Подобрената цена на кликване (ECPC) за кампании за хотели в Google Ads Ви помага да получите повече реализации отколкото при ръчното офериране, като използва сигнали на Google по време на търга в комбинация със съществуващата Ви система за офериране. ECPC функционира, като автоматично коригира ръчните Ви оферти за кликвания, които е по-вероятно да доведат до резервация в уебсайта Ви.
В кампании със стратегии за ръчно офериране за CPC или процент от CPC може да се използва ECPC. Не можете да използвате ECPC, когато стратегията за офериране на кампанията е „Комисиони“.
От 30 април 2024 г. стратегиите за офериране „Комисиони (на престой)“ и „Комисиони (на реализация)“ вече няма да са налични за нови кампании за реклами на хотели.
Активните кампании за реклами на хотели със стратегии за офериране въз основа на комисиони ще продължат да се показват до 20 февруари 2025 г. Прегледайте Стратегии за офериране въз основа на комисиони в реклами на хотели ще бъдат оттеглени, за да научите повече за следващите си стъпки.
Подобрена CPC е настройка на ниво кампания. Можете да активирате ECPC в допълнение към персонализираните корекции на офертите, като я зададете на ниво кампания и/или рекламна група. За да се използва ECPC в дадена кампания, трябва е активирано проследяването на реализациите. За да постигнете оптимална ефективност, трябва да сте сигурни, че кампанията Ви има поне 30 реализации седмично.
Категорията на реализациите трябва да бъде зададена на „Покупка“, за да се използва за кампании за „Интелигентно офериране“ (ECPC, целева ROAS).
Начин на работа
ECPC използва сигнали по време на търга, като тип устройство, час от денонощието и други фактори, за да намери най-ефективните при реализация и най-ценните импресии в реално време. Въз основа на това ECPC леко ще занижи или повиши офертата Ви, за да Ви помогне да постигнете по-висока стойност на реализациите за кампанията си, като същевременно ще се опита да запази същата цена на реализация както при ръчното офериране.
Предимства
- Детайлни корекции на офертите в реално време, които помагат за постигане на максимална стойност на реализациите.
- Работи добре със съществуващи системи за офериране.
- Лесно настройване с поставяне на отметка в квадратчето до „Настройки на кампанията“.
Преди да започнете
За да използвате ECPC, трябва да сте активирали проследяването на реализациите. За да постигнете оптимална ефективност, трябва да сте сигурни, че кампанията Ви има поне 30 реализации седмично. Освен това силно се препоръчва с проследяването на реализациите да използвате следните параметри:
'value''currency'
Незадължително: Следните параметри също помагат на Google да оптимизира ефективността Ви:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Първи стъпки
Когато създавате кампания, трябва само да поставите отметка в квадратчето до „Увеличаване на реализациите с подобрената CPC“ под „Настройки за офериране“ в настройката на кампанията. Научете как да създадете кампания за хотели
Ако искате да промените стратегията си за офериране за съществуваща кампания за CPC или процент от CPC, изпълнете следните стъпки:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията и след това – върху Кампании.
- Изберете кампанията, която искате да редактирате.
- Кликнете върху раздела Настройки.
- Отворете „Настройки за офериране“.
- Поставете отметка в квадратчето до „Увеличаване на реализациите с подобрената CPC“.
- Кликнете върху Запазване.
.Използване на ECPC с корекции на офертите
Таблицата по-долу показва как се изчислява крайната оферта въз основа на това дали е активирана ECPC и дали е налице персонализирана корекция на офертите:
| ECPC | Коригиране на офертите | Изчисляване на офертите |
| Активирано | ДА | Крайна оферта = оферта * ECPC корекция * персонализирана корекция на офертите |
| Активирано | НЕ | Крайна оферта = оферта * ECPC корекция |
| Деактивирано | ДА | Крайна оферта = оферта * персонализирана корекция на офертите |
| Деактивирано | НЕ | Крайна оферта = оферта |
Най-добри практики
ECPC автоматично ще се опитва да Ви помогне да увеличите стойността на реализациите си, като оценява в реално време очакваната стойност на всяка дадена импресия. За най-добри резултати препоръчваме да не използвате корекции на офертите за приблизително измерване на процента на реализация или очакваната стойност на реализацията. По-скоро трябва да използвате корекции на офертите само за да отчетете информация, която може да не бъде включена в изчисляването на ROAS, например марж на печалбата.
Разясняване на стойността за макс. CPC
Стойността на макс. CPC, която сте задали, е базова стойност, а не ограничение на разходите. Преди търга стойността на макс. CPC се умножава по броя на нощувките. Стойността на CPC може да бъде допълнително увеличена чрез корекции на офертите. Това води до ефективна оферта за макс. CPC, която често ще бъде по-висока от основната стойност, която сте задали. Действителната CPC (цена за вас) ще бъде по-малка или равна на тази ефективна оферта за макс. CPC.
Пример:
Задавате стойност на макс. CPC от 1 лв. и потребител кликва върху рекламата ви с продължителност на престоя от 3 нощувки.
| Цена на стаята | Оферта за CPC |
| Първа нощувка: 100 лв. | 1 лв. |
| Втора нощувка: 90 лв. | 1 лв. |
| Трета нощувка: 80 лв. | 1 лв. |
| Обща оферта за 3 нощувки | 3 лв. |
| Тип кор. на офертата | Кор. на офертата |
| Устройство: настолен компютър | +20% |
| Ефективна макс. оферта | 3,60 лв. |
В този пример действителната цена за кликването на потребителя ще бъде по-малка или равна на 3,60 лв.
Ако не искате CPC да се увеличава линейно с броя на нощувките, трябва да използвате модификатори на офертите за продължителност на престоя, за да намалите офертата за по-голяма продължителност на престоя.
Научете повече за офертите за CPC за кампаниите за хотели
Сродни връзки
- Редактиране на корекциите на офертите за кампании и рекламни групи за хотели
- Общ преглед на оферирането за Реклами на хотели
- Всичко за офертите за CPC на ниво кампании за хотели