Uzlabotā maksas par klikšķi cenu noteikšana (UMPK) viesnīcu kampaņām programmā Google Ads palīdz iegūt vairāk reklāmguvumu ar manuālo cenu noteikšanu, izmantojot Google izsoles laika signālus apvienojumā ar jūsu esošo cenu noteikšanas sistēmu. Uzlabotā MPK cenu noteikšana darbojas, automātiski pielāgojot manuālās cenas klikšķiem, kuriem ir lielāka vai mazāka iespēja nodrošināt rezervāciju jūsu vietnē.
UMPK var izmantot kampaņās ar manuālajām MPK vai MPK (%) cenu noteikšanas stratēģijām. UMPK nav iespējams izmantot, ja kampaņai ir komisijas cenu noteikšanas stratēģija.
Sākot ar 2024. gada 30. aprīli, cenu noteikšanas stratēģijas “Komisijas maksa (par uzturēšanos)” un “Komisijas maksa (par reklāmguvumu)” vairs nebūs pieejamas jaunās viesnīcu reklāmu kampaņās.
Aktīvās viesnīcu reklāmu kampaņas, kurās tiek izmantotas uz komisijas maksu balstītās cenu noteikšanas stratēģijas, tiks rādītas līdz 2025. gada 20. februārim. Lai uzzinātu vairāk par nākamajām darbībām, skatiet rakstu Uz komisijas maksu balstītas cenu noteikšanas stratēģijas viesnīcu reklāmās vairs nebūs pieejamas.
Uzlabotā MPK cenu noteikšana ir kampaņas līmeņa iestatījums. Jūs varat iespējot UMPK, kā arī veikt pielāgotas cenu korekcijas, kuras var iestatīt kampaņas un/vai reklāmu kopas līmenī. Lai izmantotu UMPK, kampaņā ir jābūt iespējotai reklāmguvumu uzskaitei. Lai nodrošinātu optimālu veiktspēju, kampaņā ir jāiegūst vismaz 30 reklāmguvumi nedēļā.
Ir jābūt iestatītai reklāmguvumu kategorijai “Pirkums”, lai to varētu izmantot viedās cenu noteikšanas kampaņās (UMPK, mRTA).
Darbības pamatprincipi
Uzlabotajā MPK cenu noteikšanā tiek izmantoti izsoles laika signāli, piemēram, ierīces veids, diennakts laiks un citi faktori, lai reāllaikā noskaidrotu vērtīgākos seansus ar vislielāko reklāmguvumu skaitu. Pamatojoties uz šo informāciju, UMPK pielāgos jūsu cenu, to nedaudz samazinot vai palielinot, lai palīdzētu jūsu kampaņai sasniegt lielāku reklāmguvuma vērtību, vienlaikus mēģinot saglabāt maksu par reklāmguvuma vērtību tādā pašā veidā, kā izmantojot manuālo cenu noteikšanu.
Priekšrocības
- Detalizēta cenas korekcija reāllaikā, lai palīdzētu maksimāli palielināt reklāmguvumu vērtību
- Labi darbojas kopā ar esošajām cenu noteikšanas sistēmām
- Vienkārša iestatīšana, atzīmējot tikai vienu izvēles rūtiņu sadaļā “Kampaņas iestatījumi”
Pirms darba sākšanas
Lai izmantotu UMPK, ir jābūt iespējotai reklāmguvumu uzskaitei. Lai nodrošinātu optimālu veiktspēju, kampaņā ir jāiegūst vismaz 30 reklāmguvumi nedēļā. Tāpat ļoti ieteicams kopā ar reklāmguvumu uzskaiti izmantot arī tālāk norādītos parametrus.
'value''currency'
Neobligāti. Arī šie parametri palīdz Google sistēmai optimizēt jūsu reklāmu veiktspēju:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Darba sākšana
Kad veidojat kampaņu, kampaņas izveides lapas sadaļā “Cenu iestatījumi” atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumam “Palīdzēt palielināt reklāmguvumu skaitu, izmantojot uzlaboto MPK cenu noteikšanu”. Uzziniet, kā izveidot viesnīcu kampaņu.
Ja vēlaties mainīt cenu noteikšanas stratēģiju esošai MPK vai MPK (%) kampaņai, izpildiet tālāk norādītās darbības.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas un pēc tam — uz Kampaņas.
- Atlasiet kampaņu, ko vēlaties rediģēt.
- Noklikšķiniet uz cilnes Iestatījumi.
- Atveriet vienumu “Cenu noteikšanas iestatījumi”.
- Atzīmējiet rūtiņu blakus vienumam “Palīdzēt palielināt reklāmguvumu skaitu, izmantojot uzlaboto MPK cenu noteikšanu”.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
.UMPK izmantošana ar cenu korekcijām
Tālāk redzamajā tabulā parādīts, kā tiek aprēķināta galējā cena, pamatojoties uz to, vai ir iespējota UMPK un vai tiek veikta pielāgota cenas korekcija.
| Uzlabotā MPK cenu noteikšana | Cenas korekcija | Cenas aprēķināšana |
| Iespējota | JĀ | Gala cena = cena * UMPK korekcija * pielāgota cenas korekcija |
| Iespējota | NĒ | Gala cena = cena * UMPK korekcija |
| Atspējota | JĀ | Gala cena = cena * pielāgota cenas korekcija |
| Atspējota | NĒ | Gala cena = cena |
Paraugprakse
UMPK automātiski palīdzēs jums palielināt reklāmguvumu vērtību, reāllaikā izvērtējot jebkura seansa paredzamo vērtību. Labāko rezultātu iegūšanai nav ieteicams izmantot cenu korekcijas, lai uzzinātu aptuveno reklāmguvumu līmeni vai paredzamo reklāmguvumu vērtību. Cenu korekcijas ieteicams izmantot tikai tādas informācijas atspoguļošanai, kas var nebūt ietverta RTA aprēķinā, piemēram, ienesīgums.
Informācija par maksimālo MPK vērtību
Jūsu iestatītā maksimālā MPK vērtība ir pamatvērtība, nevis cenas ierobežojums. Pirms izsoles maksimālā MPK vērtība tiek reizināta ar nakšu skaitu. MPK vērtību vēl vairāk var palielināt ar cenu korekcijām, tādējādi tiks izveidota faktiskā maksimālā MPK cena, kas bieži vien ir augstāka nekā jūsu iestatītā pamatvērtība. Faktiskā MPK (cena, kuru maksāsiet jūs) būs mazāka par faktisko maksimālo MPK cenu vai būs vienāda ar to.
Piemērs
Esat iestatījis maksimālo MPK 1 USD vērtībā, un lietotājs noklikšķina uz jūsu reklāmas, kurā norādītais uzturēšanās ilgums ir trīs naktis.
| Numura cena | MPK cena |
| Pirmā nakts: 100 USD | 1 USD |
| Otrā nakts: 90 USD | 1 USD |
| Trešā nakts: 80 USD | 1 USD |
| Kopējā cena par 3 naktīm: | 3 USD |
| Cenas korekcijas veids | Cenas kor. |
| Ierīce: galddators | +20% |
| Faktiskā maks. cena | 3,60 USD |
Šajā piemērā faktiskā cena, kuru samaksāsiet par lietotāja klikšķi, būs 3,60 USD vai mazāk.
Ja nevēlaties, lai MPK palielinātos lineāri, palielinoties nakšu skaitam, izmantojiet uzturēšanās ilguma cenu pārveidotājus, lai lielākam uzturēšanas ilgumam samazinātu cenu.
Uzziniet vairāk par MPK cenām un viesnīcu kampaņām.
Saistītās saites
- Viesnīcu kampaņu un reklāmu kopu cenu korekciju rediģēšana
- Kopsavilkums par cenu noteikšanu viesnīcu reklāmām
- Par viesnīcu kampaņu MPK cenām