Om budgivning med Förbättrad CPC för hotellkampanjer

Budstrategin Förbättrad CPC (kostnad per klick) för hotellkampanjer i Google Ads hjälper dig att få fler konverteringar från manuell budgivning genom att använda Google-signaler vid auktionstillfället i kombination med ditt befintliga budgivningssystem. Budstrategin justerar automatiskt dina manuella bud för klick som mer (eller mindre) sannolikt leder till bokningar på din webbplats.

Kampanjer med budstrategin Manuell CPC eller CPC % kan använda Förbättrad CPC. Du kan inte använda Förbättrad CPC när kampanjens budstrategi är Provision.

Från den 30 april 2024 är budstrategierna Provision (per vistelse) och Provision (per konvertering) inte längre tillgängliga för nya hotellannonskampanjer.

Aktiva hotellannonskampanjer som använder provisionsbaserade budstrategier fortsätter att visas till den 20 februari 2025. Läs om att provisionsbaserade budstrategier i hotellannonser fasas ut om du vill veta mer om vad du ska göra härnäst.

Förbättrad CPC är en inställning på kampanjnivå. Du kan aktivera Förbättrad CPC och ställa in anpassade budjusteringar på kampanj- eller annonsgruppnivå. För att kunna använda Förbättrad CPC måste du ha aktiverat konverteringsspårning för kampanjen. Se till att kampanjen har minst 30 konverteringar per vecka för att få bästa möjliga resultat.

Obs! Du måste ställa in konverteringsspårning och värden på köpkonverteringar (hela bokningsbeloppet) för alla Smart Bidding-budstrategier för hotellannonser. Läs mer om konverteringsspårning för hotellkampanjer

Konverteringskategorin måste vara Köp för att kunna användas för Smart Bidding-kampanjer (Förbättrad CPC, tROAS). 

Så fungerar det

Förbättrad CPC använder signaler vid auktionstillfället, som enhetstyp, klockslag och andra faktorer, för att i realtid hitta de mest värdefulla exponeringarna som leder till flest konverteringar. Baserat på detta justeras ditt sedan bud uppåt eller nedåt så att du kan nå ett högre konverteringsvärde med din kampanj samtidigt som du behåller den kostnad per konvertering som du skulle få med manuell budgivning.

Fördelar

• detaljerade budjusteringar i realtid bidrar till att maximera konverteringsvärdet
• fungerar bra med befintliga budgivningssystem
• lätt att ställa in via en kryssruta i Kampanjinställningar

Innan du börjar

För att kunna använda förbättrad CPC måste du använda konverteringsspårning. Se till att kampanjen har minst 30 konverteringar per vecka för att få bästa möjliga resultat. Vi rekommenderar också starkt att du använder följande parametrar tillsammans med konverteringsspårning:

• 'value'
• 'currency'

Valfritt: Följande parametrar hjälper också Google att optimera resultatet:

• 'transaction_id'
• 'id'
• 'start_date'
• 'end_date'

Komma igång

När du skapar en kampanj markerar du rutan vid Öka antalet konverteringar med förbättrad CPC under Budinställningar i kampanjinställningarna. Läs om hur du skapar en hotellkampanj

Så här ändrar du budstrategin för en befintlig kampanj med CPC eller CPC %:

1. Klicka på ikonen Kampanjer  i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn och sedan på Kampanjer.
3. Klicka på kampanjen du vill redigera.
4. Klicka på fliken Inställningar.
5. Öppna Budinställningar.
6. Markera rutan vid Öka antalet konverteringar med förbättrad CPC.
7. Klicka på Spara.

Använda Förbättrad CPC med budjusteringar

Följande tabell visar hur det slutliga budet beräknas baserat på om Förbättrad CPC är aktiverat och om det finns en anpassad budjustering:

Förbättrad CPC	Budjustering	Budberäkning
Aktiverad	JA	Slutligt bud = bud × justering med Förbättrad CPC × anpassad budjustering
Aktiverad	NEJ	Slutligt bud = bud × justering med Förbättrad CPC
Inaktiverad	JA	Slutligt bud = bud × anpassad budjustering
Inaktiverad	NEJ	Slutligt bud = bud

Rekommenderade metoder

Förbättrad CPC försöker automatiskt öka konverteringsvärdet genom att i realtid utvärdera det förväntade värdet på en given exponering. För att få bästa möjliga resultat rekommenderar vi att du inte använder budjusteringar för att uppskatta konverteringsfrekvensen eller förväntat konverteringsvärde. Använd i stället budjusteringar för att ta hänsyn till information som kanske inte ingår i ROAS-beräkningen, till exempel vinstmarginal.

Tolka värdet Högsta CPC

Den högsta CPC som du ställer in är ett basvärde, inte ett kostnadstak. Före auktionen multipliceras högsta CPC med antalet nätter. CPC-värdet kan också höjas ytterligare genom budjusteringar och resultera i ett högsta CPC-bud som ofta är högre än basvärdet du anger. Faktisk CPC (din kostnad) blir mindre eller lika med detta faktiska högsta CPC-bud.

Exempel:

Du anger högsta CPC till 10 kronor och en användare klickar på din annons och anger en vistelselängd på tre nätter.

Rumspris	CPC-bud
Första natten: 1 000 kr	10 kr
Andra natten: 900 kr	10 kr
Tredje natten: 800 kr	10 kr
Totalt bud för tre nätter	30 kr

Budjust.typ	Budjust.
Enhet – dator	+20 %
Effektivt högsta bud	36 kr

I det här exemplet blir din faktiska kostnad för användarens klick 36 kronor eller mindre.

Om du inte vill att CPC ska öka linjärt med antalet nätter ska du använda budmodifierarna för antal nätter för att sänka budet på fler antal nätter.

Läs mer om CPC-bud för hotellkampanjer

Relaterade länkar

• Redigera budjusteringar för hotellkampanjer och annonsgrupper
• Översikt över budgivning för hotellannonser
• Om CPC-bud för hotellkampanjer

Om du behöver hjälp med dina bokningslänkar kan du kontakta oss eller chatta med en supportspecialist.