Google Ads में होटल कैंपेन के लिए, हर क्लिक की बेहतर लागत (ईसीपीसी) वाली बिडिंग की रणनीति की मदद से, मैन्युअल तरीके से बिडिंग की जा सकती है. इससे आपको ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सकते हैं. इसमें बिडिंग के मौजूदा तरीकों के साथ, नीलामी के दौरान मौजूद Google के सिग्नल इस्तेमाल होते हैं. ईसीपीसी रणनीति के तहत यह पता लगाया जाता है कि किसी क्लिक से आपकी वेबसाइट पर बुकिंग होने की संभावना है या नहीं. इन संभावनाओं के आधार पर, ईसीपीसी रणनीति उस क्लिक के लिए आपकी मैन्युअल बिड को अपने-आप घटाती या बढ़ाती है.
बिडिंग के लिए मैन्युअल सीपीसी या सीपीसी% रणनीति का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन, ईसीपीसी रणनीति का इस्तेमाल कर सकते हैं. अगर कैंपेन के लिए बिडिंग की रणनीति 'कमीशन' है, तो ईसीपीसी का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता.
नए होटल कैंपेन के लिए 30 अप्रैल, 2024 से बिडिंग की दो रणनीतियों, कमीशन (होटल में हर बार ठहरने पर) और कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) का इस्तेमाल नहीं किया जा सकेगा.
कमीशन वाली बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल करने वाले चालू होटल विज्ञापन कैंपेन 20 फ़रवरी, 2025 तक चलते रहेंगे. आगे की कार्रवाई के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, होटल विज्ञापनों में कमीशन के आधार पर बिडिंग की रणनीतियां बंद होने के बारे में जानकारी लेख पढे.
बेहतर सीपीसी, कैंपेन-लेवल की सेटिंग है. मैन्युअल तरीके से बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा के साथ-साथ, ईसीपीसी की सुविधा भी चालू की जा सकती है. इसे कैंपेन और/या विज्ञापन ग्रुप के लेवल पर सेट किया जा सकता है. ईसीपीसी का इस्तेमाल करने के लिए, कैंपेन में कन्वर्ज़न ट्रैकिंग चालू होनी चाहिए. बेहतर परफ़ॉर्मेंस पाने के लिए, आपको यह पक्का करना होगा कि कैंपेन को हर हफ़्ते, कम से कम 30 कन्वर्ज़न मिले हों.
स्मार्ट बिडिंग कैंपेन (ईसीपीसी, टीआरओएएस) में इस्तेमाल किए जाने के लिए, कन्वर्ज़न की कैटगरी को "खरीदारी" पर सेट करना ज़रूरी है.
यह कैसे काम करता है
ईसीपीसी रणनीति, नीलामी के दौरान मौजूद सिग्नल इस्तेमाल करती है. इन सिग्नल में डिवाइस किस तरह का है, समय, और ऐसी ही अन्य जानकारी शामिल होती है. इनसे आपको रीयल टाइम में उन इंप्रेशन की जानकारी मिल पाती है जो आगे चलकर कन्वर्ज़न में बदल सकते हैं और आपके लिए बहुत अहम हैं. इसके आधार पर ईसीपीसी रणनीति आपकी बिड को थोड़ा कम या ज़्यादा करेगी, ताकि आपके कैंपेन के लिए ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू मिल सके. साथ ही, यह आपके हर कन्वर्ज़न की लागत के लिए उतनी ही वैल्यू बनाए रखने की कोशिश करती है जितनी कि आपको मैन्युअल बिडिंग पर मिलती.
फ़ायदे
- रीयल-टाइम में सटीक तरीके से बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा से कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने में मदद मिलती है
- मौजूदा बिडिंग सिस्टम के साथ सही तरीके से काम करती है
- “कैंपेन सेटिंग” में एक चेकबॉक्स वाला आसान सेटअप
शुरू करने से पहले
ईसीपीसी रणनीति का इस्तेमाल करने के लिए, आपके कैंपेन में कन्वर्ज़न ट्रैकिंग चालू होनी चाहिए. बेहतर परफ़ॉर्मेंस पाने के लिए, आपको यह पक्का करना होगा कि कैंपेन को हर हफ़्ते, कम से कम 30 कन्वर्ज़न मिले हों. यह सलाह खास तौर पर दी जाती है कि कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के साथ इन पैरामीटर का इस्तेमाल करें:
'value''currency'
ज़रूरी नहीं: ये पैरामीटर आपकी परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने में, Google की मदद करते हैं:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
शुरू करना
कैंपेन बनाते समय, अपने कैंपेन सेट अप में “बिड की सेटिंग” में जाकर, “बेहतर सीपीसी की मदद से कन्वर्ज़न बढ़ाएं” के बगल में मौजूद बॉक्स को चुनें. होटल कैंपेन बनाने का तरीका जानें
अगर आपको सीपीसी या सीपीसी% रणनीति का इस्तेमाल करने वाले किसी मौजूद कैंपेन के लिए, बिडिंग की रणनीति बदलनी है, तो यह तरीका अपनाएं:
- अपने Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप डाउन पर क्लिक करें. इसके बाद, कैंपेन पर क्लिक करें.
- वह कैंपेन चुनें जिसमें आपको बदलाव करना है.
- सेटिंग टैब पर क्लिक करें.
- “बिड की सेटिंग” खोलें.
- “बेहतर सीपीसी की मदद से कन्वर्ज़न बढ़ाएं” के बगल में मौजूद बॉक्स को चुनें.
- सेव करें पर क्लिक करें.
पर क्लिक करें.बिड घटाने-बढ़ाने के साथ ईसीपीसी का इस्तेमाल करना
इस टेबल में बताया गया है कि ईसीपीसी इस्तेमाल किए जाने या न किए जाने और कस्टम बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा हो, तो फ़ाइनल बिड कैसे कैलकुलेट की जाती है:
| ईसीपीसी | बिड घटाना या बढ़ाना | बिड की गिनती करना |
| चालू है | हां | फ़ाइनल बिड = बिड * ईसीपीसी अडजस्टमेंट * कस्टम बिड घटाना या बढ़ाना |
| चालू है | नहीं | फ़ाइनल बिड = बिड * ईसीपीसी के अडजस्टमेंट |
| बंद है | हां | फ़ाइनल बिड = बिड * कस्टम बिड घटाना या बढ़ाना |
| बंद है | नहीं | फ़ाइनल बिड = बिड |
सबसे सही तरीके
ईसीपीसी रणनीति, किसी भी इंप्रेशन की अनुमानित वैल्यू का रीयल टाइम में आकलन करके, आपकी कन्वर्ज़न वैल्यू को अपने-आप बढ़ाने की कोशिश करेगी. सबसे अच्छे नतीजों के लिए, हमारा सुझाव है कि आप कन्वर्ज़न रेट या अनुमानित कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए, बिड को घटाएं या बढ़ाएं नहीं. बिड को सिर्फ़ तब घटाएं या बढ़ाएं, जब आरओएएस में मुनाफ़े का मार्जिन जैसी जानकारी शामिल न हो.
मैक्स सीपीसी वैल्यू को समझना
मैक्स सीपीसी वैल्यू, आपकी सेट की गई शुरुआती वैल्यू होती है, न कि लागत की ज़्यादा से ज़्यादा सीमा. नीलामी से पहले, मैक्स सीपीसी वैल्यू से रातों की संख्या को गुणा किया जाता है. बिड घटाने या बढ़ाने की सेटिंग का इस्तेमाल करके सीपीसी वैल्यू भी बढ़ाई जा सकती है. ऐसी वैल्यू, लागू होने वाली मैक्स सीपीसी बिड होती है, जो अक्सर आपकी सेट की गई शुरुआती वैल्यू से ज़्यादा होती है असल सीपीसी (आपको पड़ने वाली लागत), लागू होने वाली मैक्स सीपीसी बिड से कम या उसके बराबर होगी.
उदाहरण:
आपने मैक्स सीपीसी वैल्यू एक डॉलर पर सेट की है और कोई ऐसा उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है जिसकी ठहरने की कुल अवधि तीन रातों की है.
| कमरे की कीमत | सीपीसी बिड |
| पहली रात: 100 डॉलर | 1 डॉलर |
| दूसरी रात: 90 डॉलर | 1 डॉलर |
| तीसरी रात: 80 डॉलर | 1 डॉलर |
| तीन रातों के लिए कुल बिड | 3 डॉलर |
| बिड घटाने या बढ़ाने का तरीका | बिड घटाना या बढ़ाना |
| डिवाइस - डेस्कटॉप | +20% |
| ज़्यादा से ज़्यादा असरदार बिड | 3.60 डॉलर |
इस उदाहरण में, उपयोगकर्ता के क्लिक करने की असल लागत आपके लिए 3.60 डॉलर या इससे कम होगी.
अगर रातों की संख्या के साथ-साथ सीपीसी को नहीं बढ़ाना है, तो आपको ठहरने की कुल अवधि के हिसाब से बिड मॉडिफ़ायर का इस्तेमाल करना चाहिए. इससे, आपको ज़्यादा दिनों तक ठहरने की अवधि के लिए बिड घटाने में मदद मिलेगी.
होटल कैंपेन के लिए सीपीसी बिड के बारे में ज़्यादा जानें
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