Оптимізатор ціни за конверсію в кампаніях Google Ads для реклами готелів використовує сигнали, отримані під час аукціону, разом із наявною системою призначення ставок, щоб збільшити кількість конверсій від призначення ставок вручну. Ця стратегія оцінює ймовірність того, що певний клік приведе до бронювання на вашому веб-сайті, і автоматично підвищує або знижує ставку.
Якщо в кампанії вибрано стратегію "Призначення ціни за клік вручну" або "Відсоток ціни за клік", ви можете використовувати Оптимізатор ціни за конверсію, а якщо стратегію "Комісія" – ні.
З 30 квітня 2024 року стратегії призначення ставок на основі комісії (за проживання й конверсію) будуть недоступні для нових кампаній реклами готелів.
Активні кампанії цього типу показуватимуться до 20 лютого 2025 року. Щоб дізнатися більше про подальші дії, ознайомтеся зі статтею Припинення підтримки стратегій призначення ставок на основі комісії в рекламі готелів.
Оптимізатор ціни за конверсію налаштовується на рівні кампанії. Його можна ввімкнути додатково до спеціальних коригувань ставок, які налаштовуються на рівні кампаній і/або групи оголошень. Щоб використовувати Оптимізатор ціни за конверсію, у кампанії потрібно ввімкнути відстеження конверсій. Щоб досягти оптимальної ефективності, переконайтеся, що ваша кампанія отримує щонайменше 30 конверсій на тиждень.
У кампаніях з інтелектуальним призначенням ставок (де використовуються стратегії "Оптимізатор ціни за конверсію", "Цільова рентабельність витрат на рекламу" тощо) виберіть категорію конверсії "Покупки".
Як це працює
Оптимізатор ціни за конверсію використовує сигнали, отримані під час аукціону (наприклад, тип пристрою, час доби тощо), щоб у реальному часі знаходити найцінніші покази, які з високою ймовірністю приведуть до конверсій. На основі отриманих даних Оптимізатор коригує ставку, щоб підвищити цінність конверсії для вашої кампанії, намагаючись при цьому зберегти ту саму ціну за конверсію, що й під час призначення ставок вручну.
Переваги
- Докладне коригування ставок у реальному часі, що дає змогу максимально підвищити цінність конверсій.
- Ефективно працює з наявними системами призначення ставок.
- Просте налаштування – потрібно лише поставити прапорець у розділі "Налаштування кампанії".
Перш ніж почати
Щоб використовувати Оптимізатор ціни за конверсію, потрібно ввімкнути відстеження конверсій. Щоб досягти оптимальної ефективності, переконайтеся, що ваша кампанія отримує щонайменше 30 конверсій на тиждень. Крім того, для відстеження конверсій рекомендовано використовувати такі параметри:
'value''currency'
Необов’язково. Система Google краще оптимізуватиме ефективність, якщо застосовуються наведені нижче параметри.
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Початок роботи
Створюючи кампанію, у розділі "Налаштування ставок" поставте прапорець біля опції "Збільшити кількість конверсій за допомогою Оптимізатора ціни за конверсію". Дізнайтесь, як створити кампанію для реклами готелів.
Щоб змінити стратегію призначення ставок для наявної кампанії зі стратегією "Ціна за клік" або "Відсоток ціни за клік":
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії, а потім натисніть Кампанії.
- Виберіть кампанію, яку потрібно змінити.
- Відкрийте вкладку Налаштування.
- Відкрийте розділ "Налаштування ставок".
- Поставте прапорець біля опції "Збільшити кількість конверсій за допомогою Оптимізатора ціни за конверсію".
- Натисніть Зберегти.
.Як використовувати Оптимізатор ціни за конверсію з коригуванням ставок
У таблиці нижче можна побачити, як обчислюється кінцева ставка залежно від того, чи ввімкнено Оптимізатор ціни за конверсію та чи використовується спеціальне коригування ставки.
| Оптимізатор ціни за конверсію | Коригування ставки | Обчислення ставки |
| Увімкнено | ТАК | Кінцева ставка = ставка * коригування Оптимізатора ціни за конверсію * спеціальне коригування ставки |
| Увімкнено | НІ | Кінцева ставка = ставка * коригування Оптимізатора ціни за конверсію |
| Вимкнено | ТАК | Кінцева ставка = ставка * спеціальне коригування ставки |
| Вимкнено | НІ | Кінцева ставка = ставка |
Практичні поради
Оптимізатор ціни за конверсію автоматично намагатиметься покращити цінність конверсії, обчислюючи очікувану цінність кожного показу в реальному часі. Щоб результати були точнішими, не радимо використовувати коригування ставки для визначення приблизного коефіцієнта конверсії або її очікуваної цінності. Натомість використовуйте коригування ставок, щоб враховувати інформацію, яка може випускатися при обчисленні рентабельності витрат на рекламу (наприклад, інформацію про маржу прибутку).
Про значення макс. CPC
Задане значення макс. CPC – це базове значення, а не обмеження вартості. Перед аукціоном значення макс. CPC помножується на кількість ночей і може бути збільшено за допомогою коригування ставок – у такому разі фактична макс. ціна за клік зазвичай буде більша, ніж базове значення, яке ви встановили. Фактична CPC (вартість для вас) буде меншою за отриману таким чином фактичну макс. ціну за клік або дорівнюватиме їй.
Приклад
Ви вказали значення макс. СРС 1 дол. США. Користувач натиснув ваше оголошення й хоче зупинитися в готелі на три ночі.
| Вартість номера | Ціна за клік |
| Перша ніч: 100 дол. США | 1 дол. США |
| Друга ніч: 90 дол. США | 1 дол. США |
| Третя ніч: 80 дол. США | 1 дол. США |
| Загальна ставка на 3 ночі | 3 дол. США |
| Тип коригування ставки | Кориг. ставки |
| Пристрій: комп’ютер | +20% |
| Фактична максимальна ставка | 3,60 дол. США |
У цьому прикладі фактична вартість кліку користувача становитиме не більше ніж 3,60 дол. США.
Якщо ви не хочете, щоб ціна за клік лінійно зростала разом із кількістю ночей, застосовуйте коригування ставок за тривалістю перебування, щоб ставка знижувалась, коли користувач вибирає більшу кількість днів.
Докладніше про ціну за клік у кампаніях для готелів.
Статті за темою
- Як змінювати коригування ставок у кампаніях або групах оголошень для готелів
- Огляд призначення ставок у рекламі готелів
- Про ціну за клік у кампаніях для готелів