在 Google Ads 中，用于酒店广告系列的智能点击付费 (ECPC) 会结合利用 Google 的竞价时信号和您的现有出价系统，帮助您通过人工出价获得更多转化。其运作方式是，根据点击在您网站上促成预订的可能性大小，相应地自动调整您的人工出价。
采用“每次点击费用人工出价”或“百分比形式的每次点击费用出价”策略的广告系列可以使用智能点击付费。如果广告系列采用“佣金”出价策略，则无法使用智能点击付费。
自 2024 年 4 月 30 日起，“佣金（按入住付费）”出价策略和“佣金（按转化次数付费）”出价策略将不再适用于新的酒店广告系列。
在 2025 年 2 月 20 日之前，采用基于佣金的出价策略的有效酒店广告系列仍可继续投放。请参阅酒店广告中基于佣金的出价策略即将弃用，详细了解后续步骤。
智能点击付费需在广告系列一级设置。您可以在采用自定义出价调整的同时启用智能点击付费，而自定义出价调整可以在广告系列和/或广告组一级设置。要使用智能点击付费，广告系列必须启用转化跟踪。为取得最佳效果，您应该确保广告系列每周至少获得 30 次转化。
转化类别必须设置为“购买”，才能用于智能出价广告系列（采用“智能点击付费”或“目标广告支出回报率”出价策略）。
运作方式
智能点击付费会使用设备类型和一天中的时段等竞价时信号以及其他因素，来帮您实时找出最富成效的转化和最有价值的展示。在此基础上，智能点击付费会上下略微调整出价，以便帮助您的广告系列实现更高的转化价值，同时尽量将单位转化价值所需的费用控制在与使用人工出价时相同的水平。
优势
- 进行精细、实时的出价调整，从而帮助尽可能提高转化价值
- 适合现有的出价系统
- 只需选中“广告系列设置”中的一个复选框即可轻松完成设置
准备工作
要使用智能点击付费，您必须启用转化跟踪。为取得最佳效果，您应该确保广告系列每周至少获得 30 次转化。此外，强烈建议您在转化跟踪过程中使用以下参数：
'value''currency'
可选：以下参数也有助于 Google 优化您的广告效果：
'transaction_id''id''start_date''end_date'
开始使用
制作广告系列时，只需在广告系列设置过程中，在“出价设置”下选中“借助智能点击付费获得更多转化”旁边的复选框。了解如何制作酒店广告系列
对于使用“每次点击费用”或“百分比形式的每次点击费用”的现有广告系列，如果您想要更改其出价策略，请按照以下步骤操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单，然后点击广告系列。
- 选择要修改的广告系列。
- 点击设置标签页。
- 打开“出价设置”。
- 选中“借助智能点击付费获得更多转化”旁边的复选框。
- 点击保存。
。结合使用智能点击付费与出价调整
下表显示了如何根据是否已启用智能点击付费以及是否存在自定义出价调整来计算最终出价：
| 智能点击付费 | 出价调整 | 出价计算方式 |
| 已启用 | 是 | 最终出价 = 出价 * 智能点击付费调整值 * 自定义出价调整值 |
| 已启用 | 否 | 最终出价 = 出价 * 智能点击付费调整值 |
| 未启用 | 是 | 最终出价 = 出价 * 自定义出价调整值 |
| 未启用 | 否 | 最终出价 = 出价 |
最佳做法
智能点击付费会自动尝试帮助您提高转化价值，方法是实时评估任何特定展示的预期价值。为了达到最理想的效果，我们建议您不要使用出价调整来估算转化率或预期转化价值。相反，您应该仅使用出价调整来应对广告支出回报率计算公式中可能没有考虑到的信息，例如利润率。
了解最高每次点击费用值
您设置的最高每次点击费用值是一个基准值，而非费用上限。在竞价之前，系统会将最高每次点击费用值乘以住宿晚数，且该值可能会因出价调整进一步提高，从而导致有效最高每次点击费用出价通常高于您设置的基准值。实际每次点击费用（您需支付的费用）不会高于此有效最高每次点击费用出价。
示例：
您将最高每次点击费用值设置为 1 美元，一位用户点击了您的广告，其住宿晚数为 3 晚。
| 房间价格 | 每次点击费用出价 |
| 第 1 晚：100 元 | 1 元 |
| 第 2 晚：90 元 | 1 元 |
| 第 3 晚：80 元 | 1 元 |
| 3 晚的总出价 | 3 美元 |
| 出价调整类型 | 出价调整 |
| 设备 - 桌面设备 | +20% |
| 有效最高出价 | 3.60 元 |
在本例中，用户点击所产生的实际费用不超过 3.60 元。
如果您不希望每次点击费用随住宿晚数线性增长，则应使用“住宿晚数”出价调节系数来降低针对较长住宿晚数的出价。
