Hotellikampaaniate tõhustatud klikipõhise hinna pakkumiste teave

Google Adsi hotellikampaaniate tõhustatud klikipõhine hind (ECPC) aitab teil kasutaja määratud pakkumisega saada rohkem konversioone, kasutades Google'i oksjoniaegseid signaale koos teie olemasoleva pakkumissüsteemiga. ECPC korrigeerib automaatselt kasutaja määratud pakkumisi klikkide puhul, mis viivad suurema või väiksema tõenäosusega teie veebisaidil broneeringuni.

ECPC-d saab kasutada kasutaja määratud CPC või CPC% pakkumisstrateegiate puhul. ECPC-d ei saa kasutada juhul, kui kampaania põhineb vahendustasude pakkumisstrateegial.

Tõhustatud klikipõhine hind on kampaaniataseme seade. Lisaks kohandatud pakkumiste korrigeerimistele saate lubada ECPC, mille saab määrata kampaania ja/või reklaamirühma tasemel. Kampaanias ECPC kasutamiseks peab olema lubatud konversioonide jälgimine. Optimaalse toimivuse saavutamiseks peate tagama, et teie kampaanial oleks nädalas vähemalt 30 konversiooni.

Märkus: konversioonide jälgimine ja ostukonversioonide väärtused (broneeringu lõplik väärtus) on nõutavad kõigi hotellireklaamide nutika pakkumise pakkumisstrateegiate korral. Lisateave hotellikampaaniate konversioonide jälgimise kohta

Tööpõhimõtted

ECPC kasutab oksjoniaegseid signaale, nagu seadme tüüp, kellaaeg ja muud tegurid, et leida reaalajas teie parimad konvertimised ning kõige väärtuslikumad näitamised. Selle põhjal korrigeerib ECPC teie pakkumist veidi üles või alla, et aidata teil oma kampaania puhul saavutada kõrgemat konversiooniväärtust, püüdes samal ajal hoida teie kulu konversiooniväärtuse kohta sama, mille saaksite kasutaja määratud pakkumise korral.

Eelised

• Pakkumiste üksikasjalikud reaalajas korrigeerimised, mis aitavad teil konversiooniväärtust maksimeerida
• Toimib hästi olemasolevate pakkumissüsteemidega
• Lihtne seadistamine üheainsa märkeruudu abil menüüs „Kampaania seaded”

Enne alustamist

ECPC kasutamiseks peab olema lubatud konversioonide jälgimine. Optimaalse toimivuse saavutamiseks peate tagama, et teie kampaanial oleks nädalas vähemalt 30 konversiooni. Samuti on tungivalt soovitatav kasutada koos konversioonide jälgimisega järgmisi parameetreid:

• 'value'
• 'currency'

Valikuline: järgmised parameetrid aitavad samuti Google'il teie toimivust optimeerida:

• 'transaction_id'
• 'id'
• 'start_date'
• 'end_date'

Alustamine

Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.

Kampaania seadistamisel märkige lihtsalt jaotises „Pakkumiste seaded” ruut „Tõhustatud klikipõhine hind aitab konversioonide arvu suurendada”. Lisateave hotellikampaania loomise kohta

Kui tahate olemasoleva CPC- või CPC%-kampaania pakkumisstrateegiat muuta, toimige järgmiselt.

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
2. Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad, seejärel klikkige valikul Kampaaniad.
3. Valige kampaania, mida soovite muuta.
4. Klikkige vahekaardil Seaded.
5. Avage jaotis „Pakkumiste seaded”.
6. Märkige ruut „Tõhustatud klikipõhine hind aitab konversioonide arvu suurendada”.
7. Klikkige nupul Salvesta.

ECPC kasutamine koos pakkumiste korrigeerimistega

Järgmises tabelis on näidatud, kuidas arvutatakse lõplik pakkumine selle põhjal, kas ECPC on lubatud ja kas on olemas kohandatud pakkumise korrigeerimine.

ECPC	Pakkumise korrigeerimine	Pakkumise arvutamine
Lubatud	JAH	Lõplik pakkumine = pakkumine * ECPC korrigeerimine * kohandatud pakkumise korrigeerimine
Lubatud	EI	Lõplik pakkumine = pakkumine * ECPC korrigeerimine
Keelatud	JAH	Lõplik pakkumine = pakkumine * kohandatud pakkumise korrigeerimine
Keelatud	EI	Lõplik pakkumine = pakkumine

Head tavad

ECPC püüab automaatselt aidata teil konversiooniväärtust suurendada, hinnates reaalajas iga näitamise eeldatavat väärtust. Parimate tulemuste saavutamiseks soovitame teil konversioonimäära või eeldatava konversiooniväärtuse ligikaudseks hindamiseks mitte kasutada pakkumiste korrigeerimisi. Kasutage pakkumiste korrigeerimisi pigem vaid sellise teabe arvessevõtmiseks, mida ROAS-i arvutus ei hõlma (nt kasumimarginaal).

Max CPC väärtuse selgitus

Teie seatud max CPC väärtus on baasväärtus, mitte kulude piirmäär. Enne oksjonit korrutatakse max CPC väärtus ööbimiste arvuga. Pakkumiste korrigeerimised võivad max CPC väärtust veelgi suurendada, mille tulemusel kujuneb max CPC-pakkumine, mis on sageli teie seatud baasväärtusest kõrgem. Tegelik CPC (kulu teie jaoks) on sellest kehtivast max CPC-pakkumisest väiksem või sellega võrdne.

Näide

Seate max CPC väärtuseks ühe euro ja kasutaja klikib teie reklaamil, milles on hotellis viibimise kestuseks pakutud kolm ööd.

Toa hind	CPC-pakkumine
Esimene öö: 100 €	1 €
Teine öö: 90 €	1 €
Kolmas öö: 80 €	1 €
Kolme öö pakkumine kokku:	3 €

Pakkumise korrig. tüüp	Pakkumise korrig.
Seade: lauaarvuti	+20%
Kehtiv max pakkumine	3,60 €

Selles näites on tegelik kulu kasutaja kliki eest alla 3,60 euro või sellega võrdne.

Kui tahate, et CPC ööbimiste arvuga võrdeliselt ei suureneks, peate kasutama hotellis viibimise kestuse põhiseid pakkumise teisendajaid, et pikema hotellis viibimise kestuse puhul pakkumist vähendada.

Lisateave hotellikampaaniate CPC-pakkumiste kohta

Seotud lingid

• Hotellikampaaniate või reklaamirühmade pakkumiste korrigeerimiste muutmine
• Hotellireklaamide pakkumiste ülevaade
• Hotellikampaaniate CPC-pakkumiste teave

Kui vajate broneerimislinkidega seoses abi, võtke meiega ühendust või taotlege vestlust toespetsialistiga.