Chi phí mỗi lượt nhấp nâng cao (ECPC) cho chiến dịch khách sạn trong Google Ads giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn từ chiến lược đặt giá thầu thủ công nhờ kết hợp các tín hiệu tại thời điểm đấu giá của Google với hệ thống đặt giá thầu hiện tại của bạn. ECPC hoạt động bằng cách tự động điều chỉnh giá thầu thủ công cho những lượt nhấp có vẻ sẽ dẫn đến lượt đặt phòng trên trang web của bạn.
Những chiến dịch sử dụng chiến lược giá thầu CPC thủ công hoặc %CPC có thể sử dụng ECPC. Bạn không thể sử dụng ECPC khi chiến dịch sử dụng chiến lược giá thầu Phí hoa hồng.
Kể từ ngày 30 tháng 4 năm 2024, bạn không thể sử dụng các chiến lược giá thầu Phí hoa hồng (mỗi lượt lưu trú) và Phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) cho chiến dịch Quảng cáo khách sạn mới nữa.
Những chiến dịch Quảng cáo khách sạn đang hoạt động và sử dụng chiến lược giá thầu dựa trên phí hoa hồng sẽ tiếp tục phân phát quảng cáo đến hết ngày 20 tháng 2 năm 2025. Tham khảo bài viết Chiến lược giá thầu dựa trên phí hoa hồng trong quảng cáo khách sạn sẽ ngừng hoạt động để tìm hiểu thêm về các bước tiếp theo.
CPC nâng cao là một chế độ cài đặt cấp chiến dịch. Bạn có thể sử dụng ECPC cùng các mức điều chỉnh giá thầu tuỳ chỉnh và đặt ECPC ở cấp nhóm quảng cáo và/hoặc chiến dịch. Để sử dụng ECPC, bạn phải bật tính năng theo dõi lượt chuyển đổi cho chiến dịch. Để đạt được hiệu suất tối ưu, bạn cần đảm bảo rằng chiến dịch của bạn có ít nhất 30 lượt chuyển đổi mỗi tuần.
Bạn phải đặt danh mục lượt chuyển đổi thành "Giao dịch mua" để sử dụng cho chiến dịch Đặt giá thầu thông minh (ECPC, tROAS).
Cách hoạt động
ECPC sử dụng các tín hiệu trong thời gian đấu giá như loại thiết bị, thời gian trong ngày và các yếu tố khác để tìm ra những lượt hiển thị có giá trị nhất và có nhiều khả năng thu hút khách hàng chuyển đổi nhất theo thời gian thực. Dựa vào các tín hiệu này, ECPC sẽ tăng hoặc giảm giá thầu đôi chút để giúp bạn đạt được giá trị chuyển đổi cao hơn cho chiến dịch, trong khi cố gắng giữ mức chi phí mỗi lượt chuyển đổi bằng với mức bạn sẽ nhận được khi đặt giá thầu thủ công.
Lợi ích
- Điều chỉnh giá thầu một cách chi tiết trong thời gian thực để tối đa hoá giá trị chuyển đổi
- Hoạt động hiệu quả với các hệ thống đặt giá thầu hiện tại
- Thiết lập đơn giản, chỉ cần chọn một hộp đánh dấu trong phần "Cài đặt chiến dịch"
Trước khi bắt đầu
Để sử dụng ECPC, bạn phải bật tính năng theo dõi lượt chuyển đổi. Để đạt được hiệu suất tối ưu, bạn cần đảm bảo rằng chiến dịch của bạn có ít nhất 30 lượt chuyển đổi mỗi tuần. Bạn cũng nên sử dụng các thông số sau đây khi theo dõi lượt chuyển đổi:
'value''currency'
Tùy chọn: Các thông số sau cũng giúp Google tối ưu hóa hiệu quả hoạt động của bạn:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Bắt đầu
Khi tạo chiến dịch, bạn chỉ cần chọn hộp "Giúp tăng số lượt chuyển đổi bằng cách sử dụng CPC nâng cao" ở phần "Cài đặt giá thầu" trong mục thiết lập chiến dịch. Tìm hiểu cách tạo một chiến dịch khách sạn
Nếu bạn muốn thay đổi chiến lược giá thầu cho một chiến dịch đang sử dụng CPC hoặc %CPC, hãy làm theo những bước sau:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn cho mục này, rồi nhấp vào Chiến dịch.
- Chọn chiến dịch bạn muốn chỉnh sửa.
- Nhấp vào thẻ Cài đặt.
- Mở phần "Cài đặt giá thầu".
- Chọn hộp bên cạnh "Giúp tăng số lượt chuyển đổi bằng cách sử dụng CPC nâng cao".
- Nhấp vào Lưu.
.Sử dụng ECPC với mức điều chỉnh giá thầu
Bảng sau đây trình bày cách tính giá thầu cuối cùng, tuỳ thuộc vào việc bạn có sử dụng ECPC và mức điều chỉnh giá thầu tuỳ chỉnh hay không:
| ECPC | Mức điều chỉnh giá thầu | Công thức tính giá thầu |
| Bật | CÓ | Giá thầu cuối cùng = giá thầu * Mức điều chỉnh ECPC * mức điều chỉnh giá thầu tùy chỉnh |
| Bật | KHÔNG | Giá thầu cuối cùng = giá thầu * Mức điều chỉnh ECPC |
| Tắt | CÓ | Giá thầu cuối cùng = giá thầu * hệ số điều chỉnh giá thầu tuỳ chỉnh |
| Tắt | KHÔNG | Giá thầu cuối cùng = giá thầu |
Các phương pháp hay nhất
ECPC sẽ tự động giúp bạn tăng giá trị chuyển đổi bằng cách đánh giá giá trị dự kiến của một lượt hiển thị bất kỳ trong thời gian thực. Để đạt được kết quả tốt nhất, bạn không nên sử dụng hệ số điều chỉnh giá thầu để ước tính tỷ lệ chuyển đổi hoặc giá trị lượt chuyển đổi dự kiến. Thay vào đó, bạn chỉ nên sử dụng hệ số điều chỉnh giá thầu để xét đến những thông tin không có trong công thức tính Lợi tức trên chi tiêu quảng cáo, chẳng hạn như biên lợi nhuận.
Hiểu rõ giá trị CPC tối đa
Giá trị CPC tối đa mà bạn đặt là giá trị cơ sở, không phải giới hạn chi phí tối đa. Trước khi phiên đấu giá diễn ra, giá trị CPC tối đa được nhân với số đêm. Mức điều chỉnh giá thầu cũng có thể khiến giá trị CPC tăng lên, làm cho giá thầu CPC tối đa có hiệu lực thường cao hơn giá trị mà bạn đặt. CPC thực tế (chi phí bạn bỏ ra) sẽ thấp hơn hoặc bằng giá thầu CPC tối đa có hiệu lực này.
Ví dụ:
Bạn đặt giá trị CPC tối đa là $1 và một người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn chọn lưu trú trong 3 đêm.
| Giá phòng | Giá thầu CPC |
| Đêm đầu tiên: 100 đô la Mỹ | 1 đô la Mỹ |
| Đêm thứ hai: 90 đô la Mỹ | 1 đô la Mỹ |
| Đêm thứ ba: 80 đô la Mỹ | 1 đô la Mỹ |
| Tổng giá thầu cho 3 đêm | 3 đô la Mỹ |
| Loại hệ số điều chỉnh giá thầu | Mức điều chỉnh giá thầu |
| Thiết bị – Máy tính | +20% |
| Giá thầu tối đa hiệu quả | 3,6 đô la Mỹ |
Trong ví dụ này, chi phí thực tế mà bạn phải trả cho một lượt nhấp của người dùng sẽ nhỏ hơn hoặc bằng 3,6 đô la.
Nếu không muốn CPC tăng theo số đêm, bạn nên dùng hệ số sửa đổi giá thầu theo thời gian lưu trú để giảm giá thầu đối với những khoảng thời gian lưu trú dài hơn.
Tìm hiểu thêm về giá thầu CPC cho chiến dịch khách sạn
Đường liên kết có liên quan
- Chỉnh sửa các mức điều chỉnh giá thầu cho chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo khách sạn
- Thông tin tổng quan về chiến lược đặt giá thầu cho Quảng cáo khách sạn
- Giới thiệu về giá thầu CPC cho chiến dịch khách sạn
