Google Ads'deki otel kampanyaları için geliştirilmiş tıklama başına maliyet (GTBM), manuel teklif verme yöntemini kullanarak daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olur. GTBM, Google tarafından sağlanan ve açık artırma anında geçerli olan sinyalleri mevcut teklif sisteminizle birlikte kullanır. GTBM, web sitenizde rezervasyonla sonuçlanma olasılığı daha yüksek veya düşük olan tıklamalar için manuel tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar.
TBM yüzdesi veya manuel TBM teklif stratejilerinin kullanıldığı kampanyalarda GTBM'den yararlanılabilir. Kampanyanın teklif stratejisi Komisyon ise GTBM'yi kullanamazsınız.
30 Nisan 2024 tarihinden itibaren, komisyonlar (konaklama başına) ve komisyonlar (dönüşüm başına) teklif stratejileri artık yeni otel reklamı kampanyaları için kullanılamayacak.
Komisyon tabanlı teklif stratejileri kullanılan etkin otel reklamı kampanyaları ise 20 Şubat 2025 tarihine kadar yayınlanmaya devam edecek. Sonraki adımlarınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için Otel reklamlarında komisyona dayalı teklif stratejileri kullanımdan kaldırılacak başlıklı makaleyi inceleyin.
Geliştirilmiş TBM, kampanya düzeyinde ayarlanır. Kampanya ve/veya reklam grubu düzeylerinde yaptığınız özel teklif ayarlamalarına ek olarak GTBM'yi etkinleştirebilirsiniz. GTBM'yi kullanmak istediğiniz bir kampanyada dönüşüm izleme etkinleştirilmiş olmalıdır. Optimum performans için kampanyanızın haftada en az 30 dönüşüm ürettiğinden emin olmalısınız.
Akıllı Teklif kampanyalarında (GTBM, hedef ROAS) kullanılabilmesi için dönüşüm kategorisinin "Satın alma" olarak ayarlanması gerekir.
İşleyiş şekli
GTBM, en çok dönüşüm üreten ve en değerli gösterimlerinizi gerçek zamanlı olarak bulmak için artırma anında geçerli olan cihaz türü, günün saati gibi sinyalleri kullanır. Bu sinyallere bağlı olarak GTBM, kampanyanızdan daha yüksek dönüşüm değeri elde etmenize yardımcı olmak amacıyla teklifinizi biraz artırıp azaltır ancak dönüşüm başına maliyeti manuel teklif verdiğinizde ortaya çıkacak maliyetle aynı tutmaya çalışır.
Avantajları
- Dönüşüm değerini artırmanıza yardımcı olan ayrıntılı, gerçek zamanlı teklif ayarlamaları
- Mevcut teklif verme sistemleriyle uyumlu çalışma
- "Kampanya Ayarları"ndaki tek onay kutusuyla basit kurulum
Başlamadan önce
GTBM'yi kullanabilmek için dönüşüm izlemeyi etkinleştirmiş olmanız gerekir. Optimum performans elde etmek için kampanyanızın haftada en az 30 dönüşüm elde ettiğinden emin olmalısınız. Dönüşüm izlemeyi şu parametrelerle birlikte kullanmanız kesinlikle önerilir:
'value''currency'
İsteğe bağlı: Aşağıdaki parametreler de Google'ın performansınızı optimize etmesine yardımcı olur:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Başlangıç
Kampanya oluştururken kampanya kurulumunuzda "Teklif Ayarları" bölümündeki "Geliştirilmiş TBM ile dönüşüm sayısının artmasını sağlayın" kutusunu işaretleyin. Otel kampanyalarını nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
TBM veya TBM yüzdesi kullanılan mevcut bir kampanya için teklif stratejinizi değiştirmek istiyorsanız şu adımları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda, Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü ve ardından Kampanyalar'ı tıklayın.
- Düzenlemek istediğiniz kampanyayı seçin.
- Ayarlar sekmesini tıklayın.
- "Teklif Ayarları"nı açın.
- "Geliştirilmiş TBM ile dönüşüm sayısının artmasını sağlayın" kutusunu işaretleyin.
- Kaydet'i tıklayın.
tıklayın.Teklif ayarlamalarıyla GTBM kullanma
Aşağıdaki tabloda, GTBM'nin etkinleştirilme durumuna ve özel teklif ayarlaması kullanılıp kullanılmadığına göre son teklifin nasıl hesaplandığı gösterilmiştir:
| GTBM | Teklif ayarlama | Teklif hesaplaması |
| Etkin | EVET | Son teklif = teklif * GTBM ayarlaması * özel teklif ayarlaması |
| Etkin | HAYIR | Son teklif = teklif * GTBM ayarlaması |
| Devre Dışı | EVET | Son teklif = teklif * özel teklif ayarlaması |
| Devre Dışı | HAYIR | Son teklif = teklif |
En iyi uygulamalar
GTBM, dönüşüm değerinizi artırmanıza yardımcı olmak için otomatik şekilde çalışır. Bu amaçla, tüm gösterimlerin beklenen değerini gerçek zamanlı olarak değerlendirir. En iyi sonuçlar için, teklif ayarlamalarını kullanırken dönüşüm değerini veya beklenen dönüşüm oranını tahmin etmeyi amaçlamamanız önerilir. Teklif ayarlamalarını sadece reklam harcaması getirisi hesaplamasına dahil edilmeyebilecek bilgileri (örn. kâr marjı) hesaba katmak için kullanmalısınız.
Maks. TBM değerini anlama
Ayarladığınız maks. TBM değeri maliyet için üst sınır değil, bir taban değerdir. Açık artırmadan önce maks. TBM değeri, gece sayısıyla çarpılır. TBM değeri, teklif ayarlamalarıyla daha da artırılabilir. Bu durumda, genellikle ayarladığınız taban değerinden daha yüksek bir geçerli maks. TBM teklifi elde edilir. Gerçek TBM (tıklamanın size maliyeti), bu geçerli maks. TBM teklifinden düşük veya bu teklife eşit olur.
Örnek:
1 TL değerinde bir maks. TBM belirliyorsunuz ve bir kullanıcı, 3 gecelik konaklama için gösterilen reklamınızı tıklıyor.
| Oda fiyatı | TBM teklifiniz. |
| İlk gece: 100 TL | 1 TL |
| İkinci gece: 90 TL | 1 TL |
| Üçüncü gece: 80 TL | 1 TL |
| 3 gecelik toplam teklif: | 3 TL |
| Teklif ayarlama türü | Teklif ayarlama |
| Cihaz: Masaüstü | +%20 |
| Geçerli maksimum teklif | 3,60 TL |
Bu örnekte, kullanıcının tıklamasının size maliyeti en fazla 3,60 TL' olur.
TBM'nin gece sayısıyla birlikte doğrusal olarak artmasını istemiyorsanız daha uzun konaklama sürelerinde teklifin azaltılması için konaklama süresi teklif değiştiricilerini kullanmanız gerekir.
Otel kampanyaları için TBM teklifleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
İlgili bağlantılar
- Otel kampanyalarında veya reklam gruplarında teklif ayarlamalarını düzenleme
- Otel reklamları için teklif vermeye genel bakış
- Otel kampanyaları için TBM teklifleri hakkında