Više o licitacijama s poboljšanim CPC-om za kampanje za hotele

Poboljšana cijena po kliku (ECPC) za kampanje za hotele u Google Adsu pomaže vam da ostvarite više konverzija uz ručno licitiranje pomoću Googleovih signala za vrijeme dražbe u kombinaciji s vašim postojećim sustavom licitiranja. ECPC automatski prilagođava ručne licitacije za klikove za koje postoji veća ili manja vjerojatnost da će dovesti do rezervacije na vašoj web-lokaciji.

ECPC mogu upotrebljavati kampanje sa strategijama licitiranja s ručnim CPC-om ili postotkom CPC-a. Ako kampanja ima strategiju licitiranja Provizije, ne možete koristiti ECPC.

Od 30. travnja 2024. strategije licitiranja Provizije (po boravku) i Provizije (po konverziji) više neće biti dostupne za nove kampanje oglasa za hotele.

Aktivne oglasne kampanje za hotele sa strategijama licitiranja na temelju provizija nastavit će se posluživati do 20. veljače 2025. Pročitajte članak Obustava strategija licitiranja na temelju provizija u oglasima za hotele da biste saznali više o tome što možete poduzeti.

Poboljšani CPC postavka je na razini kampanje. ECPC možete omogućiti uz prilagođene prilagodbe licitacije, koje se mogu postaviti na razini kampanje i/ili grupe oglasa. Da biste mogli upotrebljavati ECPC, kampanja mora imati omogućeno praćenje konverzija. Kako biste postigli optimalnu izvedbu, trebali biste osigurati da vaša kampanja ima najmanje 30 konverzija tjedno.

Napomena: praćenje konverzija i vrijednosti konverzija u vidu kupnje (ukupni iznos rezervacije) obavezne su za sve strategije pametnog licitiranja u Oglasima za hotele. Saznajte više o praćenju konverzija za kampanje za hotele

Da bi se koristila za kampanje s pametnim licitiranjem (ECPC, tROAS), kategorija konverzije mora se postaviti na Kupnja.

Način funkcioniranja

ECPC koristi signale za vrijeme dražbe kao što su vrsta uređaja, doba dana i drugi čimbenici kako bi pronašao vaša pojavljivanja s najvećim brojem konverzija i najvećom vrijednošću u stvarnom vremenu. Na temelju toga ECPC će povisiti ili sniziti vašu licitaciju kako biste ostvarili veću vrijednost konverzije za svoju kampanju, pokušavajući pritom zadržati cijenu po konverziji koju biste ostvarili uz ručno licitiranje.

Prednosti

• Precizne prilagodbe licitacija u stvarnom vremenu koje pomažu u povećanju vrijednosti konverzija
• Dobro funkcionira uz postojeće sustave licitiranja
• Jednostavno postavljanje uz jedan potvrdni okvir u Postavkama kampanje

Prije nego što započnete

Kako biste upotrebljavali ECPC, trebate imati omogućeno praćenje konverzija. Kako biste postigli optimalnu izvedbu, trebali biste osigurati da vaša kampanja ima najmanje 30 konverzija tjedno. Također se preporučuje da s praćenjem konverzija upotrebljavate sljedeće parametre:

• 'value'
• 'currency'

Neobavezno: sljedeći parametri također mogu pomoći Googleu da optimizira vašu izvedbu:

• 'transaction_id'
• 'id'
• 'start_date'
• 'end_date'

Početak

Pri izradi kampanje jednostavno potvrdite okvir pored opcije Pomozi mi povećati konverzije uz poboljšani CPC u odjeljku Postavke licitacije u postavkama kampanje. Saznajte kako izraditi kampanju za hotele

Ako želite promijeniti strategiju licitiranja za postojeću kampanju s CPC-om ili postotkom CPC-a, slijedite ove upute:

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje, a zatim kliknite Kampanje.
3. Odaberite kampanju koju želite urediti.
4. Kliknite karticu Postavke.
5. Otvorite Postavke licitacije.
6. Potvrdite okvir pored opcije Pomozi mi povećati konverzije uz poboljšani CPC.
7. Kliknite Spremi.

Upotreba ECPC-a s prilagodbama licitacija

U tablici u nastavku prikazano je kako se izračunava konačna licitacija ovisno o tome je li omogućen ECPC i primjenjuje li se prilagođena prilagodba licitacije:

ECPC	Prilagodba licitacije	Izračun licitacije
Omogućeno	DA	Konačna licitacija = licitacija * ECPC prilagodba * prilagođena prilagodba licitacije
Omogućeno	NE	Konačna licitacija = licitacija * ECPC prilagodba
Onemogućeno	DA	Konačna licitacija = licitacija * prilagođena prilagodba licitacije
Onemogućeno	NE	Konačna licitacija = licitacija

Najbolji primjeri iz prakse

ECPC će automatski pokušati povećati vašu vrijednost konverzije tako da procijeni očekivanu vrijednost svakog pojedinog pojavljivanja u stvarnom vremenu. Za najbolje rezultate preporučujemo da ne primjenjujete prilagodbe licitacija na približnu stopu konverzije ili očekivanu vrijednost konverzije. Prilagodbe licitacija trebali biste upotrebljavati samo kao informaciju koja možda nije ugrađena u izračun ROAS-a, primjerice profitnu maržu.

Razumijevanje maks. vrijednosti CPC-a

Vrijednost maks. CPC-a koju postavite osnovna je vrijednost, a ne ograničenje cijene. Prije dražbe vrijednost maks. CPC-a množi se s brojem noćenja. Vrijednost CPC-a može se dodatno povećati putem prilagodbi licitacije, što će dovesti do efektivne maks. CPC licitacije koja je često viša od postavljene osnovne vrijednosti. Stvarni CPC (vaša cijena) bit će manji od te efektivne maks. CPC licitacije ili jednaka njoj.

Primjer:

Postavili ste vrijednost maks. CPC-a od 7 HRK i korisnik klikne vaš oglas s trajanjem boravka od tri noćenja.

Cijena sobe	CPC licitacija
Prvo noćenje: 700 HRK	7 HRK
Drugo noćenje: 630 HRK	7 HRK
Treće noćenje: 560 HRK	7 HRK
Ukupna licitacija za tri noćenja	21 HRK

Vrsta pril. licitacije	Pril. licitacije
Uređaj: stolno računalo	+ 20%
Efektivna maks. licitacija	25,20 HRK

U ovom će primjeru stvarna cijena za vas za korisnikov klik iznositi 25,20 HRK ili manje.

Ako ne želite da se CPC povećava linearno s brojem noćenja, trebali biste pomoću modifikatora licitacije trajanja boravka smanjiti licitaciju za dulje boravke.

Saznajte više o CPC licitacijama za kampanje za hotele.

Povezani članci

• Uređivanje prilagodbi licitacija za kampanje za hotele ili grupe oglasa
• Pregled licitiranja za Oglase za hotele
• O CPC licitacijama za kampanje za hotele

Ako vam je potrebna pomoć s vezama za rezervaciju, kontaktirajte nas ili zatražite chat sa stručnjakom za korisničku podršku.