Το ενισχυμένο κόστος ανά κλικ (ECPC) για τις καμπάνιες ξενοδοχείων στο Google Ads σας βοηθά να εξασφαλίσετε περισσότερες μετατροπές από τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών, αξιοποιώντας τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κατά τη δημοπρασία της Google σε συνδυασμό με το υπάρχον σύστημα υποβολής προσφορών που χρησιμοποιείτε. Το ECPC λειτουργεί, προσαρμόζοντας αυτόματα τις μη αυτόματες προσφορές για κλικ που έχουν περισσότερες ή λιγότερες πιθανότητες να οδηγήσουν σε κράτηση στον ιστότοπό σας.
Το ECPC μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε σε καμπάνιες με στρατηγικές υποβολής προσφορών Μη αυτόματο CPC ή CPC%. Δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το ECPC, όταν στην καμπάνια χρησιμοποιείται η στρατηγική υποβολής προσφορών Προμήθειες.
Από τις 30 Απριλίου 2024, οι στρατηγικές υποβολής προσφορών για προμήθειες (ανά διαμονή) και προμήθειες (ανά μετατροπή) δεν θα είναι πλέον διαθέσιμες για νέες καμπάνιες διαφημίσεων ξενοδοχείων.
Οι ενεργές καμπάνιες διαφημίσεων ξενοδοχείων με στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει προμηθειών θα συνεχίσουν να προβάλλονται έως τις 20 Φεβρουαρίου 2025. Ανατρέξτε στην ενότητα Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει προμηθειών στις διαφημίσεις ξενοδοχείων πρόκειται να αποσυρθούν, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα επόμενα βήματα που πρέπει να κάνετε.
Το ενισχυμένο CPC είναι μια ρύθμιση σε επίπεδο καμπάνιας. Μπορείτε να ενεργοποιήσετε το ECPC επιπλέον των προσαρμοσμένων προσαρμογών προσφορών, οι οποίες μπορούν να οριστούν σε επίπεδο καμπάνιας ή/και ομάδας διαφημίσεων. Προκειμένου να χρησιμοποιηθεί το ECPC σε μια καμπάνια, πρέπει να έχει ενεργοποιηθεί σε αυτήν η παρακολούθηση μετατροπών. Για να επιτύχετε βέλτιστη απόδοση, θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι η καμπάνια σας έχει τουλάχιστον 30 μετατροπές ανά εβδομάδα.
Η κατηγορία μετατροπής πρέπει να οριστεί σε Αγορά, η οποία θα χρησιμοποιηθεί για τις καμπάνιες Έξυπνης υποβολής προσφορών (ECPC, tROAS).
Πώς λειτουργεί
Το ECPC χρησιμοποιεί χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κατά τη δημοπρασία, όπως τον τύπο συσκευής, την ώρα της ημέρας και άλλους παράγοντες, προκειμένου να εντοπίσει τις εμφανίσεις που αποφέρουν τις περισσότερες μετατροπές και την υψηλότερη αξία σε πραγματικό χρόνο. Βάσει αυτών, το ECPC μειώνει ή αυξάνει ελαφρώς την προσφορά σας, προκειμένου να σας βοηθήσει να επιτύχετε υψηλότερη αξία μετατροπής για την καμπάνια σας, ενώ προσπαθεί να διατηρεί το κόστος ανά μετατροπή ίδιο με αυτό που θα εξασφαλίζατε με τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών.
Οφέλη
- Λεπτομερείς προσαρμογές προσφορών σε πραγματικό χρόνο που συμβάλλουν στη μεγιστοποίηση της αξίας μετατροπής
- Απροβλημάτιστη συνεργασία με τα υπάρχοντα συστήματα υποβολής προσφορών
- Απλή ρύθμιση με ένα πλαίσιο ελέγχου στις Ρυθμίσεις καμπάνιας
Πριν ξεκινήσετε
Για να χρησιμοποιήσετε το ECPC, πρέπει να έχετε ενεργοποιήσει την παρακολούθηση μετατροπών. Για να επιτύχετε βέλτιστη απόδοση, θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι η καμπάνια σας έχει τουλάχιστον 30 μετατροπές ανά εβδομάδα. Επίσης, συνιστάται ανεπιφύλακτα η χρήση των ακόλουθων παραμέτρων με την παρακολούθηση μετατροπών:
'value''currency'
Προαιρετικά: Οι ακόλουθες παράμετροι βοηθούν επίσης την Google στη βελτιστοποίηση της απόδοσής σας:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Έναρξη
Όταν δημιουργείτε μια καμπάνια, στη ρύθμιση της καμπάνιας απλώς επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στο στοιχείο Αυξήστε τις μετατροπές με το ενισχυμένο CPC, στην ενότητα Ρυθμίσεις προσφοράς. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια ξενοδοχείου
Αν θέλετε να αλλάξετε τη στρατηγική υποβολής προσφορών για μια υπάρχουσα καμπάνια CPC ή CPC%, ακολουθήστε αυτά τα βήματα:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας, και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Επιλέξτε την καμπάνια που θέλετε να επεξεργαστείτε.
- Κάντε κλικ στην καρτέλα Ρυθμίσεις.
- Ανοίξτε την ενότητα Ρυθμίσεις προσφοράς.
- Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στο στοιχείο Αυξήστε τις μετατροπές με το ενισχυμένο CPC.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
.Χρήση του ECPC με προσαρμογές προσφορών
Στον παρακάτω πίνακα βλέπετε πώς υπολογίζεται η τελική προσφορά, ανάλογα με το αν είναι ενεργοποιημένο το ECPC και αν υπάρχει προσαρμογή προσαρμοσμένης προσφοράς:
| ECPC | Προσαρμογή προσφοράς | Υπολογισμός προσφοράς |
| Ενεργοποιημένο | ΝΑΙ | Τελική προσφορά = προσφορά * προσαρμογή ECPC * προσαρμογή προσαρμοσμένης προσφοράς |
| Ενεργοποιημένο | ΟΧΙ | Τελική προσφορά = προσφορά * προσαρμογή ECPC |
| Απενεργοποιημένο | ΝΑΙ | Τελική προσφορά = προσφορά * προσαρμογή προσαρμοσμένης προσφοράς |
| Απενεργοποιημένο | ΟΧΙ | Τελική προσφορά = προσφορά |
Βέλτιστες πρακτικές
Το ECPC θα προσπαθήσει αυτόματα να σας βοηθήσει να αυξήσετε την αξία μετατροπής, αξιολογώντας σε πραγματικό χρόνο την αναμενόμενη αξία κάθε συγκεκριμένης εμφάνισης. Για βέλτιστα αποτελέσματα, προτείνουμε να μην χρησιμοποιήσετε τις προσαρμογές προσφορών για να υπολογίσετε κατά προσέγγιση το ποσοστό μετατροπών ή την αναμενόμενη αξία μετατροπής. Αντιθέτως, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τις προσαρμογές προσφορών μόνο για να συνυπολογίσετε τις πληροφορίες που ενδεχομένως δεν είναι ενσωματωμένες στον υπολογισμό της Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), όπως το περιθώριο κέρδους.
Κατανόηση της τιμής μέγ. CPC
Η τιμή μέγ. CPC που ορίζεται είναι μια βασική τιμή και όχι ένα ανώτατο όριο για το κόστος. Πριν από τη δημοπρασία, η τιμή μέγ. CPC πολλαπλασιάζεται με τον αριθμό διανυκτερεύσεων. Η τιμή CPC μπορεί, επίσης, να αυξηθεί περαιτέρω με προσαρμογές προσφορών και έτσι να προκύψει μια πραγματική μέγ. προσφορά CPC η οποία συχνά θα είναι υψηλότερη από τη βασική τιμή που ορίζετε. Το πραγματικό CPC (κόστος για εσάς) θα είναι μικρότερο από την εν λόγω πραγματική μέγ. προσφορά CPC ή ίσο με αυτήν.
Παράδειγμα:
Ορίζετε μια τιμή μέγ. CPC ύψους 1 € και ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας με διάρκεια διαμονής 3 διανυκτερεύσεις.
| Τιμή δωματίου | Προσφορά CPC |
| Πρώτη διανυκτέρευση: 100 € | 1 € |
| Δεύτερη διανυκτέρευση: 90 € | 1 € |
| Τρίτη διανυκτέρευση: 80 € | 1 € |
| Συνολική προσφορά για 3 διανυκτερεύσεις | 3 € |
| Τύπος προσαρμ. προσφοράς | Προσαρμ. προσφοράς |
| Συσκευή - Υπολογιστής | +20% |
| Αποτελεσματική μέγ. προσφορά | 3,60 € |
Σε αυτό το παράδειγμα, το πραγματικό κόστος για εσάς για το κλικ του χρήστη θα είναι μικρότερο από 3,60 € ή ίσο με το ποσό αυτό.
Αν δεν θέλετε το CPC να αυξάνεται γραμμικά με τον αριθμό των διανυκτερεύσεων, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τροποποιητές προσφοράς διάρκειας διαμονής, προκειμένου να μειώσετε την προσφορά για περιπτώσεις μεγαλύτερης διάρκειας διαμονής.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προσφορές CPC για καμπάνιες ξενοδοχείων
Σχετικοί σύνδεσμοι
- Επεξεργασία προσαρμογών προσφορών για καμπάνιες ή ομάδες Διαφημίσεων ξενοδοχείων
- Επισκόπηση υποβολής προσφορών για Διαφημίσεις ξενοδοχείων
- Σχετικά με τις προσφορές CPC για καμπάνιες ξενοδοχείων
