Nakakatulong sa iyo ang Pinahusay na cost-per-click (Enhanced cost-per-click o ECPC) para sa mga hotel campaign sa Google Ads na makakuha ng mas maraming conversion mula sa manual na pag-bid sa pamamagitan ng paggamit sa mga signal sa oras ng auction ng Google kasama ng kasalukuyan mong system ng pag-bid. Awtomatikong gumagana ang ECPC sa pamamagitan ng pagsasaayos ng iyong mga manual na bid para sa mga pag-click na malamang na humantong sa booking sa website mo.
Puwedeng gamitin ng mga campaign na may Manual na CPC o mga diskarte sa CPC na pag-bid ang ECPC. Hindi mo puwedeng gamitin ang ECPC kung Mga Komisyon ang diskarte sa pag-bid ng campaign.
Ang Pinahusay na CPC ay isang setting sa antas ng campaign. Puwede mong i-enable ang ECPC bukod pa sa pagkakaroon ng mga pagsasaayos ng custom na bid, na puwedeng itakda sa mga antas ng campaign at/o ad group. Para gamitin ang ECPC, naka-enable dapat ang pagsubaybay sa conversion ng campaign. Para maabot ang pinakamahusay na performance, dapat mong matiyak na may kahit man lang 30 conversion kada linggo ang iyong campaign.
Paano ito gumagana
Gumagamit ang ECPC ng mga signal sa oras ng auction tulad ng uri ng device, oras ng araw, at iba pang salik para mahanap ang iyong mga impression na pinakamahusay na nagko-convert at pinakamahalaga nang real time. Batay rito, bahagyang itataas o ibababa ng ECPC ang iyong bid para tulungan kang makaabot ng mas mataas na halaga ng conversion para sa campaign mo habang sinusubukan mong panatilihin ang halaga ng iyong cost-per-conversion na kapareho ng makukuha mo sa manual na pag-bid.
Mga Benepisyo
- Mga granular at real-time na pagsasaayos ng bid para tumulong na ma-maximize ang halaga ng conversion
- Nababagay sa mga kasalukuyang system ng pag-bid
- Simpleng pag-set up na may isang checkbox sa “Mga Setiing ng Campaign”
Bago ka magsimula
Para gamitin ang ECPC, na-enable mo dapat ang pagsubaybay sa conversion. Para maabot ang pinakamahusay na performance, dapat mong matiyak na may kahit man lang 30 conversion kada linggo ang iyong campaign. Lubos ding inirerekomendang gamitin mo ang mga sumusunod na parameter sa pagsubaybay sa conversion:
'value''currency'
Opsyonal: Nakakatulong din ang mga sumusunod na parameter para ma-optimize ng Google ang iyong performance:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Pagsisimula
Kapag gumawa ka ng campaign, lagyan lang ng check ang box sa tabi ng “Tumulong sa pagdaragdag ng mga conversion gamit ang Pinahusay na CPC” sa ilalim ng “Mga Setting ng Pag-bid” sa pag-setup ng iyong campaign. Alamin kung paano gumawa ng hotel campaign.
Kung gusto mong baguhin ang iyong diskarte sa pag-bid para sa kasalukuyang campaign ng CPC o CPC%, sundin ang mga hakbang na ito:
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Campaign
.
- I-click ang drop down na Mga Campaign sa menu ng seksyon, pagkatapos ay i-click ang Mga Campaign.
- Piliin ang campaign na gusto mong i-edit.
- I-click ang tab na Mga Setting.
- Buksan ang “Mga Setting ng Pag-bid.”
- Lagyan ng check ang box sa tabi ng “Tumulong sa pagdaragdag ng mga conversion gamit ang Pinahusay na CPC.”
- I-click ang I-save.
Paggamit ng ECPC nang may mga pagsasaayos ng bid
Ipinapakita ng sumusunod na talahanayan kung paano kinakalkula ang panghuling bid batay sa kung naka-enable ang eCPC at kung may pagsasaayos ng custom na bid:
| ECPC | Pagsasaayos ng bid | Pagkalkula sa bid |
| Naka-enable | OO | Panghuling bid = bid * pagsasaayos ng ECPC * pagsasaayos ng custom na bid |
| Naka-enable | HINDI | Panghuling bid = bid * pagsasaayos ng ECPC |
| Naka-disable | OO | Panghuling bid = bid * pagsasaayos ng custom na bid |
| Naka-disable | HINDI | Panghuling bid = bid |
Pinakamahuhusay na kagawian
Awtomatikong susubukan ng ECPC na tulungan kang pataasin ang halaga ng iyong conversion sa pamamagitan ng pagsusuri sa inaasahang halaga ng anumang partikular na impression nang real time. Para sa mga pinakamahusay na resulta, inirerekomenda naming huwag mong gamitin ang mga pagsasaayos ng bid para tantyahin ang rate ng conversion o inaasahang halaga ng conversion. Sa halip, dapat mo lang gamitin ang mga pagsasaayos ng bid para sa impormasyong posibleng hindi kasama sa pagkalkula ng ROAS, gaya ng margin ng kita.
Pag-unawa sa value ng Max CPC
Ang itatakda mong value ng Max CPC ay isang base na value, hindi isang cap sa gastusin. Bago ang auction, minu-multiply ang value ng max CPC sa bilang ng mga gabi. Posible ring higit na dagdagan ang value ng CPC sa pamamagitan ng mga pagsasaayos ng bid, na magreresulta sa epektibong max CPC na bid na madalas na magiging mas mataas kaysa sa base na value na itinakda mo. Ang aktwal na CPC (babayaran mo) ay magiging mas mababa o katumbas ng epektibong max CPC na bid na ito.
Halimbawa:
Nagtakda ka ng value ng max CPC na $1 at magki-click ang isang user sa iyong ad na may tagal ng pananatili na 3 araw.
| Presyo ng kwarto | CPC na bid ng iyong keyword. |
| Unang gabi: $100 USD | $1 USD |
| Ikalawang gabi: $90 USD | $1 USD |
| Ikatlong gabi: $80 USD | $1 USD |
| Kabuuang bid para sa 3 gabi | $3 USD |
| Uri ng pagsasaayos ng bid | Pagsasaayos ng bid |
| Device - Desktop | +20% |
| Aktwal na max na bid | $3.60 USD |
Sa halimbawang ito, mas mababa sa o katumbas ng $3.60 ang aktwal na babayaran mo para sa pag-click ng user.
Kung ayaw mong tumaas ang CPC nang linear ayon sa bilang ng mga gabi, dapat mong gamitin ang mga modifier ng bid sa tagal ng pananatili para bawasan ang bid para sa mas mahahabang tagal ng pananatili.
Matuto pa tungkol sa mga CPC na bid para sa mga hotel campaign.
Mga kaugnay na link
- Mag-edit ng mga pagsasaayos ng bid para sa mga hotel campaign o ad group
- Pangkalahatang-ideya ng pag-bid para sa Hotel Ads
- Tungkol sa mga CPC na bid para sa mga hotel campaign
