إنّ تكلفة النقرة المحسَّنة لحملات الفنادق في "إعلانات Google" تساعدك في زيادة الإحالات الناجحة من عروض الأسعار اليدوية باستخدام إشارات Google في وقت المزاد، بالإضافة إلى نظام عروض الأسعار الحالي الذي تتعامل معه. وتعمل تكلفة النقرة المحسّنة عن طريق تعديل عروض أسعارك اليدوية تلقائيًا للنقرات التي تزداد أو تقل احتمالية أن تؤدّي إلى حجز على موقعك الإلكتروني.
يمكن استخدام تكلفة النقرة المحسّنة في الحملات المستندة إلى استراتيجيات عروض أسعار تكلفة النقرة اليدوية أو تكلفة النقرة بالنسبة المئوية. ولا يمكن استخدام تكلفة النقرة المحسّنة عند ضبط استراتيجية عروض أسعار مستندة إلى العمولات في الحملة.
تكلفة النقرة المحسّنة هي إعداد على مستوى الحملة. ويمكنك تفعيلها مع تعديلات عروض الأسعار التي يمكن ضبطها على مستوى الحملة و/أو على مستوى المجموعة الإعلانية. ولاستخدام تكلفة النقرة المحسَّنة، يجب تفعيل عملية تتبّع الإحالات الناجحة في الحملة أولاً. ولتحقيق الأداء الأمثل، عليك التأكّد من حصول حملتك على 30 إحالة ناجحة على الأقلّ أسبوعيًا.
آلية العمل
تستخدِم تكلفة النقرة المحسّنة إشارات وقت المزاد، مثل نوع الجهاز والوقت من اليوم وعوامل أخرى، للعثور في الوقت الفعلي على مرات الظهور الأعلى قيمةً التي تؤدّي إلى إتمام أفضل إحالات ناجحة. ومن هذا المنطلق، ستعمل تكلفة النقرة المحسّنة على تعديل عرض سعرك بالرفع أو الخفض بنسبة قليلة لمساعدتك على تحقيق قيمة إحالة ناجحة أعلى لحملتك مع محاولة الحفاظ على تكلفة الإحالة الناجحة نفسها التي تحقّقها باستخدام عروض الأسعار اليدوية.
المزايا
- تعديلات عروض أسعار دقيقة في الوقت الفعلي للمساعدة على تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة
- تعمل بشكلٍ جيد مع أنظمة عروض الأسعار الحالية
- عملية إعداد بسيطة تشمل مربّع اختيار واحدًا في "إعدادات الحملة"
قبل البدء
لاستخدام تكلفة النقرة المحسّنة، يجب أن تكون قد فعَّلت ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة أولاً. ولتحقيق الأداء الأمثل، عليك التأكّد من حصول حملتك على 30 إحالة ناجحة على الأقلّ أسبوعيًا. ويُنصَح بشدة أيضًا باستخدام المعلّمات التالية مع ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة:
'value''currency'
اختياري: تساعد أيضًا المَعلمات التالية Google في تحسين مستوى أدائك:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
البدء
عندما تُنشئ حملةً، ما عليك سوى وضع علامة في المربّع بجانب "المساعدة في زيادة الإحالات الناجحة باستخدام تكلفة النقرة المحسّنة" ضمن "إعدادات عروض الأسعار" في إعدادات حملتك. تعرّف على كيفية إنشاء حملة فندق.
في ما يلي الخطوات التي يجب اتّباعها إذا أردت تغيير استراتيجية عروض أسعارك لحملة تستند إلى تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة بالنسبة المئوية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام، ثمّ انقر على الحملات.
- اختر الحملة التي تريد تعديلها.
- انقر على علامة التبويب الإعدادات.
- افتح "إعدادات عروض الأسعار".
- ضَع علامة في المربّع بجانب "المساعدة في زيادة الإحالات الناجحة باستخدام تكلفة النقرة المحسّنة".
- انقر على حفظ.
استخدام تكلفة النقرة المحسّنة مع تعديلات عروض الأسعار
يوضّح الجدول التالي كيفية حساب عرض السعر النهائي بناءً على ما إذا كان تم تفعيل تكلفة النقرة المحسّنة وما إذا كان هناك تعديل عرض سعر مخصّص:
| تكلفة النقرة المحسّنة | تعديل عرض الأسعار | احتساب عرض السعر |
| مفعّلة | نعم | عرض السعر النهائي = عرض السعر × تعديل تكلفة النقرة المحسّنة × تعديل عرض السعر المخصّص |
| مفعّلة | لا | عرض السعر النهائي = عرض السعر × تعديل تكلفة النقرة المحسّنة |
| متوقفة | نعم | عرض السعر النهائي = عرض السعر × تعديل عرض السعر المخصّص |
| متوقفة | لا | عرض السعر النهائي = عرض السعر |
أفضل الممارسات
ستحاوِل تكلفة النقرة المحسّنة تلقائيًا مساعدتك على زيادة قيمة الإحالة الناجحة عن طريق تقييم القيمة المتوقّعة لأي مرة ظهور في الوقت الفعلي. ولتحقيق أفضل النتائج، ننصحك بعدم استخدام تعديلات عروض الأسعار لتقدير معدّل الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة المتوقّعة. وبدلاً من ذلك، عليك استخدام تعديلات عروض الأسعار فقط لأخذ المعلومات التي يحتمل ألّا تكون مضمّنة في عملية احتساب عائد الإنفاق الإعلاني، مثل هامش الربح.
التعرّف على قيمة التكلفة القصوى للنقرة
القيمة التي تحدّدها للتكلفة القصوى للنقرة هي قيمة أساسية، وليست حدًّا أقصى للتكلفة. وقبل المزاد، يتم ضرب قيمة التكلفة القصوى للنقرة في عدد الليالي. ويمكن أيضًا زيادة قيمة تكلفة النقرة مجدّدًا من خلال تعديلات عروض الأسعار، ما يؤدّي إلى إنشاء عرض سعر أقصى للنقرة يكون فعّالاً وغالبًا ما يكون أعلى من القيمة الأساسية التي حدّدتها. وستكون التكلفة الفعلية للنقرة (التكلفة التي تتحمّلها) أقلّ من عرض السعر الأقصى للنقرة الفعّال هذا أو مساويةً له.
مثال:
حدّدت التكلفة القصوى للنقرة بقيمة دولار أمريكي واحد (أو ما يعادلها بالعملة المحلّية) ونقرَ مستخدم معيّن على إعلانك واختار مدّة إقامة قدرها 3 ليالٍ.
| سعر الغرفة | عرض سعر النقرة |
| الليلة الأولى: 100 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) | 1 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) |
| الليلة الثانية: 90 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) | 1 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) |
| الليلة الثالثة: 80 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلّية) | 1 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) |
| إجمالي عرض السعر لثلاث ليالٍ: | 3 دولارات أمريكية (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) |
| نوع تعديل عرض الأسعار | تعديل عرض الأسعار |
| الجهاز - الكمبيوتر المكتبي | +20% |
| عرض السعر الأقصى الفعّال | 3.60 دولارات أمريكية (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلّية) |
في هذا المثال، ستكون التكلفة الفعلية التي تتحمّلها مقابل نقر المستخدِم على الإعلان أقلّ من مبلغ 3.60 دولارات أمريكية (أو ما يعادله بالعملة المحلّية) أو مساوية لهذا المبلغ.
إذا كنت لا تريد أن ترتفع تكلفة النقرة مع ارتفاع عدد الليالي، عليك استخدام تعديلات عروض أسعار مدّة الإقامة لخفض عرض السعر لمُدد الإقامة الأطول.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن عروض أسعار النقرة لحملات الفنادق.
روابط ذات صلة
- تغيير تعديلات عروض الأسعار لحملات الفنادق أو مجموعاتها الإعلانية
- نظرة عامة على عروض الأسعار لإعلانات الفنادق
- لمحة عن عروض أسعار النقرة لحملات الفنادق
