La estrategia de puja Coste por clic mejorado (CPCm) para las campañas de hoteles en Google Ads te ayuda a obtener más conversiones con la puja manual combinando las señales de Google en el momento de la subasta con tu sistema de puja. CPCm ajusta automáticamente la puja manual en función de si los clics en los anuncios tienen más o menos posibilidades de generar una reserva en tu sitio web.
Se puede usar en campañas que tengan aplicadas las estrategias de puja CPC manual o CPC (%). Sin embargo, no se puede usar si la estrategia de puja de la campaña es Comisión.
A partir del 30 de abril del 2024, las estrategias de puja Comisión (por estancia) y Comisión (por conversión) dejarán de estar disponibles para las nuevas campañas de hoteles.
Las campañas de hoteles activas con estrategias de puja por comisión seguirán publicándose hasta el 20 de febrero del 2025. Consulta el artículo Próxima discontinuación de las estrategias de puja por comisión en anuncios de hoteles para obtener más información sobre los pasos que debes seguir.
La estrategia CPC mejorado es un ajuste a nivel de campaña. Puedes habilitarla y, al mismo tiempo, definir ajustes de puja personalizada a nivel de campaña o de grupo de anuncios. Para utilizar CPCm, es necesario haber habilitado el seguimiento de conversiones en la campaña. Para obtener buenos resultados, la campaña debe registrar un mínimo de 30 conversiones a la semana.
Se debe seleccionar la categoría de conversión "Compra" para utilizarla en campañas de Smart Bidding (CPCm y ROAS objetivo).
Cómo funciona
CPCm usa señales en el momento de la subasta (como el tipo de dispositivo, la hora del día y otros factores) para saber en tiempo real cuáles son las impresiones más valiosas y las que se traducen en más conversiones. A partir de esas señales, CPCm aumenta o disminuye ligeramente tu puja para ayudarte a conseguir un mayor valor de conversión total con la campaña, al tiempo que intenta mantener el mismo valor de coste por conversión que tendrías con la puja manual.
Ventajas
- Hace ajustes de puja detallados y en tiempo real para ayudarte a maximizar el valor de las conversiones
- Funciona bien con los sistemas de puja que existen hoy en día
- Es fácil de activar: solo tienes que marcar una casilla en "Configuración de la campaña"
Antes de empezar
Para usar la estrategia de puja CPCm, tienes que haber habilitado el seguimiento de conversiones. Para obtener buenos resultados, la campaña debe registrar un mínimo de 30 conversiones a la semana. También te recomendamos que uses los siguientes parámetros con el seguimiento de conversiones:
'value''currency'
Opcional: Los siguientes parámetros también ayudan a Google a optimizar tu rendimiento:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Cómo empezar
Cuando crees una campaña, ve a la sección "Configuración de puja" y marca la casilla junto a "Aumentar conversiones con el CPC mejorado". Consulta cómo crear una campaña de hoteles.
Si quieres cambiar la estrategia de puja de una campaña que ya tengas publicada en la que se use CPC o CPC (%), sigue estos pasos:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas y luego selecciona Campañas.
- Selecciona la campaña que quieras modificar.
- Haz clic en la pestaña Configuración.
- Abre "Configuración de puja".
- Marca la casilla junto a "Aumentar conversiones con el CPC mejorado".
- Haz clic en Guardar.
.Cómo usar la estrategia CPCm con ajustes de puja
En la siguiente tabla se muestra cómo se calcula la puja final según si se ha habilitado la estrategia CPCm y si se han definido ajustes de puja personalizada:
| CPCm | Ajuste de puja | Cálculo de la puja |
| Habilitado | SÍ | Puja final = puja x ajuste del CPCm x ajuste de puja personalizada |
| Habilitado | NO | Puja final = puja x ajuste del CPCm |
| Inhabilitado | SÍ | Puja final = puja x ajuste de puja personalizada |
| Inhabilitado | NO | Puja final = puja |
Prácticas recomendadas
CPCm intentará automáticamente aumentar el valor de conversión. Para ello, evaluará en tiempo real el valor previsto de cada impresión. Para obtener los mejores resultados posibles, te recomendamos que no uses ajustes de puja para aproximarte a la tasa o al valor de conversión previstos. Solo debes usar ajustes de puja para que se tenga en cuenta determinada información que no se incluye en el cálculo del retorno de la inversión publicitaria (ROAS), como el margen de beneficios.
Acerca del valor de CPC máximo
El valor de CPC máximo que defines es un valor base, no un límite de coste. Antes de la subasta, el CPC máximo se multiplica por el número de noches. Además, puede incrementarse si se hacen ajustes de puja, lo que suele provocar que el CPC máximo efectivo sea superior al valor base que has fijado. El CPC real (es decir, el que pagas) será igual o inferior a tu puja de CPC máximo efectivo.
Ejemplo:
Defines un valor de CPC máximo de 1 € y un usuario hace clic en tu anuncio y reserva una estancia de tres noches.
| Precio de la habitación | Puja de CPC |
| Primera noche: 100 € | 1 € |
| Segunda noche: 90 € | 1 € |
| Tercera noche: 80 € | 1 € |
| Puja total por las 3 noches | 3 € |
| Tipo de ajuste de la puja | Ajuste de la puja |
| Dispositivo: Ordenador | +20 % |
| Puja máxima efectiva | 3,60 € |
En este ejemplo, el precio que pagas por el clic del usuario es igual o inferior a 3,60 €.
Si no quieres que aumente el CPC a medida que lo hace el número de noches, debes usar modificadores de puja por duración de la estancia para que la puja sea menor cuanto mayor sea la duración de la estancia.
Consulta más información acerca de las pujas de CPC en las campañas de hoteles.
Enlaces relacionados
- Editar ajustes de puja de campañas o grupos de anuncios de hoteles
- Descripción general de las estrategias de puja de anuncios de hoteles
- Acerca de las pujas de CPC en las campañas de hoteles
