השהייה יהיה ארוך יותר.
מידע נוסף על הצעות מחיר לקליק בקמפיינים לקידום מלונות
קישורים רלוונטיים
- עריכת התאמות של הצעות מחיר לקבוצות של מודעות ולקמפיינים לקידום מלונות
- סקירה כללית בנושא בידינג במודעות להזמנת חדרים
- מידע על הצעות מחיר לקליק בקמפיינים לקידום מלונות
