Optimizarea cost pe clic (ECPC) pentru campaniile pentru hoteluri din Google Ads vă ajută să obțineți mai multe conversii prin licitarea manuală folosind semnalele de licitație Google în combinație cu sistemul dvs. de licitare existent. Aceasta ajustează automat sumele licitate manuale pentru clicurile care par să aibă șanse mai mari sau mai mici de a genera o rezervare pe site.
Campaniile cu CPC manual sau cu strategii de licitare a unui CPC procentual pot folosi ECPC. Nu puteți folosi ECPC atunci când strategia de licitare a campaniei se bazează pe Comisioane.
Începând cu 30 aprilie 2024, strategiile de licitare Comisioane (pe ședere) și Comisioane (pe conversie) nu vor mai fi disponibile pentru noile campanii pentru anunțuri de hoteluri.
Campaniile active pentru anunțuri de hoteluri cu strategii de licitare bazate pe comisioane se vor mai difuza până la 20 februarie 2025. Pentru a afla mai multe despre pașii următori, examinați articolul Strategiile de licitare bazate pe comision din Anunțurile de hoteluri vor fi retrase.
Optimizarea CPC este o setare la nivel de campanie. Puteți activa ECPC pe lângă ajustările sumelor licitate personalizate, care poate fi setat la nivel de campanie și/sau la nivel de grup de anunțuri. Pentru a folosi ECPC, o campanie trebuie să aibă activată urmărirea conversiilor. Pentru a obține performanțe optime, asigurați-vă că înregistrați în campanie minimum 30 de conversii pe săptămână.
Categoria conversiilor trebuie să fie setată la valoarea Achiziții, pentru a putea fi folosită în campaniile cu Licitare inteligentă (ECPC, tROAS).
Cum funcționează
ECPC folosește semnale din timpul licitației, cum ar fi tipul dispozitivului, momentul zilei și alți factori, pentru a identifica în timp real afișările cele mai valoroase și cu cea mai mare rată de conversie. Pe baza acestor informații, ECPC va majora ori va reduce ușor suma licitată pentru a crește valoarea conversiilor din campania dvs., încercând, în același timp, să mențină valoarea cost-pe-conversie la același nivel ca atunci când ați folosi licitarea manuală.
Avantaje
- Ajustări detaliate, în timp real, ale sumelor licitate, pentru a ajuta la maximizarea valorii conversiilor
- Funcționează eficient împreună cu sistemele de licitare existente
- Activare simplă cu o singură casetă de selectare în Setările campaniei
Înainte de a începe
Pentru a folosi ECPC, trebuie să aveți activată urmărirea conversiilor. Pentru a obține performanțe optime, asigurați-vă că înregistrați în campanie minimum 30 de conversii pe săptămână. În plus, este recomandat să folosiți următorii parametri împreună cu urmărirea conversiilor:
'value','currency'.
Opțional: cu ajutorul următorilor parametri, Google vă poate optimiza performanța:
'transaction_id','id','start_date','end_date'.
Noțiuni introductive
Atunci când creați o campanie, bifați caseta de lângă Creșteți numărul de conversii prin Optimizarea CPC, din secțiunea Setările pentru suma licitată din procesul de creare a campaniei. Aflați cum să creați o campanie pentru hoteluri
Dacă doriți să modificați strategia de licitare pentru o campanie existentă bazată pe CPC sau CPC procentual, urmați pașii de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii, apoi dați clic pe Campanii.
- Selectați campania pe care doriți să o modificați.
- Dați clic pe fila Setări.
- Accesați „Setările pentru suma licitată”.
- Bifați caseta de lângă Creșteți numărul de conversii cu Optimizarea CPC.
- Dați clic pe Salvați.
.Folosirea opțiunii ECPC împreună cu ajustarea sumelor licitate
Tabelul următor arată cum este calculată suma licitată finală dacă opțiunea ECPC este activată și dacă există o ajustare a sumei licitate personalizate.
| ECPC | Ajustarea sumei licitate | Calcularea sumei licitate |
| Activată | DA | Suma licitată finală = suma licitată * ajustarea ECPC * ajustarea personalizată a sumei licitate |
| Activată | NU | Suma licitată finală = suma licitată * ajustarea ECPC |
| Dezactivată | DA | Suma licitată finală = suma licitată * ajustarea sumei licitate personalizate |
| Dezactivată | NU | Suma licitată finală = suma licitată |
Cele mai bune practici
ECPC va încerca automat să vă ajute să creșteți valoarea conversiilor evaluând în timp real valoarea estimată a oricărei afișări. Pentru cele mai bune rezultate, vă recomandăm să nu folosiți ajustările sumelor licitate pentru a aproxima rata de conversie sau valorile prevăzute ale conversiilor. Folosiți ajustările sumelor licitate pentru a ține evidența informațiilor care nu vor fi luate în considerare la calcularea rentabilității cheltuielilor publicitare (ROAS), cum ar fi marja de profit.
Înțelegerea valorii sumei CPC maxime
Valoarea CPC max. pe care o setați este o valoare de bază, nu o limită a costului. Înainte de licitație, valoarea CPC max. se înmulțește cu numărul de nopți. Valoarea CPC pot fi crescută și mai mult prin ajustările sumelor licitate, ceea ce va duce la o sumă licitată CPC max. efectivă care deseori va fi mai mare decât valoarea de bază pe care ați setat-o. Suma CPC reală (costul dvs.) va fi mai mică decât sau egală cu această sumă licitată CPC max. efectivă.
Exemplu
Setați o valoare CPC max. de 1 USD, iar un utilizator dă clic pe anunțul dvs. cu o durată a sejurului de trei nopți.
| Prețul camerei | Suma licitată CPC |
| Prima noapte: 100 USD | 1 USD |
| A doua noapte: 90 USD | 1 USD |
| A treia noapte: 80 USD | 1 USD |
| Suma licitată totală pentru trei nopți | 3 USD |
| Tip de ajustare a sumelor licitate | Ajustarea sumelor licitate |
| Dispozitiv: computer | +20 % |
| Suma licitată maximă efectivă | 3,60 USD |
În acest exemplu, costul dvs. real pentru clicul utilizatorului va fi mai mic decât sau egal cu 3,60 USD.
Dacă nu doriți ca suma CPC să crească proporțional cu numărul de nopți, folosiți modificatorii sumelor licitate pentru durata sejurului astfel încât să reduceți suma licitată pentru durate mai lungi ale sejururilor.
Aflați mai multe despre sumele licitate CPC din campaniile pentru hoteluri
Linkuri conexe
- Modificați ajustările sumelor licitate pentru campaniile sau grupurile de anunțuri de hoteluri
- Prezentare generală a licitării pentru anunțurile de hoteluri
- Despre sumele licitate CPC din campaniile pentru hoteluri