Ulepszony koszt kliknięcia (eCPC) w kampaniach reklam hoteli w Google Ads pomaga Ci zwiększać liczbę konwersji dzięki samodzielnemu ustawianiu stawek poprzez korzystanie z sygnałów Google w czasie aukcji w połączeniu z Twoim obecnym systemem ustalania stawek. Strategia ta automatycznie dostosowuje samodzielnie ustawiane stawki pod kątem kliknięć, w których przypadku występuje większe lub mniejsze prawdopodobieństwo, że doprowadzą do rezerwacji w Twojej witrynie.
Kampanie, w których stosujesz strategię ustalania stawek CPC ustawiany samodzielnie lub Procentowy CPC, mogą korzystać ze strategii eCPC. Nie możesz jej jednak używać w kampaniach, w których korzystasz ze strategii Prowizje.
Od 30 kwietnia 2024 r. strategie ustalania stawek „prowizje (płatność za pobyt)” i „prowizje (płatność za konwersję)” przestaną być dostępne w nowych kampaniach reklam hoteli.
Aktywne kampanie reklam hoteli korzystające ze strategii ustalania stawek opartych na prowizji będą wyświetlać reklamy do 20 lutego 2025 r. Więcej informacji o kolejnych krokach znajdziesz w artykule Wycofanie w przypadku reklam hoteli strategii ustalania stawek opartych na prowizji.
Ulepszony CPC to ustawienie na poziomie kampanii. Możesz je włączać jako uzupełnienie dostosowania stawek niestandardowych, które można konfigurować na poziomie grupy kampanii lub reklam. Aby korzystać z eCPC, kampania musi mieć włączone śledzenie konwersji. Aby uzyskać optymalną skuteczność, kampania powinna mieć co najmniej 30 konwersji tygodniowo.
Aby danej konwersji można było używać w kampaniach inteligentnego określania stawek (eCPC oraz Docelowy ROAS), musi ona mieć ustawioną kategorię „Zakup”.
Jak to działa
Ulepszony CPC korzysta z sygnałów w czasie aukcji, takich jak typ urządzenia, pora dnia itp., aby w czasie rzeczywistym znajdować najcenniejsze wyświetlenia, które najczęściej prowadzą do konwersji. Na podstawie tej analizy eCPC będzie nieznacznie podnosić lub obniżać Twoją stawkę, aby Ci pomagać zwiększać wartość konwersji w ramach kampanii przy jednoczesnym utrzymywaniu kosztu konwersji na takim samym poziomie jak w przypadku samodzielnego ustawiania stawek.
Zalety
- Szczegółowe dostosowywanie stawek w czasie rzeczywistym, które pomaga zwiększać wartość konwersji.
- Współpraca z dotychczasowymi systemami ustalania stawek.
- Prosta konfiguracja za pomocą jednego pola wyboru w sekcji „Ustawienia kampanii”.
Zanim zaczniesz
Aby korzystać z eCPC, musisz włączyć śledzenie konwersji. Aby uzyskać optymalną skuteczność, kampania powinna mieć co najmniej 30 konwersji tygodniowo. Zalecamy też użycie ze śledzeniem konwersji tych parametrów:
'value''currency'
Opcjonalnie – te parametry także pomagają Google optymalizować skuteczność:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Pierwsze kroki
Podczas tworzenia kampanii po prostu zaznacz pole obok opcji „Zwiększ liczbę konwersji dzięki Ulepszonemu CPC” w sekcji „Ustawienia określania stawek” konfiguracji kampanii. Więcej informacji o tworzeniu kampanii reklam hoteli
Jeśli chcesz zmienić strategię ustalania stawek w kampanii korzystającej obecnie ze strategii CPC lub Procentowy CPC:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji otwórz menu Kampanie, a potem wybierz Kampanie.
- Wybierz kampanię, którą chcesz edytować.
- Kliknij kartę Ustawienia.
- Otwórz „Ustawienia określania stawek”.
- Zaznacz pole obok opcji „Zwiększ liczbę konwersji dzięki Ulepszonemu CPC”.
- Kliknij Zapisz.
.Używanie eCPC z dostosowaniami stawek
W tej tabeli pokazano, jak obliczana jest końcowa stawka zależnie od tego, czy włączony jest eCPC i czy występuje dostosowanie stawki niestandardowej:
| eCPC | Dostosowanie stawek | Obliczanie stawki |
| Włączony | TAK | Końcowa stawka = stawka * dostosowanie eCPC * niestandardowe dostosowanie stawki |
| Włączony | NIE | Końcowa stawka = stawka * dostosowanie eCPC |
| Wyłączony | TAK | Końcowa stawka = stawka * niestandardowe dostosowanie stawki |
| Wyłączony | NIE | Końcowa stawka = stawka |
Sprawdzone metody
Ulepszony CPC będzie Ci automatycznie pomagać zwiększać wartość konwersji, szacując w czasie rzeczywistym oczekiwaną wartość danego wyświetlenia. Aby uzyskać najlepsze wyniki, nie używaj dostosowań stawek do przybliżonego współczynnika konwersji ani do oczekiwanej wartości konwersji. Zamiast tego używaj dostosowań stawek wyłącznie po to, aby uwzględnić informacje, które mogą nie być ujęte w obliczeniu ROAS, takie jak marża.
Wartość maks. CPC
Ustawiona wartość maks. CPC jest wartością podstawową, a nie ograniczeniem kosztu. Przed aukcją wartość maks. CPC jest mnożona przez liczbę nocy. Wartość ta może być dodatkowo zwiększona przez dostosowania stawek. W efekcie otrzymujemy efektywny maks. CPC, który często jest wyższy od ustawionej wartości podstawowej. Rzeczywisty CPC (koszt, jaki ponosisz) nie będzie wyższy niż efektywna maks. stawka CPC.
Przykład:
Ustawiasz maks. CPC w wysokości 1 zł, a użytkownik klika Twoją reklamę dotyczącą pobytu obejmującego 3 noce.
| Cena pokoju | Stawka CPC |
| Pierwsza noc: 100 zł | 1 zł |
| Druga noc: 90 zł | 1 zł |
| Trzecia noc: 80 zł | 1 zł |
| Łączna stawka za 3 noce: | 3 zł |
| Typ dost. stawki | Dost. stawek |
| Urządzenie – komputer | +20% |
| Efektywna stawka maksymalna | 3,60 zł |
W tym przykładzie rzeczywisty koszt kliknięcia użytkownika wyniesie nie więcej niż 3,60 zł.
Jeśli nie chcesz, aby stawka CPC rosła liniowo wraz z liczbą nocy, użyj modyfikatorów stawek za długość pobytu, aby obniżyć stawkę za dłuższe pobyty.
Więcej informacji o stawkach CPC w kampaniach reklam hoteli
Powiązane artykuły
- Edytowanie dostosowań stawek w kampaniach lub grupach reklam hoteli
- Ustalanie stawek w reklamach hoteli
- Stawki CPC w kampaniach reklam hoteli