Wenn Sie für Hotelkampagnen in Google Ads den auto-optimierten Cost-per-Click verwenden, können Sie mit der manuellen Gebotseinstellung mehr Conversions erzielen. Dabei wird Ihr vorhandenes Gebotssystem mit Google-Signalen zum Auktionszeitpunkt kombiniert. Falls Klicks mit hoher Wahrscheinlichkeit zu einer Buchung auf Ihrer Website führen, wird das entsprechende manuelle Gebot automatisch erhöht. Bei einer geringen Wahrscheinlichkeit wird es gesenkt.
Der auto-optimierte CPC kann für Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Manueller CPC“ oder „Prozentualer CPC“ verwendet werden. Mit der Gebotsstrategie „Provisionen“ ist das nicht möglich.
Weitere Informationen zu den nächsten Schritten für die Gebotsstrategie „Provisionen (Pay-per-Stay)“ finden Sie unter Gebotsstrategien auf Provisionsbasis für Hotelanzeigen werden eingestellt.
„Auto-optimierter CPC“ ist eine Einstellung auf Kampagnenebene. Sie können den auto-optimierten CPC aktivieren und gleichzeitig benutzerdefinierte Gebotsanpassungen auf Kampagnen- und/oder Anzeigengruppenebene festlegen. Er kann nur verwendet werden, wenn für die Kampagne das Conversion-Tracking aktiviert ist. Für eine optimale Leistung sollten Sie mit Ihrer Kampagne mindestens 30 Conversions pro Woche erzielen.
Als Conversion-Kategorie muss „Kauf“ festgelegt sein, damit Smart Bidding-Kampagnen (auto-optimierter CPC, Ziel-ROAS) verwendet werden können.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Funktionsweise
- Vorteile
- Hinweis
- Erste Schritte
- Auto-optimierten CPC mit Gebotsanpassungen verwenden
- Best Practices
- Informationen zu „Max. CPC“
- Unterschiede zwischen dem auto-optimierten CPC und anderen Smart Bidding-Strategien auf Conversion-Basis
Funktionsweise
Beim auto-optimierten CPC werden während der Auktion anhand von Signalen wie Gerätetyp, Tageszeit und anderen Faktoren die Impressionen in Echtzeit ermittelt, die am ehesten zu Conversions führen und für Ihr Unternehmen besonders wertvoll sind. Ihr Gebot wird infolgedessen leicht erhöht bzw. gesenkt, damit Sie einen höheren Conversion-Wert für Ihre Kampagne erzielen und gleichzeitig den Cost-per-Conversion-Wert auf dem gleichen Niveau halten wie bei manueller Gebotseinstellung.
Vorteile
- Detaillierte Gebotsanpassungen in Echtzeit für einen möglichst hohen Conversion-Wert
- Gut mit vorhandenen Gebotssystemen kombinierbar
- Einfache Einrichtung: Es genügt, in den Kampagneneinstellungen ein Kästchen anzuklicken.
Hinweis
Der auto-optimierte CPC kann nur verwendet werden, wenn das Conversion-Tracking aktiviert ist. Für eine optimale Leistung sollten Sie mit Ihrer Kampagne mindestens 30 Conversions pro Woche erzielen. Außerdem wird dringend empfohlen, die folgenden Parameter mit Conversion-Tracking zu verwenden:
'value''currency'
Optional: Die folgenden Parameter helfen Google ebenfalls dabei, die Leistung Ihrer Anzeigen zu optimieren:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Grundlegende Informationen
Setzen Sie einfach beim Erstellen einer Kampagne unter „Gebotseinstellungen“ ein Häkchen neben „Mit dem auto-optimierten CPC mehr Conversions erzielen“. Weitere Informationen zum Erstellen von Hotelkampagnen
So ändern Sie die Gebotsstrategie einer vorhandenen Kampagne mit CPC oder prozentualem CPC:
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
auf Kampagnen.
- Wählen Sie die Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf den Tab Einstellungen.
- Öffnen Sie „Gebotseinstellungen“.
- Setzen Sie ein Häkchen neben „Mit dem auto-optimierten CPC mehr Conversions erzielen“.
- Klicken Sie auf Speichern.
auf Auto-optimierten CPC mit Gebotsanpassungen verwenden
In der folgenden Tabelle sehen Sie, wie das endgültige Gebot berechnet wird. Bei der Berechnung wird berücksichtigt, ob der auto-optimierte CPC aktiviert ist und ob es eine benutzerdefinierte Gebotsanpassung gibt:
| Auto-optimierter CPC | Gebotsanpassung | Gebotsberechnung |
| Aktiviert | JA | Endgültiges Gebot = Gebot × Anpassung des auto-optimierten CPC × benutzerdefinierte Gebotsanpassung |
| Aktiviert | NEIN | Endgültiges Gebot = Gebot × Anpassung des auto-optimierten CPC |
| Deaktiviert | JA | Endgültiges Gebot = Gebot x benutzerdefinierte Gebotsanpassung |
| Deaktiviert | NEIN | Endgültiges Gebot = Gebot |
Best Practices
Beim auto-optimierten CPC wird automatisch versucht, den Conversion-Wert zu steigern. Dazu wird in Echtzeit der erwartete Wert der jeweiligen Impression ermittelt. Wir empfehlen, für die Ermittlung der Conversion-Rate oder des erwarteten Conversion-Werts keine Gebotsanpassungen zu verwenden. Gebotsanpassungen sollten nur für Informationen genutzt werden, die bei der ROAS-Berechnung unter Umständen nicht berücksichtigt werden, z. B. die Gewinnmarge.
Informationen zu „Max. CPC“
Der von Ihnen festgelegte Wert für „Max. CPC“ ist ein Basiswert, kein Kostenlimit. Vor der Auktion wird dieser Wert mit der Anzahl der Übernachtungen multipliziert. Er kann auch noch durch Gebotsanpassungen erhöht werden. Dadurch ergibt sich ein Gebot mit einem effektiven max. CPC, der oft über dem von Ihnen festgelegten Basiswert liegt. Der tatsächliche CPC (Ihre Kosten) entspricht diesem effektiven max. CPC-Gebot oder liegt darunter.
Beispiel:
Sie legen für „Max. CPC“ 1 $ fest und ein Nutzer klickt auf Ihre Anzeige für eine Reise mit 3 Übernachtungen.
| Zimmerpreis | CPC-Gebot |
| 100 € (erste Nacht) | 1 € |
| 90 € (zweite Nacht) | 1 € |
| 80 € (dritte Nacht) | 1 € |
| Gesamtgebot für drei Übernachtungen | 3 € |
| Art der Gebotsanp. | Gebotsanp. |
| Gerät: Computer | +20 % |
| Effektives max. Gebot | 3,60 € |
In diesem Beispiel liegen Ihre tatsächlichen Kosten für den Klick des Nutzers bei 3,60 € oder darunter.
Wenn Sie nicht möchten, dass der CPC linear mit der Anzahl der Übernachtungen steigt, sollten Sie Gebotsanpassungen für die Aufenthaltsdauer nutzen, um die Gebote für längere Aufenthaltsdauern zu senken.
Weitere Informationen zu CPC-Geboten für Hotelkampagnen
Unterschiede zwischen dem auto-optimierten CPC und anderen Smart Bidding-Strategien auf Conversion-Basis
Sowohl der auto-optimierte CPC als auch andere Smart Bidding-Strategien sind darauf ausgelegt, mehr Conversions und einen höheren Conversion-Wert zu erzielen. Der wesentliche Unterschied besteht darin, dass beim auto-optimierten CPC die manuelle Gebotseinstellung teilweise automatisiert wird. Dazu wird das maximale CPC-Gebot (unter Berücksichtigung Ihrer eigenen Gebotsanpassungen) erhöht oder gesenkt. Sie können in diesem Fall kein explizites Ziel angeben. Bei anderen Smart Bidding-Strategien wird Ihre Gebotsstrategie anhand Ihrer CPA-, ROAS- oder Budgetziele vollständig automatisiert. Sie müssen keine manuellen Gebote festlegen.
Mit Smart Bidding haben Sie die besten Chancen, Ihre Ergebnisse zu verbessern. Der auto-optimierte CPC hingegen bietet ein gewisses Maß an Kontrolle, das manche Werbetreibende vorziehen.
Weitere Informationen
- Gebotsanpassungen für Hotelkampagnen oder Anzeigengruppen bearbeiten
- Gebotseinstellung für Hotelanzeigen
- CPC-Gebote für Hotelkampagnen
