A Google Ads szolgáltatásban a szállodai kampányokhoz használható Intelligens kattintásonkénti költség (ECPC) ajánlattételi stratégia abban segíti Önt, hogy a Google aukciós idejű jelei és a meglévő ajánlattételi rendszere együttes használatával több konverziót érjen el a kézi ajánlattétel során. Az ECPC úgy működik, hogy automatikusan emeli a kézi ajánlatokat az olyan kattintásoknál, amelyeknél nagyobb az esély a foglalásra a webhelyen, és csökkenti azoknál, amelyeknél kisebb.
Az ECPC kézi CPC-t vagy százalékos CPC-ajánlattételi stratégiát alkalmazó kampányok esetén használható. Az ECPC nem használható, ha a kampányhoz Jutalékok típusú ajánlattételi stratégiát állított be.
2024. április 30-tól kezdődően az új szállodahirdetési kampányok esetében már nem állnak rendelkezésre a következő ajánlattételi stratégiák: jutalék (tartózkodásonként) és jutalék (konverziónként).
A jutalékalapú ajánlattételi stratégiával rendelkező aktív szállodahirdetési kampányok 2025. február 20-ig folytathatják a megjelenítést. A következő lépésekről a Szállodahirdetésekben lévő jutalékalapú ajánlattételi stratégiák visszavonultatása című cikkben talál további információt.
Az Intelligens CPC kampányszintű beállítás. Az ECPC engedélyezhető egyéni ajánlatkorrekciók mellett is, amelyeket a kampány és/vagy a hirdetéscsoport szintjén lehet beállítani. Az ECPC használatához engedélyezni kell a konverziókövetést a kampányban. Az optimális teljesítmény biztosítása érdekében győződjön meg róla, hogy a kampány hetente legalább 30 konverziót ér el.
Az intelligens ajánlattételt használó kampányokhoz (ECPC, tROAS) a konverzió kategóriáját „Vásárlás”-ra kell állítani.
Hogyan működik?
Az ECPC aukciós idejű jelek, például az eszköz típusa, a napszak és más tényezők alapján valós időben határozza meg a legjobb konverziót eredményező és a legértékesebb megjelenítéseket. Ennek alapján az ECPC kissé csökkenti vagy növeli az ajánlatot, hogy Ön magasabb konverziós értéket érjen el a kampányban, miközben a konverziónkénti költséget a kézi ajánlattétellel elérhető értéken igyekszik tartani.
Előnyök
- Részletes, valós idejű ajánlatkorrekció a konverziós érték maximalizálásához
- Jól működik a meglévő ajánlattételi rendszerekkel
- Egyszerűen beállítható egyetlen jelölőnégyzet kiválasztásával a „Kampánybeállítások” területen
Mielőtt elkezdené
Az ECPC használatához engedélyezni kell a konverziókövetést. Az optimális teljesítmény biztosítása érdekében győződjön meg róla, hogy a kampány hetente legalább 30 konverziót ér el. A konverziókövetéshez erősen ajánlott továbbá a következő paraméterek használata:
'value''currency'
Nem kötelező: A következő paraméterek szintén segítenek a Google-nak a teljesítmény optimalizálásában:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Első lépések
Amikor létrehoz egy kampányt, egyszerűen jelölje be a „Segítség a konverziószám Intelligens CPC-vel történő növeléséhez” jelölőnégyzetet a kampánybeállítások „Ajánlatok beállítása” részén. További információ a szállodai kampányok létrehozásáról.
Egy meglévő CPC- vagy százalékos CPC-kampány ajánlattételi stratégiájának módosításához tegye a következőket:
- Kattintson a Google Ads-fiókban, a Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre, majd a Kampányok lehetőségre.
- Válassza ki a szerkeszteni kívánt kampányt.
- Kattintson a Beállítások lapfülre.
- Nyissa meg az „Ajánlatok beállítása” lehetőséget.
- Jelölje be a „Segítség a konverziószám Intelligens CPC-vel történő növeléséhez” jelölőnégyzetet.
- Kattintson a Mentés gombra.
.Az ECPC használata ajánlatkorrekciókkal
A következő táblázatban az látható, hogyan számítja ki a rendszer a végső ajánlatot az ECPC engedélyezése és az egyéni ajánlatkorrekció használata függvényében:
| ECPC | Ajánlatkorrekció | Az ajánlat kiszámítása |
| Engedélyezve | IGEN | Végső ajánlat = ajánlat * ECPC-korrekció * egyéni ajánlatkorrekció |
| Engedélyezve | NEM | Végső ajánlat = ajánlat * ECPC-korrekció |
| Letiltva | IGEN | Végső ajánlat = ajánlat * egyéni ajánlatkorrekció |
| Letiltva | NEM | Végső ajánlat = ajánlat |
Bevált módszerek
Az ECPC automatikusan megpróbálja növelni a konverziós értéket azáltal, hogy valós időben elemzi az adott megjelenítés várható értékét. A legjobb eredmény érdekében javasoljuk, hogy ne használjon ajánlatkorrekciót a konverziós arány vagy a várt konverziós érték megközelítéséhez. Csak olyan információk – például a haszonkulcs – figyelembevételéhez használjon ajánlatkorrekciót, amelyek nem képezik részét a ROAS-számításnak.
A maximális CPC-érték értelmezése
A megadott maximális CPC-érték egy alapérték, nem pedig a költségre vonatkozó korlátozás. Az aukció előtt a rendszer megszorozza a max. CPC értékét az éjszakák számával. A CPC-érték tovább növelhető ajánlatkorrekciókkal: ez lesz a tényleges maximális CPC-ajánlat, amely gyakran magasabb a beállított alapértéknél. A tényleges CPC (az Ön költsége) nem fogja meghaladni ezt a tényleges maximális CPC-ajánlatot.
Példa:
Ön 200 forintos maximális CPC-ajánlatot ad meg, és egy felhasználó rákattint a hirdetésre, 3 napos tartózkodási időtartamot megadva.
| Szobaár | CPC ajánlat |
| Első éjszaka: 20 000 Ft | 200 Ft |
| Második éjszaka: 18 000 Ft | 200 Ft |
| Harmadik éjszaka: 16 000 Ft | 200 Ft |
| Teljes ajánlat 3 éjszakára: | 600 Ft |
| Ajánlatkorr. típusa | Ajánlatkorr. |
| Eszköz – számítógép | +20% |
| Tényleges max. ajánlat | 720 Ft |
Ebben a példában a felhasználó által leadott kattintás tényleges költsége nem fogja meghaladni a 720 Ft-ot.
Ha nem szeretné, hogy a CPC az éjszakák számával lineárisan növekedjen, a tartózkodás hosszára vonatkozó ajánlatmódosítókkal csökkenteni kell az ajánlatot a hosszabb tartózkodások esetén.
További információ a CPC-ajánlatok szállodai kampányokban történő használatáról
Kapcsolódó linkek
- A szállodakampányok vagy hirdetéscsoportok ajánlatkorrekcióinak szerkesztése
- A szállodahirdetések esetén alkalmazott ajánlattétel áttekintése
- A szállodakampányok CPC-ajánlatai