Om budgivning baseret på Udvidet CPC for hotelkampagner

Udvidet pris pr. klik (ECPC, enhanced cost-per-click) for hotelkampagner i Google Ads hjælper dig med at få flere konverteringer fra manuel budgivning ved at bruge Googles signaler på auktionstidspunktet kombineret med dit eksisterende budgivningssystem. ECPC fungerer på den måde, at dine manuelle bud automatisk justeres i henhold til sandsynligheden for, at et klik fører til en booking på dit website.

Kampagner med en manuel CPC- eller CPC-%-budstrategi kan bruge ECPC. Du kan ikke bruge ECPC, når kampagnens budstrategi er Commissions.

Fra og med den 30. april 2024 er budstrategierne "Provisioner (pr. ophold)" og "Provisioner (pr. konvertering)" ikke længere tilgængelige til nye hotelannoncekampagner.

Annoncer i aktive hotelannoncekampagner, for hvilke der er valgt provisionsbaserede budstrategier, bliver vist frem til og med den 20. februar 2025. Gennemgå provisionsbaserede budstrategier i hotelannoncer, som udfases, for at få flere oplysninger om de næste trin.

Udvidet CPC er en indstilling på kampagneniveau. Du kan også aktivere ECPC ved tilpassede budjusteringer, som kan angives på kampagne- og/eller annoncegruppeniveau. For at ECPC kan bruges, skal en kampagne have aktiveret konverteringssporing. For at opnå optimal effektivitet skal du sikre dig, at din kampagne har mindst 30 konverteringer pr. uge.

Bemærk! Værdier for konverteringssporing og købskonvertering (det fulde bookingbeløb) er påkrævet for alle Smart Bidding-budstrategier i Hotelannoncer. Få flere oplysninger om konverteringssporing for Hotelkampagner

Konverteringskategorien skal være angivet til "Køb", før den kan bruges i Smart Bidding-kampagner (ECPC, mål-ROAS). 

Sådan fungerer det

ECPC bruger signaler på auktionstidspunktet, f.eks. enhedstype, tidspunkt på dagen og andre faktorer, til at finde de eksponeringer, der skaber flest konverteringer og mest værdi, i realtid. Ud fra dette justerer ECPC dit bud en smule op eller ned for at hjælpe dig med at opnå en højere konverteringsværdi for din kampagne og samtidig holde din pris pr. konvertering på samme niveau som ved manuel budgivning.

Fordele

• Præcise budjusteringer i realtid hjælper med at maksimere konverteringsværdien
• Fungerer godt sammen med eksisterende budgivningssystemer
• Nem konfiguration med et enkelt afkrydsningsfelt i "Kampagneindstillinger"

Før du begynder

Du skal have konverteringssporing aktiveret for at kunne benytte ECPC. For at opnå optimal effektivitet skal du sikre dig, at din kampagne har mindst 30 konverteringer pr. uge. Det anbefales også stærkt, at du bruger følgende parametre med konverteringssporing:

• 'value'
• 'currency'

Valgfrit: Følgende parametre hjælper også Google med at optimere din effektivitet:

• 'transaction_id'
• 'id'
• 'start_date'
• 'end_date'

Kom godt i gang

Når du opretter en kampagne, skal du blot markere afkrydsningsfeltet ud for "Få flere konverteringer med Udvidet CPC" under "Budindstillinger" i konfigurationen af kampagnen. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter en hotelkampagne

Følg disse trin, hvis du vil ændre budstrategien for en eksisterende CPC- eller CPC-%-kampagne:

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen, og klik derefter på Kampagner.
3. Vælg den kampagne, du vil redigere.
4. Klik på fanen Indstillinger.
5. Åbn "Budindstillinger".
6. Markér afkrydsningsfeltet ud for "Få flere konverteringer med Udvidet CPC".
7. Klik på Gem.

Brug af ECPC med budjusteringer

Følgende tabel viser, hvordan det endelige bud beregnes, baseret på om ECPC er aktiveret, og om der er en tilpasset budjustering:

ECPC	Budjustering	Budberegning
Aktiveret	JA	Endeligt bud = bud * ECPC-justering * tilpasset budjustering
Aktiveret	NEJ	Endeligt bud = bud * ECPC-justering
Deaktiveret	JA	Endeligt bud = bud * tilpasset budjustering
Deaktiveret	NEJ	Endeligt bud = bud

Optimale løsninger

ECPC forsøger automatisk at hjælpe dig med at øge konverteringsværdien ved at evaluere den forventede værdi af en given eksponering i realtid. For at få de bedste resultater anbefaler vi, at du ikke bruger budjusteringer til at estimere konverteringsraten eller den forventede konverteringsværdi. I stedet skal du kun bruge budjusteringer til at tage højde for oplysninger, der ikke indgår i en beregning af ROAS, f.eks. overskudsgrad.

Værd at vide om maks. CPC-værdi

Den maks. CPC-værdi, du angiver, er en basisværdi og ikke en grænse for pris. Før auktionen ganges den maksimale CPC-værdi med antal overnatninger. CPC-værdien kan forøges yderligere gennem budjusteringer, og det kan give et effektivt maks. CPC-bud, som ofte vil være højere end den basisværdi, du har angivet. Den faktiske CPC (din pris) vil være mindre end eller lig med dette effektive maksimale CPC-bud.

Eksempel:

Du angiver en maks. CPC-værdi på 10 DKK, og en bruger klikker på din annonce med en opholdsvarighed på 3 nætter.

Værelsespris	CPC-bud
Første nat: 1.000 DKK	10 DKK
Anden nat: 900 DKK	10 DKK
Tredje nat: 800 DKK	10 DKK
Samlet bud for tre nætter	30 DKK

Budjust.typ	Budjust.
Enhed – computer	+20 %
Effektivt maks. bud	36 DKK

I dette eksempel er den faktiske pris for brugerens klik mindre end eller lig med 36 DDK.

Hvis du ikke vil have, at CPC skal stige lineært med antallet af nætter, skal du bruge budmodifikatorer for opholdets længde til at sænke buddet for længere ophold.

Få flere oplysninger om CPC-bud for hotelkampagner

Relaterede links

• Rediger budjusteringer for hotelkampagner eller -annoncegrupper
• Oversigt over budgivning for hotelannoncer
• Om CPC-bud for hotelkampagner

Hvis du har behov for hjælp til dine bookinglinks, kan du kontakte os eller anmode om en chat med en supportspecialist.