Стратегия "Оптимизированная цена за клик" в кампаниях Google Рекламы для гостиниц позволяет использовать поступающие во время аукциона сигналы вместе с системой назначения ставок, чтобы получать больше конверсий при назначении ставок вручную. При этом заданная вручную цену за клик корректируется автоматически в зависимости от того, насколько вероятно, что пользователь забронирует номер у вас на сайте.
Стратегию "Оптимизированная цена за клик" нельзя сочетать со стратегией "Комиссия (плата за конверсию)", но можно – со стратегиями "Назначение цены за клик вручную" или "Цена за клик, %".
С 30 апреля 2024 г. в новых кампаниях для рекламы гостиниц нельзя будет выбрать стратегии назначения ставок "Комиссия (плата за проживание)" и "Комиссия (плата за конверсию)".
Активные кампании для рекламы гостиниц, в которых уже используются эти стратегии, продолжат работать до 20 февраля 2025 г. Инструкции о том, что нужно сделать, вы найдете в статье о прекращении поддержки стратегий на основе комиссии.
Оптимизированная цена за клик действует на уровне кампании. Ее можно использовать вместе со специальными корректировками ставок, заданными на уровне кампании и/или группы объявлений. Назначать оптимизированную цену за клик можно только в кампаниях, в которых настроено отслеживание конверсий. Для получения хороших результатов кампания должна обеспечивать как минимум 30 конверсий в неделю.
Чтобы использовать конверсии в кампаниях с интеллектуальным назначением ставок (оптимизированная цена за клик, целевая рентабельность инвестиций в рекламу), необходимо выбрать для них категорию "Покупки".
Принцип работы
В стратегии "Оптимизированная цена за клик" используются получаемые во время аукциона сигналы (например, тип устройства, время дня и т. д.), чтобы в режиме реального времени обеспечивать наиболее эффективные показы с высокой вероятностью конверсии. На основе этих сигналов ваша ставка слегка корректируется в большую или меньшую сторону, чтобы достичь более высокой ценности конверсии при той же цене, что и при назначении ставок вручную.
Преимущества
- Детализированная корректировка ставок в реальном времени для обеспечения максимальной ценности конверсии.
- Хорошая совместимость с используемыми системами назначения ставок.
- Быстрая настройка – достаточно установить флажок в разделе "Настройки кампании".
Подготовка
Чтобы использовать стратегию "Оптимизированная цена за клик", необходимо включить отслеживание конверсий. Для получения хороших результатов кампания должна обеспечивать как минимум 30 конверсий в неделю. Мы также настоятельно рекомендуем настроить следующие параметры отслеживания конверсий:
'value''currency'
Необязательно. Оптимизировать работу стратегии помогут следующие параметры:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Начало работы
Чтобы начать пользоваться стратегией "Оптимизированная цена за клик", достаточно установить флажок "Увеличение числа конверсий с помощью Оптимизатора цены за конверсию" в разделе "Настройки ставок". Это делается во время создания кампании.
Если для вашей кампании выбрана стратегия "Назначение цены за клик вручную" или "Цена за клик, %", выполните следующие действия:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающийся список Кампании в меню раздела и выберите Кампании.
- Выберите кампанию, которую нужно изменить.
- Перейдите на вкладку Настройки.
- Откройте раздел "Настройки ставок".
- Установите флажок "Увеличение числа конверсий с помощью Оптимизатора цены за конверсию".
- Нажмите Сохранить.
.Оптимизированная цена за клик с корректировками ставок
В таблице ниже показано, как будет рассчитываться итоговая ставка в двух случаях – при оптимизированной цене за клик и при пользовательских корректировках ставок.
| Оптимизированная цена за клик | Корректировка ставок | Расчет ставки |
| Включено | ДА | Итоговая ставка = ставка * корректировка "Оптимизированной цены за клик" * собственная корректировка |
| Включено | НЕТ | Итоговая ставка = ставка * корректировка "Оптимизированной цены за клик" |
| Отключено | ДА | Итоговая ставка = ставка * собственная корректировка |
| Отключено | НЕТ | Итоговая ставка = ставка |
Рекомендации
При использовании оптимизированной цены за клик система в режиме реального времени оценивает предполагаемую ценность показа, тем самым помогая повысить ценность конверсии. Чтобы получить более высокий результат, не корректируйте ставки ни по приблизительному коэффициенту конверсии, ни по ее ожидаемой ценности. Применять корректировки ставок следует только к объявлениям с информацией, которая не учитывается при расчете рентабельности инвестиций в рекламу, например при определении маржи.
Как рассчитывается значение максимальной цены за клик
Максимальная цена за клик не равняется фактической цене, которую вы платите за нажатие на ваше объявление. Перед началом аукциона значение максимальной цены за клик умножается на число ночей, которое задал пользователь в запросе. Цена за клик может увеличиться за счет корректировок, что приведет к повышению эффективной максимальной цены за клик. Как правило, она будет выше, чем выбранное вами значение. Однако фактическая цена за клик, то есть сумма, которую вы платите за нажатие на объявление, никогда не превышает максимальную цену за клик.
Пример
Допустим, вы установили максимальную цену за клик 60 рублей. Пользователь нажимает на ваше объявление и хочет остановиться в вашей гостинице на три ночи.
| Цена за номер | Цена за клик |
| Первые сутки: 6000 рублей | 60 руб. |
| Вторые сутки: 5400 рублей | 60 руб. |
| Третьи сутки: 4800 рублей | 60 руб. |
| Итоговая ставка за трое суток: | 180 руб. |
| Тип коррект. ставок | Коррект. ставок |
| Устройство: компьютер | +20 % |
| Фактическая максимальная цена за клик | 216 руб. |
В этом примере значение максимальной цены за клик, которое вы задали, не будет превышать 216 рублей.
Если вы не хотите, чтобы цена за клик зависела от числа ночей, используйте корректировку ставок. Это позволит вам снижать ставку в тех случаях, когда длительность пребывания увеличивается.
Подробнее о цене за клик в кампаниях для рекламы гостиниц…
Статьи по теме
- Корректировка ставок в кампаниях и группах объявлений для рекламы гостиниц
- Стратегии назначения ставок для рекламы гостиниц
- Назначение цены за клик в кампаниях для рекламы гостиниц