Enhanced CPC (ECPC) untuk kampanye Hotel di Google Ads membantu Anda mendapatkan lebih banyak konversi dari bidding manual menggunakan sinyal waktu lelang bersamaan dengan sistem bidding yang sudah ada. ECPC berfungsi dengan secara otomatis menyesuaikan bidding manual untuk klik yang cenderung akan atau tidak akan menghasilkan pemesanan di situs.
Kampanye dengan strategi bidding CPC Manual atau CPC% dapat menggunakan ECPC. Anda tidak dapat menggunakan ECPC saat strategi bidding kampanye adalah Komisi.
Mulai 30 April 2024, strategi bidding Komisi (per Kunjungan) dan Komisi (per Konversi) tidak akan tersedia lagi untuk kampanye Iklan Hotel baru.
Kampanye Iklan Hotel dengan strategi bidding berbasis komisi yang masih aktif akan terus ditayangkan hingga 20 Februari 2025. Tinjau Penghentian strategi bidding berbasis komisi di Iklan Hotel untuk mempelajari lebih lanjut langkah-langkah yang harus Anda ambil selanjutnya.
Enhanced CPC adalah setelan tingkat kampanye. Anda dapat mengaktifkan ECPC selain memiliki penyesuaian bid kustom, yang dapat ditetapkan di tingkat kampanye dan/atau grup iklan. Untuk menggunakan ECPC, kampanye harus memiliki tracking konversi aktif. Untuk mencapai performa optimal, Anda harus memastikan kampanye memiliki setidaknya 30 konversi per minggu.
Kategori konversi harus ditetapkan ke "Pembelian" agar konversi dapat digunakan untuk kampanye Smart Bidding (ECPC, tROAS).
Cara kerjanya
ECPC menggunakan sinyal waktu lelang seperti jenis perangkat, waktu, dan faktor lain untuk menemukan konversi terbaik dan tayangan yang paling bernilai secara real time. Berdasarkan hal ini, ECPC akan sedikit menaikkan atau menurunkan bid untuk membantu mencapai nilai konversi yang lebih tinggi untuk kampanye sekaligus mencoba mempertahankan nilai biaya per konversi yang sama seperti yang akan Anda dapatkan dengan bidding manual.
Manfaat
- Penyesuaian bid real-time yang terperinci untuk membantu memaksimalkan nilai konversi
- Berfungsi baik dengan sistem bidding yang ada
- Penyiapan simpel dengan satu kotak centang di “Setelan Kampanye”
Sebelum memulai
Untuk menggunakan ECPC, Anda harus mengaktifkan tracking konversi. Untuk mencapai performa optimal, Anda harus memastikan kampanye memiliki setidaknya 30 konversi per minggu. Sebaiknya gunakan parameter berikut dengan tracking konversi:
'value''currency'
Opsional: Parameter berikut juga membantu Google mengoptimalkan performa Anda:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Memulai
Saat Anda membuat kampanye, cukup centang kotak di samping “Bantu tingkatkan konversi dengan Enhanced CPC” di bagian “Setelan Bid” di penyiapan kampanye Anda. Pelajari cara membuat kampanye Hotel
Jika Anda ingin mengubah strategi bidding untuk kampanye CPC atau CPC% yang ada, ikuti langkah-langkah berikut:
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian, lalu klik Kampanye.
- Pilih kampanye yang ingin Anda edit.
- Klik tab Setelan.
- Buka “Setelan Bid”.
- Centang kotak di samping “Bantu tingkatkan konversi dengan Enhanced CPC”.
- Klik Simpan.
.Menggunakan ECPC dengan penyesuaian bid
Tabel berikut menunjukkan cara bid akhir dihitung berdasarkan apakah ECPC diaktifkan dan apakah ada penyesuaian bid kustom:
| ECPC | Penyesuaian bid | Penghitungan bid |
| Aktif | YA | Bid akhir = bid * penyesuaian ECPC * penyesuaian bid kustom |
| Aktif | TIDAK | Bid akhir = bid * penyesuaian ECPC |
| Nonaktif | YA | Bid akhir = bid * penyesuaian bid kustom |
| Nonaktif | TIDAK | Bid akhir = bid |
Praktik terbaik
ECPC akan otomatis mencoba membantu Anda meningkatkan nilai konversi dengan mengevaluasi secara real time nilai yang diharapkan dari setiap tayangan yang diberikan. Untuk hasil terbaik, sebaiknya Anda tidak menggunakan penyesuaian bid untuk memperkirakan rasio konversi atau nilai konversi yang diharapkan. Sebaliknya, Anda sebaiknya hanya menggunakan penyesuaian bid untuk memperhitungkan informasi yang mungkin tidak dimasukkan ke dalam penghitungan laba atas belanja iklan (ROAS), seperti margin laba.
Memahami nilai CPC Maks
Nilai CPC maks. yang Anda tetapkan adalah nilai dasar, bukan batas biaya. Sebelum lelang, nilai CPC maks. dikalikan dengan jumlah malam. Nilai CPC juga dapat ditingkatkan lebih lanjut dengan penyesuaian bid, sehingga menghasilkan bid CPC maks. efektif yang sering kali lebih tinggi daripada nilai dasar yang Anda tetapkan. CPC aktual (dikenakan biaya untuk Anda) akan kurang dari atau sama dengan bid CPC maks. yang berlaku ini.
Contoh:
Anda menetapkan nilai CPC maks. $1 dan pengguna mengklik iklan Anda dengan lama menginap 3.
| Harga kamar | Bid CPC |
| Malam pertama: Rp1.000.000 | Rp10.000 |
| Malam kedua: Rp900.000 | Rp10.000 |
| Malam ketiga: Rp800.000 | Rp10.000 |
| Total bid untuk 3 malam | Rp30.000 |
| Jenis peny. bid | Peny. bid |
| Perangkat - Desktop | +20% |
| Bid maks efektif | Rp36.000 |
Dalam contoh ini, biaya sebenarnya bagi Anda untuk klik pengguna akan kurang dari atau sama dengan Rp36.000.
Jika Anda tidak ingin CPC meningkat secara linier dengan jumlah malam, Anda harus menggunakan pengubah bid lama menginap untuk menurunkan bid untuk waktu menginap yang lebih lama.
Pelajari bid CPC untuk kampanye Hotel lebih lanjut
Link terkait
- Mengedit penyesuaian bid untuk kampanye atau grup iklan
- Ringkasan bidding untuk Iklan Hotel
- Tentang bid CPC untuk kampanye Hotel